环塔燃擎驱动和田文体旅融合迈上新高度

摘要：引擎轰鸣大漠戈壁，越野激情再次点燃。5月24日至27日，爱跑·2025中国环塔国际拉力赛（简称“环塔拉力赛”）和田赛区各赛段比赛燃情来袭。作为顶级越野赛事之一的环塔拉力赛，不仅为车迷带来了精彩绝伦的感官体验，更以“体育+文旅”的创新模式，在拉动旅游消费、擦亮特

引擎轰鸣大漠戈壁，越野激情再次点燃。5月24日至27日，爱跑·2025中国环塔国际拉力赛（简称“环塔拉力赛”）和田赛区各赛段比赛燃情来袭。作为顶级越野赛事之一的环塔拉力赛，不仅为车迷带来了精彩绝伦的感官体验，更以“体育+文旅”的创新模式，在拉动旅游消费、擦亮特色品牌、提升地区知名度和美誉度等方面成效显著，为全地区发展注入全新活力。

引擎轰鸣赛事流量变经济增量

环塔拉力赛和田赛区比赛期间，洛浦县首届塔克拉玛干沙漠健身运动会、“马背到云端”低空飞行体验项目、沙漠风情主题美术书法摄影作品展等活动如火如荼，20多家农特产品企业现场展销，艾德莱斯绸、地毯、铜器、麻糖等产品琳琅满目，吸引众多游客购买，玉龙湾沙漠乐园景区人气高涨。

玉龙湾沙漠乐园景区人气高涨，游客在摊位间流连忘返。通讯员穆拉迪力·阿卜杜拉摄

游客凯丽比努尔·如则麦麦提说：“从空中看玉龙湾太震撼了，开阔的视野和独特的美景让我完全沉浸其中，这种体验太棒了。”

美食摊主阿布力克木·麦提阿孜边忙边说：“这几天收入不错，一共卖了1000多个烤包子，来的人多了，收入会越来越好。”

数据显示，5月24日至27日，全地区接待国内游客同比增长34.64%，游客消费同比增长40.77%，环塔拉力赛有效激活了和田旅游消费的新增长极。

融合创新擦亮“体育+文旅”品牌

环塔拉力赛的举办，不仅是一场体育爱好者的饕餮盛宴，更是一次“体育+文旅”深度融合的创新实践。从路线来看，SS4、SS5赛段充分挖掘和田的地域文化特色，将体育竞技与和田的历史文化、民俗风情有机结合，打造出独具魅力的特色品牌。

5月26日，环塔拉力赛进入SS5赛段，车手们迎来全长287.07公里的墨玉红白山赛段挑战。这个赛段去年因沙尘暴取消。今年成为车手们的“首秀”赛道，赛道以砂石路、软沙区、沙陇和戈壁混合构成，节奏变化大，赛段穿越多片胡杨林，赛道崎岖却风景壮丽。

车手全速冲线。记者许晓龙摄

来自多耐减振器车队的车手朱广海在完成SS5墨玉红白山赛段挑战后说：“车子在路上不停地颠簸跳跃，开得人又累又枯燥，但今天赛段的风景真不错，两边都是挺拔的胡杨树，算是比赛途中的意外惊喜了。”

在SS5墨玉红白山赛段收车点，墨玉县群众阿卜力克木·阿卜杜拉与自己喜欢的车手互动时说：“在现场，我看到了自己喜欢的车手，近距离感受了环塔的魅力，了解了这些赛车。”

此外，25日晚，环塔致敬昆仑文艺晚会在新疆昆仑山景区精彩上演，不仅丰富了赛事的文化内涵，更是策勒当地“文化搭台、赛事唱戏”发展理念的具体体现。

游客冯凯说：“第一次来到新疆昆仑山景区，这里的壮美景色完全超出了我的想象，我也在这推荐全国各地的游客来新疆昆仑山景区体验，我也会为景区做一些力所能及的宣传。”

多维传播提升和田知名度和美誉度

随着环塔拉力赛在和田圆满完赛，更是一次对“体育+文旅”发展模式的成功探索，为和田提升知名度和美誉度、实现文旅产业高质量发展提供了新的思路和方向。

和田赛区期间，新华社、中央广播电视总台、中国新闻网、中国日报网、湖南卫视、新疆日报、新疆广播电视台等多家媒体对赛事进行了报道，通过直播、短视频、图文等多种形式，将和田的历史文化、美景美食等传播出去。其中，#2025中国环塔国际拉力赛#微博话题占据全国榜单第4名，关于环塔拉力赛全网总播放量突破14亿+。

和田地区融媒体中心依托和田零距离、和田发布APP、和云APP、抖音、小红书等传播矩阵，构建起覆盖全域的赛事传播网络。累计刊发相关图文近200条，发布视频180条，浏览量30万以上，直播6场次，观看人数25万以上，有效提升了和田的知名度和影响力。