摘要：相比 2023 年，2024 年小红书电商在「生活方式电商」的定位下，生态呈现出多样性，一批在小红书全心投入、扎根生长的商家、主理人和买手，取得经营增长与突破‭。

2024年，是小红书和商家、买手伙伴们扎根社区，加速奔跑的一年。

相比 2023 年，2024 年小红书电商在「生活方式电商」的定位下，生态呈现出多样性，一批在小红书全心投入、扎根生长的商家、主理人和买手，取得经营增长与突破‭。

与2023年相比，小红书电商新入驻的商家数增长8.1倍，年销过亿商家数增长3.3倍，年销过五千万的商家数增长4.6倍；成为买手的人数是去年的8.1倍，买手直播间的购买用户数是去年的3.4倍，单场直播千万的买手数是去年的2.6倍。

这些数据的变化，是越来越多的主理人、商家和买手，在这片土壤探索、生长、精耕细作。更多年轻的面孔，把小红书作为开始电商事业的第一站；更多商家把小红书当作经营主场，用更丰富、多元的经营方式满足用户的具体需求，取得经营突破；也有更多新生力量开始打破买手职业的固有印象，源源不断地创造新的可能。

2025年伊始，小红书电商正式发布「2024小红书rise100电商年度榜单」，这是小红书rise100电商年度榜单连续发布的第二年，以此表彰2024年度小红书电商值得关注的百大商家和百大买手，致敬全心投入的每个人。

我们从rise100百大商家和百大买手中邀请了来自不同背景、不同经历的商家、主理人和买手展开聊聊他们在小红书的心路历程，希望他们在这片土壤上的经营思考，能为大家带来一些启发。

通过「所以人问所有人」的开放麦向躬身入局的商家和买手发起提问，直面困惑与质疑。「主理人or个体户，到底怎么看待自己的身份？」「没有专业背景，真的可以做买手吗？」，这些问题都能听到最真实的回答。

起势录

我们还对话了不同的品牌在买手合作上的背后思考，沉淀成一份品牌在小红书的起势录，让大家看到品牌与买手的合作，不是只有一种模式，也不止于一场直播。

在这里，我们会以播客的形式和几位rise100上榜商家、买手畅聊经营的议题与真相。

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来源：小红书