摘要：自2021年9月6日开业以来，客服疫情肆虐，短短三年里，它接待了来自超过140个国家和地区的100多万名游客，供应鸡尾酒近70万杯，出售苏格兰调和威士忌103000瓶，单一麦芽威士忌47,000瓶。

尊尼获加王子街体验中心

接待超百万游客，6630㎡年旅游营收超10亿元人民币

背景

尊尼获加王子街体验中心(Johnnie Walker Princes Street)迎来重要里程碑时刻。

自2021年9月6日开业以来，客服疫情肆虐，短短三年里，它接待了来自超过140个国家和地区的100多万名游客，供应鸡尾酒近70万杯，出售苏格兰调和威士忌103000瓶，单一麦芽威士忌47,000瓶。

该体验店是苏格兰充满活力的旅游景点，以其开创性服务和多样化产品吸引了来自世界各地的游客为爱丁堡的旅游业和当地经济做出了主要贡献。

同时，它还致力于利用人工智能技术打造个性化的威士忌风味体验之旅，以帮助游客进一步探索苏格兰威士忌的世界。

Johnnie Walker 王子街体验中心是2023年奥斯卡旅游奖得主，这里不只为威士忌爱好者打造，也为每一位想要体验各种新鲜事物的宾客而设。

2024年蓝裕酒类文化规划院团队，数十次拜访世界各地酒类文旅项目，王子街的Johnnie Walker大概有六七次。

王子街的尊尼获加为何是第一位，因为他是2023年世界酒类旅游奥斯卡的获奖项目，是帝亚吉欧投资1.8亿英镑（约16.6亿人民币）打造苏格兰威士忌旅游核心项目。

此项目的投资约在1亿英镑（约9.6亿人民币）。

2021年开业，到2024年9月，王子街的尊尼获游客过百万，这样的一个酒类文旅项目。可谓是世界最成功的项目之一，和都柏林的健力士啤酒、阿姆斯特丹的喜力啤酒、博若莱的乔治杜波夫葡萄酒酒旅游等酒类旅游项目，并列为世界顶级的成功文旅项目。

技术数据

面积共6630平米，共7层。

投资约1亿英镑（9.6亿人民币）。

游客几乎每人一杯鸡尾酒。

游客几乎平均每人1.5瓶威士忌。

旅游每年流水超10亿人民币（看帝亚吉欧2023年财报，但没有Jhonnie walker独立报表）。

180人运管团队。

30人旅游导视导览人员。

平均每日12000-15000人，满员不再约，（每年的客流量基本固定）。

几乎每天下午3点开始，酒吧满员。

人均消费100-150英镑（人民币1000-1400元）。

尊尼获加（Johnnie Walker）【2023年全世界销量】2210万箱。

空间布局

尊尼获加王子街体验中心共七层，建筑面积6630平米。

一层是游客接待中心和商店，地下是酒窖；

二层是品酒室和多功能厅；

三层是品酒室；

四层是品酒室和酒吧；

五层是展厅；

六层是展厅；

七层是天际酒吧。

八种门票体验

从品味之旅30英镑（人民币280元）到终极深度体验之旅450英镑（人民币4300元），共八种门票体验。

地理位置

尊尼获加王子街体验中心位于苏格兰爱丁堡王子大街，王子街市爱丁堡重要的商业中心，也是爱丁堡新城和老城的分界线。

爱丁堡是英国重要的旅游城市，年游客量超一千五百万，其中重要景点就是老城和爱丁堡城堡，体验店到爱丁堡城堡走路约十分钟左右，到老城区步行街，也是十分钟左右，到火车站，走路十五分钟左右，到机场，开车二十几分钟，交通非常便利。

尊尼获加王子街体验店，拥有绝佳的位置，顶楼是爱丁堡最美天际线酒吧，可以俯瞰王子街，更可以遥望爱丁堡，这个酒吧每天下午从三点钟就开始，人声鼎沸，一座难求。从开业到现在，从夏天到冬天，一年四季。

这也许就是英国人的一种消费习惯，所以，任何饭店或酒类的销售，如果本地市场做不开，本地人不喜欢，很难打开外地市场或更大的市场。

蓝裕和他们管理者，探讨来爱丁堡尊尼获加王子街体验中心的客户构成：

第一位是英国客户，排在第二的是欧洲客户，第三是美国客户。从2024年7月起，这里还增加了中文导览，因为到这里的中国游客也是非常多。

在这幢位于苏格兰首府中心的地标性建筑中，有五星级的赏味之
旅，多样化的威士忌品鉴，还能在屋顶餐吧一边欣赏爱丁堡城堡的迷人景色，一边享受专业调制的鸡尾酒和苏格兰本地食材烹饪的美味。

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来源：蓝裕文化