摘要：双11期间，一个超头直播间的某知名化妆品卖了一个多亿，最后发现，里面6成都是空链接，数据显示讲解时长都是0分0秒，剩下实际卖掉的货中，还有35%的退货。这样一算，超头直播间上亿的战报，真实的销量只有3千多万。

超头与平台，究竟谁的垄断危害更大？

来源 | 聚美丽

作者 | 聚美丽

觉得看文字太累的，可以看短视频，内容一样：

1、现在垄断最严重的首先是超头达人，有些事简直越来越离谱。

2、双11期间，一个超头直播间的某知名化妆品卖了一个多亿，最后发现，里面6成都是空链接，数据显示讲解时长都是0分0秒，剩下实际卖掉的货中，还有35%的退货。这样一算，超头直播间上亿的战报，真实的销量只有3千多万。

3、超超头李老头的直播间，另一个知名品牌在他那38节卖的货，到现在还在给他擦屁股，为什么？因为在他直播间卖的货中，很大一部分并不是消费者买走了，而是被李老头家旗下的团长们拍下，然后这些货大规模出现在线下批发市场。

4、超头领先这些团长分销体系，这边以消费者为名把品牌的价格打下来，另一边到处窜货赚取差价，品牌的价格体系被打得稀碎，超头是两头皆赚。如果说中小红人在苦苦挣扎，那超头简直是旱涝保丰收。

5、在商业竞争中，当其中一方角色发展到绝对垄断的市场地位，就会产生这样匪夷所思的现象与问题。因为当垄断者拥有绝对的话语权，就会想着把所有的利润都归于自己，包括强迫对方“二选一”，继而合作伙伴们通通开始萎缩，树太大了，树荫下的物种都没了出路。

1、双11的前几天，阿里在美国支付了30亿的和解金，而缘起就是因为垄断而被调查处罚而引起的诉讼。就是因为垄断，21年阿里被处罚182亿，2023年京东诉阿里二选一，阿里又赔偿10亿人民币。而在阿里低头接受整改，垄断被打破之后，整个电商行业的格局已经发生了翻天覆地的变化。

2、今年，品牌对超头的态度是微妙而敏感的。那些能和李老头继续合作的，庆幸销量总算保住了一部分；但没有上去的呢，可能也在庆幸终于不用破价了。

3、今年双11还有件很诡异的事：珀莱雅控价居然被网暴了，在直播间引来骂声，说他家诚意不够，说他家开始飘了？我想问：珀莱雅做的明明是一家有长期品牌主义该坚持的正常举动，怎么会被这样污名化？背后的逻辑是什么？真的只是消费下滑大家只求最低价吗？

4、今天的品牌们身处弱势地位，而且因为竞争关系无法形成统一阵线，就无法掌握定价权。一家涨其他家不涨或者跌，人家就会倾向于选择降价的那家，这也是为什么形成了无效内卷。而想洁身自好的品牌，甚至会受到集体攻击。

5、现在真不是做品牌的好时候。

1、在超头、品牌、消费者三角关系里，首先利益最容易被抛弃受伤害的就是品牌，而第二步被放弃的就是消费者。超头的利益呢，那可是一点都不能少。这就是垄断带来的恶果。

2、最早的时候，可以认为红人与消费者达成了一个心理契约：红人以免费的娱乐、专业的导购知识换取消费者的一点信任，以及思考的时间，及决策的权力。

3、不知道什么时候开始，这个契约条款好像被单方面篡改了，变得对粉丝不利了：推销越来越多，而视频内容本身和叙述逻辑似乎越来越扭曲，以符合推销话术，粉丝开始觉察到似乎自己也成了冤大头。

4、所以大厦总是先从内部开始崩坏坍塌的，特别是那些看似坚不可摧的壁垒。当年阿里当日中天，谁能想到最后干它的是拼多多与抖音？有人说，风清扬回归后的阿里挽回了一些颜面，但阿里系的垄断从平台转移到了超头直播间。

5、那也有人说，相比起超头，现在垄断更严重的其实是某音平台，你赞同吗？

来源：聚美丽中国