摘要：而TikTok在多方寻求解决方案无果之后，也决定与当局“硬刚”。1月15日消息，外媒The Information报道，除非美国最高法院介入阻止禁令，TikTok 计划于周日（1月19日）全面关闭其在美国的应用。

《投资者网》韩宜珈

1月14日消息，据外媒报道，美国围绕TikTok的争端可能最终在本周结束。

根据去年4月美国前总统拜登签署的TikTok禁令议案，规定TikTok到2025年1月19日仍未从其母公司字节跳动剥离并出售，就将在美国遭到封禁。

而TikTok在多方寻求解决方案无果之后，也决定与当局“硬刚”。1月15日消息，外媒The Information报道，除非美国最高法院介入阻止禁令，TikTok 计划于周日（1月19日）全面关闭其在美国的应用。

彻底撤退的决心，也让美国用户产生了担忧。随着美国对TikTok禁令的发酵，不少人猜测哪个app能承接这波“洋抖”热度，结果出乎大家意料的是，一个算法和推荐模式与抖音相似的国内app——小红书，接下了这泼天的富贵。

“洋抖难民”涌入小红书

几天前，美国TikTok上一则视频，引起了众多美国网友的追捧。

由于“Tiktok禁令”的出台，众多美国网友对TikTok表达出了强烈的不舍，从去年开始，许多以“没了TikTok我们该怎么办”为主题的视频就在美国TikTok上发布，引起了众多国外网友的共鸣。或许是禁令还没到最后的Deadline，那时的内容创作者还处于调侃阶段。

然而随着最后期限1月19日的临近，美国网友们终于“慌”了。有网友在平台上发出视频，称美国用户应该去下载“中国版的TikTok”——Rednote，那便是国内网友熟悉的小红书。

这则视频的发布，让许多不支持TikTok撤退的美国网友都冲去下载了“小红书”，几天的时间，小红书在外网热度爆棚，在1月14日登顶美国App Store免费应用排行榜第一，这也是美国App store里首个纯中文应用登顶美国下载榜。

已经习惯抖音算法模式的“老美们”，不愿再回到枯燥的Instagram Reels或者YouTube short，他们继续寻找一个类似的开放社区，能够进行精准的兴趣推荐。专注于兴趣社区的小红书，无疑在此脱颖而出。

有的网友疑问，为什么国外用户不直接去下载抖音，这是由于抖音需要中国手机号来进行注册，而小红书则是开放注册，可以通过邮箱等注册用户。开放的注册模式也为小红书迅速引来了大批国外用户。

近几日，不少网友表示，自己的小红书号一打开就是一群“老外”，在中国的app上say Hi，表达着自己对新平台的喜爱。他们称自己为“TikTok Refugee”，被网友戏称为“洋抖难民”，小红书也就此迎来了一波热度。不少网友在小红书上热情地欢迎国外用户，并且在评论区交流最新的网络流行语，介绍小红书的用法和特色，很快国内外网友就打成了一片。

实际上在此之前，小红书就曾在国外平台“声名鹊起”。由于小红书女性用户为主，且最初是以美妆推介，变美攻略为主，大量的优质美妆穿搭类笔记，让小红书成为许多网友心中的“小美书”。与此同时，此前有一位男性网友，在小红书平台发布了“求改造，听劝”的帖子，让网友帮忙改造自己，提升穿搭。评论区的热心网友也从各个角度为其提出了建议，随着改造的一点点进行，这位男网友的形象也在半年后“焕然一新”，并且顺利地相亲结婚，让“改造类”帖子在小红书走红。

而这一特色“功能”也被国内网友搬到了国外TikTok上，大家普遍认为小红书平台的用户审美好，能够切实地提出“改造建议”，随之而来的，是一堆“求改造”的“老外”涌入了小红书，这是小红书在外网第一次出圈。

小红书官方曾统计，每篇“听劝”求改造的帖子，平均会收到43.9条善意回复。

此次国外用户大规模入驻小红书，也得益于之前的铺垫。如今，在小红书上#tiktok refugee

这个tag下，有4.1亿次的浏览，34.5万篇笔记。许多企业和自媒体都跟风发布相关视频，更有哈尔滨文旅局发布英文版的旅游宣传片，承接这一波热度。

天风证券研报指出，小红书凭借独特、丰富、多元的内容和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类分享平台拓展为围绕年轻人的生活方式平台。看好国际版持续“出圈”打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间。

1月14日登顶下载榜当天，小红书概念板块掀涨停潮，福石控股和壹网壹创20cm涨停，姚记科技、歌力思、天下秀、遥望科技、三维通信、华扬联众、爱慕股份、皮阿诺和引力传媒涨停。

“泼天富贵”接住了吗？

互联网时代，热度来得快，去得也快。小红书想要稳稳地接下这次的热度，还有许多努力要做。

从最近的需求来看，深耕国内市场的小红书，还没有形成完善地应对海外用户的功能。对比TikTok的自动翻译，小红书在语言支持方面略显局限，尚未内置翻译功能，外国用户主要依赖英文交流或借助第三方翻译软件进行沟通。

为了应对这一波外国用户流量的到来，有消息称，小红书内部近期已经开始针对外国用户进行功能优化。近期可能会推出翻译功能，也会有针对国外用户的新功能。

同时，随着多种语言的涌入，小红书平台也面临着内容审核方面的新挑战。有网友表示，小红书正在招聘平台上发布英文内容审核的岗位，急招英文审核，以确保平台内容的合法性和安全性。

但不能忽略的是，这些优化都是针对短期内的用户体验来进行提升，而想要真正承接住国外用户，最重要的也是最现实的，便是如何将热度落实到商业化。

小红书的特点，便是通过其独特的社区氛围和种草文化，成功构建了一个以用户生成内容（UGC）为核心的平台。独特的种草内容和兴趣社区，让小红书拥有了大量的“活人”用户。数据显示，小红书如今拥有3亿月活用户，男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%，一、二线城市用户占比50%。社区分享者超8000万，日均用户搜索渗透达到60%，UGC内容占比达90%。

这些数据足以让其他app“眼红”。对市场来说，95后的女性用户是消费的主力军，不仅消费意愿强，且活跃度高。而小红书也懂得充分利用自身的这一优势。

小红书最开始的电商平台立足于跨境购物，在2014年上线“福利社”；2016年起电商自营平台竞争加剧，小红书开始进行电商转型，2016年开放第三方平台入驻；2018年，小红书还在线下开了家店。

到2019年底，小红书电商团队内部开始测试直播业务，然而在初期阶段直播并未成为电商业务核心；2022年，小红书逐步加大对于直播的投入，开始主动扶持主播直播，并推出商品笔记功能，进一步完善拔草阶段的转化路径。

2023年，小红书买手电商模式确立。2023年上半年，以董洁为代表的明星买手开始在小红 书平台直播带货，开始了差异化的“直播带货”风格。小红书开始关注并确立“以买手为核心”的电商模式，并在9月陆续关闭小绿洲、福利社，集中资源与流量发展买手电商。

在过去一年，小红书在电商领域加码投入。2024年，小红书新入驻的商家数增长8.1倍，年销过亿的商家数增长3.3倍，年销过五千万的商家数增长4.6倍；成为买手的人数增长8.1倍，买手直播间的购买用户数增长3.4倍，单场直播千万的买手数增长2.6倍。

然而买手模式依靠的是国内耳熟能详的“网红博主”们，此次海外用户涌入，国内的小红书并不具备能够完全承接TikTok的商业化土壤，外国网友并不认识国内的“网红”，他们也还没对这个app熟悉到开始买东西的阶段。对小红书来说，如何重拾跨境电商成了新的挑战。（思维财经出品）■

来源：新浪财经