摘要：iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，25.7%的大学生更爱使用淘宝、京东等购物类的APP；对于娱乐类（22.2%）、新闻类（19.3%）和社交类（18.9%）APP，大学生的使用偏好相差不大；大学生对于金融类（6.2%）、生活类（5.0%）及

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本文核心数据：中国大学生偏好APP使用情况、中国大学生APP使用目的、中国大学生常用购物平台、最能吸引中国大学生的广告渠道、中国大学生日均使用手机时长

中国大学生使用平台偏好及目的

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，25.7%的大学生更爱使用淘宝、京东等购物类的APP；对于娱乐类（22.2%）、新闻类（19.3%）和社交类（18.9%）APP，大学生的使用偏好相差不大；大学生对于金融类（6.2%）、生活类（5.0%）及工具类（2.7%）APP偏好程度较低。艾媒咨询分析师认为，大学生群体对线上购物的接受度较高，他们更倾向于利用碎片时间在手机端浏览商品、比较价格、下单购买。

中国大学生常用购物平台分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在国内电商购物平台中，淘宝/天猫依旧是大学生群体购物的首选，占比39.7%；其次拼多多、抖音和京东/京喜，分别为30.8%、28.8%和28.1%。艾媒咨询分析师认为，淘宝平台产品丰富、用户信任度较高，依然是大学生群体使用率最高的购物平台。而拼多多平台上的产品多具备价格优势，因“团购+低价”策略，近年来也逐渐收获追求性价比的大学生群体的青睐。

中国大学生对不同渠道广告注意力

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，35.0%的大学生表示最能够被抖音等短视频平台的广告所吸引；其次是微信和小红书，占比分别为25.1%和19.2%。而垂直电商平台和网页的广告对大学生的吸引力并不强。艾媒咨询分析师认为，相对于平面图形或者文字，短视频平台以其直观、生动、易于消化的内容形式，高度契合了当代大学生快节奏、碎片化的信息获取习惯。广告主可以充分利用短视频平台的内容特性和强大的算法推荐能力，创作富有创意、内容精炼且与目标受众兴趣点相契合的广告视频，以提升广告的曝光率和转化率。

优势：触媒习惯多元，随时随地被种草

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，52.4%大学生日均手机使用时长在三小时至六小时。他们偏好使用购物类、娱乐类、新闻类及社交类APP，分别占比25.7%、22.2%、19.3%、18.9%。艾媒咨询分析师认为，大学生的日常生活体现出高度数字化的特征，对互联网的深度参与为他们提供了随时随地接入各类信息和服务的能力，使得大学生成为最具潜力和活力的消费主体之一，有利于商家通过多渠道、多形式的营销策略触达目标群体。

大学生的数字化生活特征为他们提供了随时随地接入各类信息和服务的能力，使得他们成为最具潜力和活力的消费主体之一，同时也为商家提供了广阔的市场空间和营销机会。因此商家在制定针对大学生群体的营销策略时，需考虑到其触媒习惯。针对其随时随地被种草的特点，比如电商平台可以通过精准营销、内容推荐、直播带货等手段激发大学生群体的购物欲望。此外，短视频平台和社交平台成为广告传播的重要渠道，而垂直电商平台和网页广告则需要寻找新的突破点来吸引大学生的注意力。

来源：艾媒智库小艾