摘要：越来越多人开始将体育作为自己生活的一部分，“运动即健康”的理念逐渐深入人心。这就催生了大众参与性运动市场的蓬勃发展。伴随着人们对身体和精神健康的重视，大众体育市场将成为一个营销金矿，其中尤以户外路跑类赛事最具代表性。这类IP强调参与和体验，并且受众圈层更加多样
越来越多人开始将体育作为自己生活的一部分，“运动即健康”的理念逐渐深入人心。这就催生了大众参与性运动市场的蓬勃发展。伴随着人们对身体和精神健康的重视，大众体育市场将成为一个营销金矿，其中尤以户外路跑类赛事最具代表性。这类IP强调参与和体验，并且受众圈层更加多样化，对企业品牌方无疑具有极大的吸引力。
户外路跑类赛事价值显著提升
今年8月份，国务院印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中明确指出，鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌；引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。该《意见》的印发进一步释放了“以服务消费为抓手，为扩大内需添动力”的明确信号。体育赛事的“乘数效应”“融合效应”“带动效应”则凸显了体育产业对经济发展的促进作用，政府部门也将培育体育消费场景作为进一步壮大消费新增长点的具体举措之一。
随着运动健身的需求不断增加，体育爱好者追求更加丰富的消费体验，利益相关方要在体育业态创新，发展新兴体育项目等方面下功夫，打造新颖多样的体育消费场景和业态，助力经济社会发展，不断满足人民美好生活需要。在这样的背景下，户外路跑类赛事IP已经成为主要企业体育营销的重要选项之一。
在当下的国内体育市场，户外路跑类赛事IP的商业价值已经逐渐显现出来，甚至成为国际知名企业开发国内市场的重要辅助工具。这些资产能够让企业更精准地接触和服务目标客户，奠定更好的市场基础。不过禹唐想要提醒的是，资源方向选择只是第一步，在内容、渠道和粉丝体验上集体发力，这是产生创造性解决方案，形成差异化竞争的重要途径。
历经多年深耕，斯巴达勇士赛、KISSRUN甜蜜跑等户外路跑类赛事已经积累了丰富的办赛经验，同时不断提升了IP价值。从整体上看，国内的体育赛事市场仍然处在成长期，如何通过创新运营，进而建立可持续的盈利模式，依然是赛事运营方的首要任务。
企业2025年可重点关注的营销资源 – 户外路跑类
1、斯巴达勇士赛
赛事属性：户外大众参与型标杆赛事
赛事周期：2025年3月 – 12月
覆盖范围：全国重点城市
禹唐指数：高
关键词：综合体能、场景体验、运动精英
2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。
体系健全，超长周期的升级版户外参与型赛事。与传统路跑不同，斯巴达勇士赛更强调结合跑步与身体力量的综合体能，并以此为基础，构建起成熟的赛事体系。斯巴达勇士赛对于用户而言，不仅仅是一场户外障碍赛事，更是一种突破自我身体和精神极限的生活态度，斯巴达用户在参与斯巴达赛事过程中，实现身体的淬炼、精神的洗礼和自我的重生，这一品牌精神被全体斯巴达勇士认同并在生活中践行
覆盖健身+潮流户外运动两大圈层，打造“破圈式”竞争优势。作为覆盖了传统健身和潮流户外运动两大领域，斯巴达勇士赛成为了两个圈层运动人群寻求进阶的第一选择，适配于更广泛的，来自不同行业的企业实现体育营销的目标。覆盖多重运动人群的“跨界”特质是传统的路跑等户外运动和健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势，也是斯巴达勇士赛深挖商业价值的底气与信心所在。
体验式营销的优质赛事资源。斯巴达勇士赛拥有丰富赛事内容设计，吸引不同群体挑战自我的斯巴达勇士赛，为参与人群和观赛人群营造了大量的消费场景。聚合了喝水、补充能量、庆祝、合影、就餐等多重消费需求的斯巴达“嘉年华”，让赞助商展位和产品的价值在持续全天的赛程设计中被完全激活。
参赛人群覆盖全年龄段，城市潮流精英家庭成为主力。清晰的定价策略帮助赛事锁定精准且庞大的一线和二线城市主力消费人群——94%的成人赛参赛人群年龄在18-40岁之间，而其中82%的消费者拥有本科以上的学历，60%的消费者年收入在20万元以上；女性参赛者的比例也已经从最初的10%攀升至40%。4-14岁年龄段的儿童赛参赛人群逐年扩大，场均5000个家庭参与。参赛儿童家长年龄介于30-45岁之间（93%），学历水平高，处于事业上升期，中产家庭为主，年收入在30万以上的家庭占到78%以上。这些家庭注重生活品质，重视子女教育投资，67%以上的家庭每年在一个孩子的教育花费超过10万元人民币。科学的赛事运营和普及正在帮助斯巴达勇士赛打造更加立体的人群结构，让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。
贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。区别于大多数路跑和竞技类赛事，斯巴达勇士赛每年的赛历几乎贯穿全年，覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、大西南经济圈等核心消费区域，为赞助商提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。
斯巴达勇士赛宣传片，视频由赛事方提供
2、KISSRUN甜蜜跑
赛事属性：绽放“她力量”的女子体育精品赛事
赛事周期：2025年全年
覆盖范围：全国重点城市
禹唐指数：高
关键词：全民健身、精致时尚、体验式营销
KISSRUN甜蜜跑系列赛事诞生于2016年，是国内首个自创IP的女性赛事，现已成为中国女子马拉松的顶尖赛事，正在飞速成长为国际女性马拉松的影响力品牌。KISSRUN甜蜜跑在赛事各方面重点突出女性的特色，支持每一个女生为热爱而跑，为信仰而跑。
马拉松参赛人群规模庞大，是优质的品牌营销载体。2022年，马拉松赛事参赛规模为26.85万人次，半程马拉松参赛规模为11.61万人次，越野跑参赛规模为2.96万人次，马拉松和半程马拉松赛事在赛事参赛总规模上共占据了92.41%。马拉松运动早已风靡全球，更是各大品牌进行品牌市场营销的优质场景和载体。
体验式营销的绝佳平台，提升品牌美誉度和忠诚度。马拉松以其他活动无法比拟的参与人气和性价比打造了一个品牌与客户亲密互动的体验式推广场景。结合落地马拉松赛事体验式推广模式，品牌可以与目标用户开展亲密互动，进一步推动品牌更深层次的美誉度和忠诚度构建。体验式营销的价值在于通过用户实际参与产品、服务、文化体验，使品牌实现从知名度向美誉度以及最终的忠诚度的跨越。
覆盖中高收入群体，受年轻女性青睐。参与KISSRUN甜蜜跑的跑者年龄多集中在20-49岁的黄金年龄，其中16-39岁占比超过60%，以青年女性为主。这部分人群追求精致时尚，对健康生活方式有着特殊的追求，而且深受开放、自由、独立的新时代文化影响，思想前卫、自信大方。这与年轻品牌目标客群高度吻合，是其开展品牌推广的绝佳平台。
覆盖式的媒体矩阵宣传，巨量传播曝光度。从央媒到省地市官媒、网媒、新媒体等超100家机构共同宣传造势，为KISSRUN甜蜜跑带来破亿级别的宣传曝光量。另外，赛事也将联动知名女性运动达人深耕抖音、小红书等年轻女性垂直领域阵地，并通过微博、微信视频好等泛社交媒体覆盖全人群。从赛事前期推介、预热到后期发酵，形成长达三个月的宣传周期，持续带动品牌营销价值释放。
女子体育商业价值提升，品牌抢占价值洼地良机。女子体育营销的市场热度逐年攀升，未来数年也是被广为看好的细分增长领域。据咨询公司The Business研究，到2025年女子体育市场规模将超过2000亿美元。如今的女子体育能够吸引大量观众，并为赞助商创造价值。另外值得关注的是女性强大的体育消费潜力，这将让一些大众消费品牌和女性消费品牌在KISSRUN甜蜜跑这样的女性赛事中看到前所未有的新机会。
2023杭州女子半程马拉松宣传片，视频由赛事方提供
禹唐体育：一站式体育营销专业服务
2024年第四季度开始，禹唐体育将对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：
体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；
体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；
公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；
整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；
赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。
2024年12月，禹唐体育将举办《2025年大赛营销资源推介与案例分享》直播专场，从品牌营销的角度解析2025年哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会三大赛的“打开方式”，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育的动态更新，并与我们详细沟通。
关于禹唐体育
禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。
声明：配图除署名外均来自网络，禹唐体育原创文章未经同意不得转载。
来源：新浪财经
