摘要：一纸禁令，无异于给TikTok用户群体——那1.7亿的庞大用户基数，投下了一颗震撼弹。他们的日常娱乐、社交生活，乃至精神寄托的“快乐老家”，正面临一纸禁令带来的毁灭性打击。

文 | 市值之家，作者丨孙鑫鑫，编辑丨孙超

在TikTok禁令即将如高悬的达摩克利斯之剑落下之前，网民却像发现了新大陆一般，如潮水般涌向了中国的小红书

禁令风云突变，TikTok命悬一线。

一纸禁令，无异于给TikTok用户群体——那1.7亿的庞大用户基数，投下了一颗震撼弹。他们的日常娱乐、社交生活，乃至精神寄托的“快乐老家”，正面临一纸禁令带来的毁灭性打击。

商场如战场，危机往往伴随着机遇。

当TikTok身处动荡之时，中国的社交媒体平台小红书却意外地“被抓住了”机遇，迎来了其发展历程中的一次飞跃。

小红书，这个2013年在上海诞生的“社交+电商”平台，以其独特的用户生成内容和社交推荐机制，早已在国内市场吸引了大量年轻消费者和品牌的目光。而今，在TikTok禁令的阴霾下，小红书的优势愈发凸显。

小红书迅速崛起，吸引了大量国外用户的青睐。

小红书与TikTok，在页面呈现、社区生态营造方面，有着诸多相似之处。更重要的是，小红书对于国外用户来说，注册门槛极低，国外手机号即可轻松注册。其国际版本与中国版内容互通，让国外用户能在同一平台上与中国用户共享内容、互动交流。这种跨文化的社交体验，对于追求新鲜刺激的国外网民来说，无疑具有极大的吸引力。

禁令的阴影，依旧如乌云般笼罩在TikTok的头顶。

随着2025年1月19日TikTok禁令截止日期的临近，国外网民们开始焦急地寻找替代平台。他们不愿失去那份在TikTok上获得的快乐与满足，更不愿让自己的社交生活因禁令而戛然而止。于是，小红书成为他们的热门选择。

据法新社报道，2025年1月13日，小红书的下载量在苹果美区应用商店免费榜上一路飙升，最终夺得了榜首的宝座。

“TikTok难民”涌入，小红书成新乐园。

国外网民们纷纷自称“TikTok难民”，涌入小红书寻找新的社交圈子。他们在此平台上分享日常生活的点滴趣事，展示各自的才艺技能，并深入交流彼此的心得与感悟。

小红书上，“TikTok Refugee”话题标签迅速走红，浏览量短时间内便达到了3.3亿次，引发了710万条热烈讨论。

这场由禁令引发的“难民潮”，也让我们看到了社交媒体在人们生活中的重要地位。它不仅是人们获取信息、娱乐消遣的工具，更是人们社交互动、情感交流的平台。

当一个平台被禁止或限制时，人们会寻找新的替代品来满足自己的需求。

而小红书，正是在这场风暴中凭借其独特的优势和魅力，赢得了国外网民的青睐和喜爱。

情绪驱动，国外用户“逆反”选择。

这种情绪驱动的集体性行为，让小红书成为国外用户们的“新宠”。他们并没有选择美国本土的Facebook、Instagram或X，而是毅然决然地投向了小红书的怀抱。

这不仅仅是因为小红书的“中国标签”，更是因为小红书在功能和体验上，与TikTok有着诸多相似之处。

2025年1月，小红书对视频播放界面进行了改版，这一改，可算是改到了国外用户的心坎上。原本位于视频内容底部的互动按钮被调整至右侧，热门入口也采用了单列信息流的形式，用户可以上下滑动切换视频。这些改动使得小红书在视频内容的展现形式上，愈发趋同于TikTok。

不仅如此，小红书的“去中心化”算法，也给国外用户带来了类似TikTok的真实体验。

一位TikTok创作者Elder Millennial就表示：“我们真正喜欢TikTok的一点是真实感以及用户的参与感，我们可以把真实的自我融入分享的视频中。然而，Instagram却始终给人一种“人造感”，显得颇为虚假。”

小红书，给了他们这种真实感和参与感，让他们仿佛找到了TikTok的“替代品”。

有人说：“TikTok难民”话题火爆，是小红书有意为之？

有可能小红书的火爆，并非全是偶然。有TikTok运营就认为，“TikTok难民”话题在小红书的火爆，背后一定有平台的有意为之。毕竟，美区流量质量高，小红书肯定是想先把流量引过来，再做进一步的区隔和运营。

事实上，自小红书诞生之初，它便拥有了“内容出海”的天然优势，在海外华人群体中产生了广泛的影响。

此前，小红书也曾面向日本、东南亚、欧美等国家或地区试水打造多个海外独立App，但热度均不及预期。

这也让小红书在拓展海外市场时表现得尤为审慎，避免了盲目扩张的风险。

而此次面对“TikTok难民”所带来的流量洪峰，小红书能否抓住这一机遇，实现真正的国际化，还需要时间的考验。

但无论如何，小红书已经成为国外用户们的新选择，成为“TikTok难民”们的“新家园”。这一场由封禁引发的“难民潮”，也让小红书在国际化道路上，迈出了坚实的一步。

国外网友们纷纷涌入小红书，开启了一场充满惊喜的跨文化交流之旅。这场景，简直就像是一场意外的“文化大迁徙”。

随着国外用户的激增，小红书上开始出现了一些新奇的互动。“交猫税”（晒猫）、“做英语完形填空”（帮中国网友写英文作业）、“教美国人数学”……这些看似不搭边的活动，在小红书上却频繁上演。

国外用户在小红书上晒自己、偷表情包学中文，还学玩中国梗，甚至网友咨询如何购买中国股票。中国用户则热情地欢迎他们，帮助他们学习中文，分享美食、美景。

这场跨文化的互动，就像是一场“文化分享”，双方都乐在其中。借助人工智能翻译的力量，中美用户虽在略显生涩的词汇间穿梭交流，却也不乏因误解而生的欢笑，但更多的是在碰撞中深化理解，在差异中展现尊重。

小红书，这个原本以分享生活为主的平台，意外地成了中美文化交流的桥梁。

对于国外用户来说，小红书不仅是一个社交娱乐的平台，更是一个了解中国文化和生活方式的窗口。

博主Jennalynn坦言，在小红书上，她目睹了一个与官方叙事不同的中国，那里充满了政府鲜少向她们展示的真实与多元。中国的城市、科技和基础设施令她惊叹不已，同时中国人民的热情也给她留下了极深的印象。

而中国用户，也在这场跨越国界的互动中，拓宽了视野，收获了珍贵的友谊与深刻的洞见。他们与国外用户直接交流，了解国外的文化和社会动态，这种跨国的友谊和理解，是任何政治和意识形态都无法阻隔的。

小红书，就这样意外地成了中美民间交流的“使者”。

跨文化互动带来挑战，小红书能否应对？

随着跨文化互动的深入，小红书也面临着一些挑战。

首先，平台几乎是中文的，这对刚加入的国外用户来说可能是个障碍。虽然小红书逐渐吸引更多国际用户，但在内容审核、文化适配等方面仍需进一步优化。

国外的内容监管制度与中国存在显著差异，小红书需巧妙地在两国间找到平衡点，确保内容既符合规范又不至于过度受限。

其次，美国用户对数据隐私非常敏感。小红书需要确保用户信息的安全，避免类似TikTok面临的数据安全问题。若小红书未能妥善处理上述问题，恐将激起国外用户的不安与反感，进而波及平台的声誉与长远发展。

在这场由TikTok禁令引发的社交媒体风云中，小红书意外地成了主角。

由于TikTok难民的涌入，小红书在国外市场迅速走红，一度跃升至美国App Store免费应用排行榜的首位。然而，爆火背后，小红书也面临着前所未有的挑战。

能否在这场机遇与挑战并存的浪潮中稳住脚跟，实现真正的国际化？小红书还有很长的路要走。

它需要不断优化平台功能、加强内容审核和文化适配、确保用户信息安全……只有这样，才能赢得更多国际用户的信任和喜爱。

而TikTok的命运也依然悬而未决。它的未来将何去何从？这场互联网舞台上的风云变幻故事还在继续。我们拭目以待，看小红书如何在这场跨文化互动的浪潮中乘风破浪、勇往直前。

来源：钛媒体