摘要：1月13日，小红书登顶苹果应用商店下载榜，紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

TikTok苟住了，小红书怎么办？

最近，小红书结结实实火了一把。继韩国人挤爆上海之后，外国友人成功攻陷小红书。

1月13日，小红书登顶苹果应用商店下载榜，紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

“小红书2天新增超70万用户”等相关词条登上热搜，引发市场关注。

TikTok跌倒，小红书吃饱？

按照目前的相关禁令，TikTok将于1月19日被封禁。

所以，相当一部分TikTok用户，开始寻求TikTok的平替。

那么为什么看上了小红书呢？

首先，有好事者，在TikTok上发布相关视频，表示“red notes，是你可以在应用商店下载的TikTok的中文版”。

其次，加入小红书是为了表明对美国政府的不满，因为政府以所谓的国家安全威胁为由阻止TikTok。

例如，据一位用户名叫HeatherRoberts的创作者表示：我们所有TikTok难民都太不自在了，我为它而活，我们的政府疯了，如果他们认为我们会支持TikTok禁令。中国人正在窃取我们的数据？谁在乎呢？我不在乎！我很乐意把我的数据交给中国人，因为中国人从第一天就一直在我们这里，我很乐意穿着中国制造的衣服，坐在中国制造的床上，从我中国制造的碗里吃蔬菜……我还有其他重要的事情要担心，我还得付房租，我TM不在乎我在用什么应用程序，如果它是中国制造的，那就太棒了，这个APP上的每个人都很善良，不像我们的美国政府想要剥夺我们的言论自由！

还有一点，小红书用全球手机号都能注册，并不是必须中国手机号才能注册。

这么看，情况确实算得上“TikTok跌倒，小红书吃饱”。

声量与体量不符的背后

然而，值得推敲的是，这些攻陷小红书的“外国友人”们，为什么获得了远超体量的声量呢？

据极光数据，到2024年11月，小红书的月活用户已达3.3亿。而日活，另据其他媒体报道，超过1.2亿。

以此推算，新增70万用户，假设全是外国网友，哪怕这两天活跃度很高，在日活中的占比也仅仅5%。

然而现实是什么，大量小红书的轻度用户，推荐页被外国网友霸占了，笔者如此，笔者同事如此，笔者有不少朋友也是如此反馈。

这种身边统计学或许不准，但的确反映了一种情况：在内容本身并非用户感兴趣或可以搜索的情况下，为什么外国网友的内容会被大量“推荐”给其他用户？

换句话说，5%的用户（存疑）集中发声，让全平台都关注到，这种情况过去在小红书几乎是没有的。很多小红书的热搜，并不会被放上推荐页。

所以，没有平台的“顺水推舟”，这样的事情根本不可能发生。

再深究一层，事情就更加有趣了。

1月16日，有消息称，抖音现已开放国际注册，目前已可以在抖音刷到大量IP属地显示为美国、英国、俄罗斯、泰国等地的用户视频。

对此，抖音集团副总裁李亮通过微博发文称，有海外IP不代表是海外注册用户。“我们发现，这一波有很多人浑水摸鱼，搬运视频仿冒外国用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号鉴别起来有一些难度，这几天我们在积极治理，目前已经处置了1万多个仿冒外国用户的账号。”

所以，前面笔者对这70万新增用户标注“存疑”。指的就是，这些账号是不是都是海外账号存疑。

譬如，通过修改网络地址，即可让ip属地显示国外，这一点，“海外知识”丰富的网友一定并不陌生。

因而，无论抖音还是小红书，都存在大量的“假洋人”。

那些账号看似老外，其实背后操盘的全是国内的运营机构。

这些机构有一套“养号”套路，专挑外国美女的照片当头像，发一些欧美风格的短视频，把账号打造成“洋气”的样子。

甚至评论区里，全是用各种外语留言的用户，乍一看就觉得是“国际范儿”。但实际上，很多都是找翻译软件翻出来的，甚至连那些留言的“外国人”，可能也压根不是外国人。

你以为外国小姐姐每天教你健身、学英语、求教中文是为了兴趣？其实他们的终极目标，是带货变现！

TikTok苟住，小红书“左右为难”？

1月16日，全网热搜之一，“美国当选总统特朗普正在考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok销售或禁止法60至90天”。

与之对应，TikTok首席执行官周受资收到邀请，将出席1月20日美国当选总统特朗普的就职典礼。

小红书的“泼天流量”与“惊天富贵”，到此或可以打住了。

毕竟，这轮TikTok有很大希望不被封禁。

除了舆论场，资本市场对“TikTok难民”也反响热烈。

小红书概念迅速成为A股市场焦点，相关概念股掀起涨停潮。来伊份、利欧股份、汇洲智能等，都是本轮小红书概念下的资本宠儿。

此次“TikTok难民”事件，一定程度上也折射出了小红书的发展困境。

2024年小红书经历了一轮融资，估值飙升至170亿美元，高瓴资本和博裕资本、中信资本的加入。

在资本助推下，小红书拥有了3亿月活。日活过亿的庞大体量，但始终面临变现困境。

小红书四季度的日均搜索量（qv）来到了6亿次附近，大量真伪掺杂的信息蕴含巨大的风险。

为了增强盈利能力，小红书积极推行直播带货，极大影响了社区内容生态。

同时，随着抖音、快手等竞争对手纷纷在生活百科领域加速布局，2025年小红书除了要决定自己向左还是向右，也有丧失其不可替代性的危险。

结语

此次“TikTok难民”事件，有着明显的平台推波助澜的痕迹，如果再往前一步追问，不排除有“预谋”。

然而，无底线获取的低质流量，终归无法变成存量。小红书要想在“注意力经济”中，从抖音快手等巨头手上分杯羹，仅靠事件营销是远远不够的。

同时，也提示一句，那些幻想割韭菜的朋友，先想想自己有没有被割吧。毕竟，谁知道“TikTok难民”背后，是不是如假包换的同胞呢？

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来源：财经下午茶