摘要：现在很多人都盯着胖东来，用尽一切手段诋毁抹黑，恨不得让胖东来立刻就关门，但是胖东来用实力狠狠打了黑子的脸，2025半年的销售额就已经破了100亿！

[下雨]现在很多人都盯着胖东来，用尽一切手段诋毁抹黑，恨不得让胖东来立刻就关门，但是胖东来用实力狠狠打了黑子的脸，2025半年的销售额就已经破了100亿！

试问有几个超市企业能做到这种成绩，但是万万没想到，于东来竟然说下半年要让销售额“刹一下车”，原因是不想员工为了冲业绩太累，并且他还有更深的考量。

于东来有什么考虑？为啥那么多人想置胖东来于死地？

2025才刚过去一半，胖东来的销售额就已经突破101.76亿元，其中超市业态贡献了超过55亿，你要知道，这只是两座城市，十三家门店的成绩，没有直播，没有加盟，甚至连广告都很少打，完全靠服务和口碑硬生生做起来的。

但更离谱的是，它并不追求越多越好，在三月份的中国超市周活动上，于东来就公开表示，今年的销售目标是控制在200亿元以内，利润控制在10亿元以内，很多人听了都懵了：谁做企业不是希望多赚点？老于这样控制销售额，是认真的吗？

是的，他非常认真，因为他觉得，如果销售额增长太快，就意味着员工要加班，要承担更多压力，反而不利于企业最初的价值观，他的企业哲学就是：赚该赚的钱，做能做的事，让员工过得舒服一点。

于东来把这个世界看得很清楚，他曾说过一句话：企业发展到一定程度，如果不能带给员工幸福感，那就没有任何意义，所以他不是在跑马圈地，而是在修炼内功，拼的是服务细节和体验。

并且他还表示：如果利润太多花不完，那就拿去建更多更好的店，来造福百姓，造福社会，听听这格局，是那些黑子们能达到的吗，天天在网络上张嘴就是各种的攻击造谣，巴不得这样的良心企业早点倒闭。

在于东来的观念里：慢就是快，但很少有企业真的敢这么做，胖东来做到了，它不靠短期爆发力，而靠长期积累口碑，比如它超市里的商品几乎全部明码标价，不搞先涨价再打折的套路，所有员工对待顾客都像邻居一样热情，连退换货都做到无理由不啰嗦。

正是这份稳扎稳打的务实，才换来了持续增长的底气，2024年，胖东来的全年销售额为近170亿元，税收6亿多，净利润8亿出头，在同行利润压缩到皮包骨的今天，它还能保持5%的净利率，已经是奇迹了。

我们都知道一句老话：同行是冤家，但胖东来的情况，可能得再加一句：活得太好，就成了全行业的眼中钉，你想想看，在现在这个社会，996成了默认标准，加班文化都被包装成拼搏精神，唯独胖东来敢逆着这些企业的不良风气，给员工比外企还好的待遇。

在胖东来，员工加班领导得挨处分，员工受了委屈公司会发奖金安慰，基层员工一年必须休满140天，管理层更是要休够190天，这种企业别说做梦都梦不到，光听就觉得像传说。

可这在胖东来是基本操作，它的理念很简单：员工不是机器，是活生生的人，是家庭的一员、社会的一员，不是只能拼命干活的打工人，你不让人休息，不让人放松，人怎么可能服务好客户？怎么可能保持长期稳定？

别的企业想着怎么省钱，它却拼命给员工花钱，2024年，胖东来把90%以上的利润分给了员工，平均月薪达到了9886元，许多岗位还拿到了更高的奖金，中层可以配奔驰，高层配的是价值300万的豪车。

这些在胖东来不是奖励，而是标配，于东来让大家知道了：在这里工作的员工是有尊严的，甚至就连员工的情绪管理，企业都格外上心，有心理咨询服务，有家庭支援计划，有员工因为情绪问题请假，公司不仅支持，还会安排休养津贴。

这种做法不是讨好员工，而是明白一个事实：一个情绪健康的人，才有可能成为长期稳定的好员工，然而正因为这家公司做得太完美了，反而成了很多人的眼中钉，有网友造谣它进军海外，直播卖货，还有人硬说它靠暴利商品赚钱。

甚至还有接二连三的网红跳出来，说胖东来的产品都是很劣质的，更过分的是现在还有大批的黑粉直接攻击于东来本人，恨不得让他马上辞职离开胖东来，这样胖东来就失去了主心骨，他们就能更容易击垮胖东来这个企业了。

这段时间一款胖东来的白酒，在澳洲被炒高了三四倍的价格，也有人怪到胖东来头上，说它坑人，于东来无奈地出面辟谣：我们从来没搞过直播，那些海外商品也不是我们官方卖的，已经用在用法律维权了，胖东来这一天天的官司都打不完。

但造谣的人不在乎真假，他们只在乎怎么制造舆论，为什么？因为胖东来的存在，打破了他们赖以生存的潜规则，资本不怕竞争，但怕有人“带坏风气”，当大家都在拼命压成本，压工资，你一个企业搞什么高薪轻松，还大方分钱？这不是打别人的脸吗？

正是因为胖东来揭露了企业的黑暗面，并且带头改正这种风气，让百姓看到了理想中的职场，所以动了很多人的蛋糕，一旦被太多人知道，就可能彻底改变这个行业的生态，而这才是胖东来被围攻的根本原因

很多人都在问，于东来到底图什么？他搞不上市，不扩张，不割韭菜，年年把利润分出去，甚至明知道会被造谣中伤，还依然坚持那些“多余的善意”。

他自己说过：我不是道德完人，只是想把事情做好，在直播间他也曾哽咽落泪，说善良真的很难坚持，他哭不是因为被黑，而是因为他明白，这个时代对好人的要求太苛刻，对恶意的容忍却太宽容。

现实告诉你：别太真诚会吃亏，别太善良会被利用，别给员工太多他们不会感激，但胖东来偏偏不信，他要证明，理想主义不是童话，而是另一种被埋没的现实。

这不是不食人间烟火的情怀，而是一种对人性和社会的理解，他说过一句话特别打动人：企业的最终使命，是提升人类的幸福感，如果一个企业能让员工不再为生活焦虑，能让顾客消费得安心，那它就已经在完成社会价值了。

好在他并不孤单。人民日报曾为胖东来发声，京东也主动伸出橄榄枝，和胖东来共同打造物流系统，把这种服务标准带向全国，两个东哥的牵手，可能真能让零售行业变天。

也许有人还在等着它犯错摔倒，但更多人开始相信，这个世界真的可以不一样，胖东来不完美，也不万能，但它起码为我们打开了一扇窗，让我们看见一个可以更好的商业世界，就像那句话说的：理想主义者不是注定失败，他们只是注定要更努力。

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来源：陌上史无言