摘要：当下，TikTok 在美国正处于严峻的法律困境之中。2024 年 4 月 24 日，拜登签署法案，要求字节跳动在 270 天内剥离 TikTok 美国业务，否则将面临全国禁令。这一法案使得 TikTok 的命运悬于一线。随后，TikTok 向美国联邦法院提起诉
“TikTok Refugee” 涌入小红书
小红书 “躺赢” 成热门
这股 “迁移潮” 规模浩大，让小红书在美国的人气呈爆炸式增长。数据显示，在短时间内，小红书在美国 App Store 下载榜强势登顶 ，成为众多美国网友的新宠。这一成绩的取得令人惊叹，毕竟小红书此前在美国市场并未进行大规模的推广活动，此次因 TikTok 危机而意外获得大量用户，可谓是 “躺赢”。这一现象不仅体现了 TikTok 用户对平台的依赖和不舍，也凸显了小红书在全球社交领域的潜在吸引力。网友百态：交流与适应
涌入小红书的美国网友们有着各种各样的表现，十分有趣。不少网友在平台上截屏自己的 TikTok 好友清单并发帖 ，希望能在小红书上找到这些好友，重新建立联系。“谁能帮我找到我的 TikTok 好友 [好友名字]，我们在 TikTok 上有好多美好的回忆，不想失去联系！” 这样的内容在小红书上屡见不鲜。还有网友晒出自己 TikTok 的精彩瞬间截图，配上文字 “这是我在 TikTok 上最难忘的视频，希望能在小红书开启新的精彩”，以此纪念在 TikTok 的时光。一些美国网友则积极在小红书上发截图找组织，他们创建或加入各种 “TikTok Refugee” 相关的群组 ，在群里分享自己的感受和对未来社交生活的期待。“终于找到组织了！感觉大家和我一样，对 TikTok 的可能封禁都很难过，但也希望能在小红书找到新的乐趣。” 一位网友在群里感慨道。为了更好地融入小红书，许多美国网友还努力学习中文热词 。他们在帖子中询问 “‘yyds’是什么意思？怎么用啊？”“‘绝绝子’可以用来形容美食吗？”。有网友学会后，迫不及待地在分享美食的帖子中写道：“这家餐厅的披萨简直 yyds，太好吃啦，绝绝子！” 这种对中文热词的热情学习，不仅展现了他们积极适应新平台的态度，也促进了中美文化在小红书上的交流。面对大批美国网友的涌入，中国网友们的反应也十分多样。不少中国网友开启了英语阅读理解模式 ，一边阅读着美国网友的英文帖子，一边努力理解其中的意思。“本来刷小红书是放松的，现在感觉像在做英语阅读题，但还挺有意思的。” 一位中国网友调侃道。而小学生群体则像是发现了新大陆，他们纷纷在评论区向美国网友请教英语作业 。“Can you help me with this English sentence?（你能帮我看看这个英语句子吗？）” 这样的提问随处可见。美国网友们也十分热情，耐心解答孩子们的问题，这一互动场景意外催生了小红书上的中小学 “英语角” ，让大家感受到了别样的学习氛围。小红书迎来的机遇与挑战
国际化发展契机
从积极方面来看，大批美国用户的涌入为小红书带来了宝贵的国际化发展契机。这无疑是一次难得的机遇，极大地助力小红书扩大海外用户群体。原本在国际市场上，小红书的知名度主要集中在华人社区及部分亚洲地区，而此次 TikTok 用户的大规模转移，让小红书瞬间进入了美国主流用户的视野。这些美国用户的加入，使小红书的用户结构更加多元化，为平台注入了新的活力。从品牌影响力的角度而言，小红书在美国市场的迅速蹿红，提升了其在国际市场的知名度和品牌影响力。以前，小红书在国际市场的推广相对低调，而现在，因为 TikTok 危机引发的用户迁移，小红书成为了全球媒体关注的焦点。众多国际媒体纷纷报道小红书在美国的火爆现象，这使得小红书的品牌形象得到了广泛传播，让更多人了解到这是一个具有独特魅力的生活方式分享平台。在商业化方面，更多的美国用户意味着更大的市场潜力 。小红书一直致力于电商业务的发展，美国作为全球最大的消费市场之一，其用户的消费能力和消费意愿不容小觑。这些新用户的到来，为小红书的电商业务带来了更广阔的发展空间。小红书可以针对美国用户的消费习惯和需求，引入更多符合他们喜好的品牌和商品，进一步拓展电商业务的边界，实现更大的商业价值。潜在问题待解
然而，机遇与挑战并存，小红书在面对这股用户涌入潮时，也面临着诸多棘手的问题。随着美国用户大量发布内容，小红书的审核工作量呈几何倍数增长。这些内容涉及到不同的文化背景、价值观和表达习惯，审核难度大幅增加。小红书需要确保平台上的内容既符合中国的法律法规和社会道德规范，又能尊重美国用户的文化差异，这对其审核团队的专业能力和工作效率提出了极高的要求。美国监管机构对 TikTok 的严格审查，让小红书不得不警惕。虽然小红书与 TikTok 在业务模式和数据处理方式上存在差异，但美国政府对中国互联网企业的监管态度具有不确定性。小红书需要向美国监管机构清晰地证明其数据安全管理措施的可靠性，以及在运营过程中不会对美国国家安全构成威胁。否则，一旦受到美国监管机构的质疑和调查，小红书在美国的业务发展将受到严重阻碍。尽管小红书此次因 TikTok 用户涌入而获得了大量用户，但在美国市场，它并非没有竞争对手。字节跳动旗下的 Lemon8 同样定位于生活类社交平台，与小红书在功能和用户群体上存在一定的重叠。在 TikTok 被封禁的背景下，字节跳动加大了对 Lemon8 的投入和推广力度，试图将 TikTok 的用户引流至 Lemon8。这使得小红书在美国市场面临着激烈的竞争，需要不断提升自身的竞争力，以留住新用户并吸引更多潜在用户 。未来展望
来源：少荣科技君
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