摘要：11月19日晚，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席活动时谈及今年上半年遭遇的网络暴力、做绿瓶水背后的故事以及对网络直播的看法。“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为

11月19日晚，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席活动时谈及今年上半年遭遇的网络暴力、做绿瓶水背后的故事以及对网络直播的看法。“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。

钟睒睒“看不起直播带货企业家”可谓语出惊人。第一个出来反对这种说法的，不是“直播带货的企业家”，而是并不直播带货的周鸿祎。他说：搞流量并非不务正业，企业家应该用行动为企业的发展寻找新的做法。用户在哪里，企业家就应该在哪里。这句话应该是说出了不少企业家的心声。农夫山泉不需要直播带货，农夫山泉不需要企业家直播带货，并不意味着其他产品，其他企业家也不需要。

事实上，直播带货对于经济发展是功不可没的。从小的角度而言，以此次双11抖音平台为例，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。

从大的视角来看，我国电子商务保持健康发展势头，促进了消费回升。据国家统计局数据，1-10月全国网上零售额12.4万亿元，增长8.8%。其中实物商品网上零售额10.3万亿元，增长8.3%。受益于国庆假期、“双十一”促销提前等因素，叠加以旧换新政策效应加速释放，10月网络零售平稳增长，其中数字产品、服务消费增长快。据商务大数据监测，智能家居、手机增长14.2%和12.2%，抽油烟机、家用灶具增长93%和46.8%，网络服务消费增长15.5%。

直播带货，不仅促进了经济发展，促进了经济繁荣，促进了经济复苏，更是让那些“小微企业”“过气企业”有了公平的发展机会，有了一展才华的舞台。企业家参与直播带货，是放下身段的接地气。没有任何一款产品可以在公众面前“高高在上”，事实证明很多名不见经传、或者被消费者已经遗忘的国货品牌，正是因为企业家亲自产于直播带货，或者积极融入现代推广方式而起死回生，甚至是王者归来的。比如，曾经被人们遗忘的“蜂花”“鸿星尔克”“国潮文创”等等。“网络经济”和“实体经济”是相佐相辅的，而不是水火不容的。正如周鸿祎说的那样：用户在哪里，企业家就应该在哪里。如果没有直播带货的助力，试问那些藏在大山里的美味的食品何时能走出大山？那些出面为农产品带货的市长、县长、镇长、村长，不是在放下身段与消费者共情，不是在用这种接地气的方式促进乡村振兴？

消费者喜欢直播带货，难道都是他们是憨子是傻子？物美价廉、货比三家，不是所有消费者都能“豪华消费”，都不在意“那几个钱”，直播带货的意义在于让消费者的选择权更大了。实际上这种充分的竞争恰恰利于企业的成长，“围绕消费者生产”“围绕消费者设计”“围绕消费者研发”，昔日那种“我生产什么你买什么”的市场销售理念已经落伍了，也回不去了。包容更多消费方式，才是该有的情怀。

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要“优化新业态新领域市场准入环境”“营造有利于新业态新模式发展的制度环境”。当前，包括电商、网络直播等新经济新业态正以其独特的魅力和强大的动力，推动着经济社会的持续健康发展。这种环境之下，“看不起直播带货企业家”，就有点让人看不起了！

来源：评底郭