摘要：• 2013年6月：毛文超和瞿芳在上海注册了小红书，初衷是解决我国出境游客面临的境外购物难题。最初的产品形态是一份PDF文件《小红书出境购物攻略》，放在小红书网站供用户下载，不到一个月下载量达50万次。

小红书app在美国超火，说说她的前世今生。小红书并非在美国超火，是最火了，

以下是其前世今生的详细介绍：

创立初期

• 2013年6月：毛文超和瞿芳在上海注册了小红书，初衷是解决我国出境游客面临的境外购物难题。最初的产品形态是一份PDF文件《小红书出境购物攻略》，放在小红书网站供用户下载，不到一个月下载量达50万次。

• 2013年12月：香港购物指南APP上线，小红书转型成为移动垂直社区，在中国出境目的地第一的香港进行试点验证海外购物分享社区的可行性。

• 2014年1月：香港购物指南APP正式更名为小红书购物笔记，专注打造海外购物分享社区。

发展壮大

• 2014年6月：调整路线，强调内容，鼓励普通用户发表观点，用户粘性显著提升，社区氛围逐渐形成。

• 2014年12月：正式推出电商板块“福利社”，采取B2C自营模式，实现种草和商城的闭环。

• 2017年6月：累计用户达到了5000万。

• 2018年4月：用户数翻倍，达到了1亿。

• 2019年：是小红书的关键一年，既是用户增长的关键时期，也是商业化的关键时期。随后推出“啄木鸟计划”和社区公约，稳固社区生态。

• 2019年11月：正式进军直播电商领域，一些奢侈品大牌开始在小红书上开展直播活动。

商业化探索

• 广告+电商模式：依靠内容互动，将用户导向电商平台，并通过信息流对达人笔记和专业号笔记进行推广。商家可以通过开屏、火焰话题、商业话题、贴纸等工具进行品牌推广，同时依靠广告商和品牌方的投放来实现商业化。

• 2024年：电商实现了千亿元量级的销售额，预计实现利润翻番，突破10亿美元大关，相较于2023年的约5亿美元净利润和37亿美元营收，展现出强劲的商业化势头。

在美国的走红

• 2025年1月：随着美国政府对TikTok禁令的执行期限渐近，小红书国际版（RedNote）在美国的受欢迎程度迅速攀升。1月13日晚，小红书App登顶苹果美区应用商店免费榜。

• 用户涌入原因：

• TikTok禁令影响：美国政府以所谓的“国家安全”为由，对TikTok展开了一系列审查和限制措施，众多TikTok美国用户急需寻找一个新的平台来延续自己的社交和创作生活。

• 小红书自身优势：

• 社区氛围友好：小红书向来以友好、真实著称，用户们在这里分享自己的生活经验和心得，彼此之间相互学习、相互鼓励，初来乍到的美国用户能感受到温暖和接纳，其“听劝”属性也吸引了众多美国用户。

• 操作简单便捷：对于习惯了TikTok的用户来说，小红书几乎没有上手难度，能够迅速适应并融入其中。

• 内容丰富多样：小红书拥有着丰富多元的内容，宛如一个生活的百宝箱，无论用户对哪方面感兴趣，都能在这里找到海量的相关内容。用户们分享的真实经历和实用心得，更让这些内容充满了烟火气和可信度，吸引着越来越多的美国用户前来探索。

• 对本国社交app的不满：部分美国用户对本国社交应用存在不满，如认为存在被政府监控的风险，而小红书作为中国的应用，相对来说可能让他们觉得隐私更有保障。此外，一些美国用户也想通过选择小红书来表达对美国政府干预自由表达的不满，将其作为一种另类抗议。

• 内容与用户契合度高：小红书年轻、时尚、活力、包容的平台调性，与TikTok的用户群体高度契合。其内容生态丰富多样，涵盖美容护肤、时尚穿搭、美食探索、旅游攻略等生活的方方面面，能满足用户多元化的兴趣需求。

• 产品界面调整：近期小红书在产品界面上做了一些调整，降低了TikTok用户迁移的门槛。

• 国际化氛围：小红书允许全球手机号注册，无需中国手机号，为美国用户提供了极大的便利。目前，小红书上的氛围变得十分国际化，国外用户们在平台上互相学习语言，分享文化。一些美国用户甚至开始融入中国网络文化，玩起了中国梗。

来源：虞山清风798