摘要：1）大批美国TikTok创作者涌入小红书，自称“TikTok难民（tiktokrefugee）”。因为小红书遭遇泼天流量，一夜之间国际化？

摘要：据说美国的网红和用户都来了（欢迎关注杠杆游戏）

撰文|张银银&编辑|欣欣然

据说美国的网红和用户都来了。TikTok的禁令，这几天引发了系列反应。

1）大批美国TikTok创作者涌入小红书，自称“TikTok难民（tiktokrefugee）”。因为小红书遭遇泼天流量，一夜之间国际化？

2）有消息说，埃隆·马斯克可能将收购TikTok的美国业务，TikTok方面进行了辟谣。

前者可能借势营销，后者虽然辟谣了，但未来如何发展还是值得思考。

针对TikTok的美国业务，杠杆游戏认为有3大悬念，今天我们一起看看。

1、小红书真能国际化？

仅仅一天的时间，不是开玩笑，小红书在美国真的只花了一天，从默默无闻，到一下子流行起来。

如果你是小红书的长期用户，过去几十个小时，应该感受到了大量的英文内容出现。

2025年1月13日晚，小红书APP在美国苹果应用商店排行榜上的名次不断提升，一度跃升至免费APP榜首，超越Meta推出的类推特产品“Threads”。

移动数据调研机构Sensor Tower历史数据显示，1月12日，小红书还排在苹果应用商店免费APP榜单上第11名，一日后冲上第二名；字节跳动的另一款图文应用Lemon8在这两日始终保持Google和苹果应用商店的第一名。

如今，小红书App上，有大量美国用户涌入。

最引起关注的标签、热搜事件就是“TikTok难民（tiktokrefugee）”。

非常多的美国用户自称“TikTok难民（tiktokrefugee）”，在小红书上，通过标签“tiktokban”（TikTok禁令）、“#tiktokrefugee”（TikTok难民）已经可以找到不少定位在美国创作者，不少都自称是从TikTok迁移而来的创作者和用户。

事情源于TikTok面临被封禁，小红书迎来一波“泼天富贵”。

这些新来的创作者和用户，用恳请的语气表示，希望小红书平台及用户可以接纳他们。

中国互联网企业这么多年很少有实现国际化的，小红书似乎一夜之间就实现了。

当然，喷发的流量，是否可以持续？真的国际化，成为全球玩家？

对此，杠杆游戏认为要回答这个问题不难。

1）小红书没有国内版、国外版之别，通用一个版本，美国用户大量涌入后，语言和用户群体氛围，首先是需要跨越的。毕竟文化不同、语言不同。

2）这其实都是小问题，真正的大问题是，监管问题。不同的法律背景、合规要求，这是必然要面对的问题。

说得更直白一点，小红书没有抓住这波泼天流量，或者在美国平稳发展还好，如果真抓住了，或许TikTok今天遇到的大麻烦，小红书也必然面对。

3）当然，无论如何，这一波免费的广告，对小红书是非常有利的。不管在国内还是在国外，包括美国，都是一次非常成功的传播、营销事件。

2、会被马斯克或者其他人收购吗？

TikTok“不卖就禁”，不是啥新闻，禁令的核心就是这个。

近日，有外国传媒有关TikTok被潜在收购的报引发关注。

2024年1月14日，TikTok向媒体做了回应，说纯属编造。

当然，我们不能对企业的辟谣完全相信，也不能完全不信，很多事情真真假假谁知道。

我们可以确信的是，TikTok对外出售必须获得中国监管机构的批准，这个难度显然是很大的。字节跳动方面，也曾公开表示不会出售TikTok，困难谁都懂。

此前，有匿名信源说，埃隆·马斯克可能将收购TikTok的美国业务，且中国政府官员正在评估此方案。不止一家美国的机构媒体，发出了类似这样的报道。

最终卖给马斯克与否不知道，但其实2024年11月时就有消息说，TikTok求助于马斯克，原因是马斯克和美国新大统领的关系大家都知道。

马斯克曾经公开表示过对TikTok禁令的看法，早在2024年4月，他曾在X上发文称，“在我看来，TikTok 不应在美国被封禁，即便这样的封禁可能会让X受益。但这样做有悖于言论和表达自由，这不是美国所代表的（理念）。”

美国新大统领，也在2024年12月请求美国最高法院暂停执行TikTok禁令。

从求助、想要寻求游说，到谈出售，杠杆游戏认为，还是有可能——谈过，这本身不奇怪，大家都是生意人。

但是这个难度显而易见。早在2020年，中国商务部和科技部调整《中国禁止出口限制出口技术目录》（商务部、科技部公告2020年第38号），将“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”以及“人工智能交互界面技术（包括语音识别技术、麦克风阵列技术、语音唤醒技术、交互理解技术等）”，划入出口管制。

按照《中华人民共和国技术进出口管理条例》，国内企业无论采用贸易、投资或是其他方式将限制类技术出口，必须得到省级商务主管部门批准后，才可以对外进行实质性谈判，签订合同。这意味着，依靠算法推荐为基础商业模式的TikTok，如果对外出售资产和控股权，需向中国商务部门申请并获得许可。

这么大的事，谈判很难一触而就，不走漏风声不太可能；同时，监管的审批也不是那么容易，应该说批准的可能太低了。

字节跳动方面也多次公开表示不会出售TikTok。

仅2024年，字节跳动方面至少辟谣过3次了：

1）第一次4月左右，字节跳动官方发布声明称，“有关字节跳动探索出售TikTok的消息不实，字节跳动没有任何出售TikTok的计划”。

2）5月，有关媒体转载国外传媒报道时称“TikTok曾在2022年提议将控制权交给美国政府”，字节跳动方面说，“该信息不实，请大家不要传播不实信息。”

3）然后就是最新这一次，

3、会被禁吗？

我想，这是TikTok所有美国用户、创作者，以及很多中国吃瓜群众都关心的事情。

据央视新闻，美国最高法院于当地时间2025年1月10日上午听取了关于针对TikTok“不卖就禁”法令是否违反《美国宪法第一修正案》的口头辩论，辩论双方为TikTok公司与美国司法部。

在辩论中，尽管有部分大法官对该法案与《宪法第一修正案》的潜在冲突表达担忧，但多数大法官认为，该法律针对的是TikTok的所有权，而非其言论内容。他们倾向认为该公司与中国的母公司字节跳动的关系对美国国家安全构成威胁。

当天辩论近两个半小时，分别代表TikTok、TikTok创作者和被告美国司法部的三位律师先后接受最高法院九名大法官的提问，各方围绕禁令是否违反美国宪法第一修正案、国家安全、算法及公司所有权等核心问题展开激烈交锋。

辩论由首席大法官约翰·罗伯茨（John Roberts）主持，TikTok的律师诺埃尔·J·弗朗西斯科（Noel J. Francisco）率先陈词，并在他的辩论中反复强调禁令违反第一修正案，把焦点引向封禁平台对言论自由的破坏。

代表TikTok创作者的杰弗里·费舍尔（Jeffrey Fisher）上场，强调宪法保护平台用户与外国公司合作发表言论的权利。

但上述2方的论点均遭到了美国大法官们密集的质疑。

还有很多辩论的细节，杠杆游戏就不多说，一些好像不适合多说、一些说了部分朋友也未必能理解，各自环境不同、国情不同。

美国新大统领还是明确支持TikTok在美国继续运营，而几年前他上一个任期时，他又是反对离TikTok的。

这次他上任的日子和禁令生效的日子非常巧合：一个1月20日上台，一个1月19日可能就挂。

距离禁令生效就剩几天了，当被法官问及1月19日若法院没有采取行动会发生什么时，TikTok代理律师称，“至少我认为，我们将关灯停业（go dark），平台基本就关掉了。”

这代表的是字节跳动的意思，还是律师个人的看法？

有意思的是，在TikTok“凶多吉少”的情况下，字节跳动希望Lemon8成为迁移用户的目的地。

2024年11月12日，TikTok美国官网宣布打通TikTok与Lemon8之间的账号和内容同步功能。

近期，Lemon8在iOS上的下载量排名也大幅提升。

Lemon8于2020年最先在日本推出，前身名为Sharee，四年来逐步拓展至美国和东南亚。Lemon8的产品形态类似早期的TikTok，但推荐内容通过双列信息流展示，又十分类似小红书，用户可以通过平台上提供的拼图、滤镜、特效、贴纸和文字模板等工具分享值得推荐的产品、经验等，涵盖美妆、时尚、旅行等多个领域。

Lemon8、小红书，还是Meta（Facebook或Instagram）会受益？我们拭目以待。

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