摘要：2024年中国网络微短剧展现出愈加蓬勃的生命力与可持续发展潜力。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，当下微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网络打车和网络音频等多类基础数字服务，全年市场规模预计突破504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过内地
作者：于晓风 孔玉瑶
2024年中国网络微短剧展现出愈加蓬勃的生命力与可持续发展潜力。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，当下微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网络打车和网络音频等多类基础数字服务，全年市场规模预计突破504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过内地电影票房。据有关数据测算，2024年视频平台上线长短视频1350部，预估同比增长27.5%；小程序和APP平台上线微短剧数量36300部，发行渠道多元、多头并进。结合第三方数据机构DataEye全年热力榜数据，2024年微短剧题材由情感、都市、甜宠、奇幻向古装、农村、悬疑、职场等类型进一步拓展。经历了2023年的井喷式增长，2024年微短剧走向规模化、大众化，从猎奇展演的视听碎片集向受众广泛、类型丰富的内容链条转变，在价值理念、受众面向以及内容生产方面开拓了新的疆域。
价值导向与市场效应的双向奔赴
微短剧如何实现国家主流意识形态与市场需求的有机结合，是其实现高质量发展的题中应有之义。2024年，微短剧行业在国家规范和内生调整的双重作用下，实现了从粗放式增长到精细化发展的新阶段。
2024年相关部门大力推进微短剧常态管理责任制，进一步加强对微短剧的规范引导。6月1日起，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，微短剧正式进入重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧分类分层审核的时代，为优质内容创作保驾护航。与此同时，随着2024年国家广电总局“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”等创作计划的公布，作为对国家向好政策的良性反馈，微短剧也积极回应主流意识形态。“微短剧+文旅”将地方文旅建设与微短剧创作有机结合，通过微短剧短小精巧的视听语言，将一地一枝一叶绵延动人的故事娓娓道来。这些作品里既有《一梦枕星河》中水城交融的苏州风韵与代代传承的苏扇非遗技艺，又有《那个重逢的夜晚》里充溢青春气息的福建海岛风光，还有《我的归途有风》中簇簇烟火气中辛辣热烈的四川非遗美食……此外，微短剧融合中国传统文化与现代生活，串连起地方人文情愫，传递文化自信与在地认同；“微短剧+普法”则将法治精神和社会治理融入微短剧文本中，通过文艺作品回应社会问题。比如，由最高人民检察院影视中心联合策划出品的《即将出庭》《少年田野》《未来已来》《进去吧，骗子！》即是其中的范例。
2024年微短剧的主流化趋势显著，这不仅源自政策的“金规铁律”，更是市场与创作主体确认并推动的结果。国家对微短剧价值的肯定与支持，一方面促进产业加快整合资源，还吸引了周星驰、王晶等名导纷纷入局，为行业发展注入强心针，同时微短剧创作者更加注重作品的思想性和艺术性，精品佳作持续涌现，使微短剧成为了传播时代精神、凝聚社会共识的载体。
“银发经济”撬动市场蓝海
根据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比为12.1%。进一步对比德塔文和中国网络视听协会发布的近年网络微短剧用户年龄结构数据发现，2024年银发群体占比较之前有显著提升（见图1）。银发族的崛起是2024年的微短剧市场一大焦点。随着老龄化社会进程加速，银发群体的文化消费需求日益增长，相较于以青少年为中心的传统影视作品，中老年群体渐成微短剧市场变现不容忽视的力量。
网络微短剧用户年龄结构对比
2024年，微短剧的聚光灯投掷于银发群体身上，将其从舞台角落请到台前，“被看见”应是2024年微短剧银发群体的关键词。传统影视剧对于中老年群体的关注往往停滞在“养老”“健康”话题，老年人角色大多被刻板印象捆绑，剧中动辄是刻薄寡恩、倚老卖老的“恶公婆”，或者是其反面——手无缚鸡之力的弱势群体。但2024年涌现的一系列以中老年为主角的微短剧，如《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》《代驾老爹巅峰归来》《犬父虎子》《团宠老妈惹不起》等，均描摹了银发群体悲欢离合的传奇经历，因而获得瞩目。微短剧《闪婚老伴是豪门》上线之后多日登上播放日榜首，获得2024年DataEye百强热剧短剧热力榜第5名；《犬父虎子》《看子敬父》紧随其后，分别排在第14名和17名。此类剧集对微短剧加以适老化改造，通过现代化叙事风格、“退休后再创业”“晚年爱情”“温情亲子关系”的叙事主题，激发了中老年人对新生活探索的欲望，打破了传统影视剧“银发失声”的叙事传统。在微短剧的场域下，数字鸿沟彼岸的银发群体不再是边缘人，而同样享有以“剧中人”表达鲜明个性、诉诸情感体验的权利。“平易近人”“直抒胸臆”的微短剧延展了银发受众生命想象空间，激发了中老年群体对于生活质量与精神世界的更多关注与社会再回归的追求。如《乘风破浪的我妈》的母亲凭借智慧再度创业、守护女儿幸福，《犬父虎子》的父亲帮助创业的儿子获得职场尊严，《怦然心动五十岁》的袁香秀与再婚对象重逢并开启了一段浪漫的爱情……一方面银发群体所经历的时代变迁和个人成长历程成为微短剧创作素材库，另一方面有钱有闲的银发群体在微短剧中获得社会身份、家庭身份、个体身份的体认，加速群体卷入，带来产业创新的契机，推动微短剧市场逐渐向细分化方向发展。
这一现象的出现，标志着微短剧向着更加包容、细腻和人性化的方向发展。但是值得注意的是，针对银发族的微短剧更需要在社会责任与经济效益之间找到良好的平衡点，做到真正关怀老年人的现实处境，避免以类似“55岁保姆爱上20岁霸总”博眼球设计、罔顾事实扭曲微短剧中老年人形象、欺诈诱导投流等劣行，陷入无下限消费银发人群的泥淖。
男频女频引导创作分流
综合Wetrue、DataEye等榜单数据可知，当下微短剧的受众仍以性别为主导，分为男频和女频两大类。尽管2024年女频微短剧热度居高不减，但男频微短剧也在持续发力。从DataEye全年热力榜榜单作品数量占比（见图2）来看，颇有与女频并头发展之势。纵观2024年微短剧作品版图，“性别”这一标签将微短剧创作与受众精准地一分为二，却又在更深层次上实现交融，挖掘人性深度，勾勒出当代两性独特的心灵画像。
2024全年热力榜榜单男频女频数量占比
2024年，女频微短剧率先突围，涌现出了一系列关注女性力量和女性互助的作品。不同于将女主角塑造为甜宠、霸总爱情中的“被拯救者”，当下不少女频微短剧将女性的独立自主作为核心议题，爱情成为此类作品的调味剂，旨在彰显复杂社会环境中的女性力量——《桃花马上请长缨》的宋惜惜在和离后重挑桃花枪，浴血沙场重振家国荣光；《不原谅不复合苏小姐独美》的苏雨眠在离开喜新厌旧的前男友后重返校园，专心科研取得事业的成功；《引她入室》的郑萋、马红丽、贝翩翩以三人的胆识与智慧，团结协作，共同摆脱婚姻与情感困顿……作品中的女性“自我”成为了重要的文化符号。这种转变是女性观众自我意识觉醒在影视创作中的回响，也是对社会呼吁性别平等的有力呼应，成为女频创作的崭新航标。
男频微短剧同样革新求变，主张摒弃虚幻浮夸，开始回归现实土壤。以往的男频微短剧多以战神、穿越、逆袭等题材为主，强调主角的超凡能力和英雄主义。2024年，男频微短剧开始注重底层身份突围和职场成长历程描摹，以现实职业为蓝本的作品崭露头角。如《消失的厨神》的方晨星从后厨帮工逆袭，《余灰散烬》的秦飞带领伙伴通过电商创业成功，《骑迹》的陈霄在被公司辞退后在外卖骑手的岗位上饱尝世俗辛辣……这些作品在刻画不同职业领域中的男性成长与困境，探讨现代男性的内心世界，引发对梦想追逐、人生挑战的深层思考，构建起精神避风港。在风险社会导向下，男性观众渴望在方寸屏幕间看到自己真实且复杂的生活缩影。于是，当下微短剧接洽现实的男性情感需求，成为了观照群体共情心理的一扇窗。
2024年微短剧的变化，既是对市场需求的响应，也是文化生产模式变革的缩影。这一趋势背后折射出的是观众审美升级以及文化市场趋向理性的走势，微短剧正从一个短时消遣的娱乐形式，逐步转型为兼具社会责任与情感共鸣的内容形态。展望未来，微短剧的创作可能会更加注重技术与艺术的融合，VR、AR等新兴技术的加入将为微短剧的叙事方式和观看体验带来更大变革。同时，微短剧的内容和形式将愈发多元化，融入更多社会议题和人性关怀，推动这一新兴艺术形式向更主流化、日常化、精品化方向转型。
来源：光明网
