“我在胖东来做代购，月入过万不是梦”

摘要：“代购现象太严重了”“本地人已经买不到任何东西了”“胖东来都快成代购超市了，能不能管管代购啊”等诸如此类的评论，相继出现在胖东来创始人于东来的媒体社交评论区。

“我在胖东来做代购，月入15万”。

作者 /商陆

“大代购年赚几百万，小代购月入3万”

“多去几次胖东来，财务自由指日可待”

这些标题不再是PPT里的画饼文学，而是真实发生在河南许昌的创富故事。

作为零售界的“顶流”，胖东来一直以其优质的服务和高品质的产品深受广大消费者喜爱。然而近期，它却变成了全国的“5A级景区”。

代购现象层出不群：

有规模，有组织

“代购现象太严重了”“本地人已经买不到任何东西了”“胖东来都快成代购超市了，能不能管管代购啊”等诸如此类的评论，相继出现在胖东来创始人于东来的媒体社交评论区。

作为网红超市，胖东来已经“爆火”了近两年。过去两年里，网红月饼火了，胖东来啤酒火了，茶叶、秋梨膏、食用油、铁锅、洗衣液，全都供不应求，黄金和银饰也火的需要限购。

但是如今的胖东来已经从本地人的“购物天堂”变为外地人的“网红打卡点”，在这里你可以看到凌晨三点超市门口就排起的大长队伍，上至五六十岁的大爷大妈，下至二十多岁的年轻人，他们手里拿着各式各样的大袋子，那架势仿佛要把胖东来搬空。

营业时间一到，他们便如潮水般涌入，购物车一辆接着一辆，穿梭在超市的各个货架间。就像那精准的猎手在捕捉食物，专门挑那些热门受欢迎的商品下手，啤酒、牛肉干、香肠、面包等。只见他们熟练地把商品往购物车里塞，彷佛这里不是超市，而是他们的私人仓库。没一会，购物车便被堆的满满当当，排队结账的队伍更是宛若长龙。

据了解，目前胖东来代购主要分为两类。一类是小规模的个人代购，此类代购往往以本地宝妈、大学生群体为主。他们根据购买商品的总额分级向消费者收取代购费，例如300元以内收取15元，1000元以上收取30元。

另一类则是大规模有组织的代购群体，他们采购的数量和金额往往远超个人代购，有时数量相当于一个小型的批发超市。

在抖音上，一位6W+的博主分享了自己在胖东来做代购的经历，据商家透露：“单次代购胖东来货品可高达30万元，主要采购胖东来自营产品，包括啤酒、牛肉干、茶叶等。一次利润在4-5万元左右，一个月采购3次。”如此计算，该商家一个月在胖东来代购最高能赚15万元。对于那些三四线城市的消费者来说，往返胖东来距离较远，代购无疑就成了最好的选择。

根据博主发布的视频可以看到，单代购一次商品就需要用到三辆货车。评论区内，不少消费者质疑称：“怪不得自己去超市啥也抢不到，原来都是被代购抢走了。”

那么代购的客源又是从何而来呢？

一部分接触过代购的消费者反映，他们会通过短视频、种草平台等渠道获取客源，从而建立自己的顾客群，可以当面交易或者直接开起了实体店。还会通过拼多多、咸鱼、淘宝、京东等电商平台将胖东来的商品销售给外地消费者，更甚者已经在某社交平台开启了直播带货模式，直接挂起了小黄车。

有人洋洋得意，就有人暗自伤神

胖东来代购生意热火朝天，不仅满足了消费者对胖东来商品的切实需求，也让代购从业者从中分到了一杯羹。

但与此同时，还给普通消费者和胖东来造成巨大的负担和困扰。

大批代购的涌入，打破了胖东来原本的供求平衡关系，导致多数商品供不应求，超出了超市承接客流的正常范围，严重影响了本地居民和外地游客的购物体验。

本地居民感叹“开在家门口，一样抢不到”，也有人无奈表示，自己作为本地人，基本不会去了，如果要买一些热门产品的话也会找代购。

外地游客也是，原本是慕名而来结果却因为人流量太多，导致停车位置紧张，有时甚至需要停到几公里以外的地方，再走回来，让购物体验感大打折扣。

而一向以优质服务著称的胖东来，也迅速做出了调整。

首先是会员调整。所有胖东来会员需要在2024年12月31日前，在“胖东来会员卡”微信小程序完成实名信息认证。同时，从2024年12月14日起在许昌及新乡地区超市烟酒柜购买商品结账时，需出示电子会员卡动态二维码进行支付，不得使用截屏或远程投屏。一旦发现后台数据异常，将对代购行为进行账号锁定和控制。

其次是限购政策。通过限量和限次控制对商品的大量采购，部分商品将调整限购数量和周期。如比较热门的果汁系列，每种单品限购1件；DL精酿小麦啤、DL精酿黑啤各限购2件；香辣牛肉干限购3袋；部分卫生巾品牌限购5包等等。

然后是限流管理。为了保障顾客和经营场所安全，胖东来采取门店客流量安全措施，确保顾客在购物过程中的安全和舒适。这样不仅有助于维护商场的秩序和安全，还能有效防止代购者在商场内哄抢商品或进行其他扰乱秩序的行为。

最后是关于代购管理和处理机制。无论是店内还是店外，都会安排专人巡场，发现哄抢商品、利用商品牟利、加价转售等扰乱经营秩序的行为，第一时间制止并依法处理。同时，商场内发现录播、直播等代购行为，工作人员也会第一时间制止并劝离。此外，如果顾客发现代购行为的，可现场向工作人员反馈，胖东来将会第一时间处理。

在代购处理机制上，胖东来还制定了代购管理机制。如果出现了以下行为的会员，将被解除胖东来会员的资格，并不再享受胖东来会员权益：私自占用超出限购数量的商品为代购提供便利、重复排队购买限购商品为代购提供便利、购买商品后在商场内或外围加价转售、煽动、哄抢商品扰乱正常经营秩序等，这一机制的出台进一步提高了对代购行为的打击力度和精准度。

难道代购行为真的无解吗？

其实，针对很多外地消费者的需求，胖东来早在今年3月份就正式开通了线上渠道，消费者可以在微信小程序或者抖音“胖东来专营店”下单。

但这也只是解决了部分消费者的困惑，无法满足大多数的需求。

第一，上架的商品种类比较少。目前，在微信小程序上，总商品数也不过100出头。而胖东来抖音专营店尚未上架任何商品，不过以往的数据来看是十分可观的，销售额高达190W+。

这也就引出了第二个问题，那就是难抢。

在小程序上可以看到，一些热门的品类均显示售罄，比如DL精酿小麦啤酒、DL水蜜桃汁、晋式蛋月烧月饼、潘娜托尼面包等，甚至晚些时候再看，所有上架的商品全部处于售罄状态。