摘要：但正所谓“风水轮流转”，在刚刚过去的2024年全球手机市场终于迎来了“短暂的春天”，各大市场集体复苏，全球手机市场销量同比增长4%，结束了2023年创下的十年以来的历史最低点。
大家应该都知道，前几年全球手机市场表现都不是很好，不管是出货量还是销量都处于下跌的态势，各大厂商虽然花样百出，但也无力止住颓势。
但正所谓“风水轮流转”，在刚刚过去的2024年全球手机市场终于迎来了“短暂的春天”，各大市场集体复苏，全球手机市场销量同比增长4%，结束了2023年创下的十年以来的历史最低点。
具体到品牌方面，各家表现各有不同，只能说是几家欢喜几家愁。
先说大家最关心的华为吧
2023年下半年华为手机逐步回归，全年总出货量达到了3500万部，同比增长约500万部，是华为近几年进步最大的一年。
2024年则是华为手机全面回归的一年，虽然目前没有准确的官方数据或者市场数据，但根据此前三季度市场报告显示，华为手机销量达3128万台，全年销量或超4000万，高端手机销量或超2200万台。
虽然华为手机在前十大品牌中增速超快，与荣耀和摩托罗拉等品牌成为十大品牌中增长最快的竞争者，但遗憾的是华为手机目前的主流销售市场仍然集中在国内市场，难以做到“有效出海”，最终无缘全球前五。
再看国产手机领头羊小米
作为国产手机领头羊，小米已经连续多年销量/出货量位居全球第三，虽然没有具体数据，但是根据市场调研机构Counterpoint Research的数据显示，2024年小米以14%的市场份额占比位居全球第三，仅次于三星和小米。
值得注意的是，小米增速高达12%，是前五大品牌中增速最快的品牌，同时与苹果之间的市场份额占比差距从前两年的6%缩小至4%，二者之间的出货量进一步缩小，“超越苹果”不只是一句口号，小米正在朝这一目标加速前进。
小米手机在2024年的表现主要得益于其产品线调整、高端化战略的推进以及积极的市场拓展。根据小米集团合伙人及总裁卢伟冰此前透露，小米手机业务在2024年将持续稳健增长，全球出货量预计增长2350万台，达到近1.7亿台。
单单从2024年第四季度来看，小米15系列凭借强悍性能和出色影像系统，吸引了众多高端用户，而REDMI K80系列则在中高端市场占据了一席之地；同时小米还成功在4000到6000元的价格区间内稳固了市场地位，并计划进一步突破6000元价位大关；新机激活量已达到530.4万台，市场份额高达19.7%，位居第一。
此外，2024年小米继续开拓欧洲、东南亚、南亚、拉丁美洲、非洲等主流市场，并在国内市场加速市场下沉，截至2024年9月，小米之家在中国大陆地区的门店数量已超13000家，预计到0204年底将新增100多家500平方米以上的大店，目标总数达15000家，小米之家在2024年的大规模升级，重点在于扩大门店面积，提供更丰富的产品展示和更舒适的购物环境。
值得注意的是，2024年小米正式发布了旗下新能源汽车SU7，并取得了13.5万销量的成绩，在一定程度上推动了小米手机的出圈。
vivo和OPPO作为“蓝绿兄弟”，都曾为被誉为“线下之王”，凭借运营商与渠道商两家也都登顶过国产第一的宝座，不过在2024年两家命运却完全不同。
OPPO以8%的市场份额排名第四，但同比下滑8%，是前五大品牌中下滑速度最快的，堪称暴跌！要知道华为受阻的那几年，OPPO在线下市场一路高歌猛进，可是妥妥的“国产大王”。
目前OPPO内部三大品牌大乱斗、外部线上不争气、线下被华为荣耀围剿，海外市场表现更是一般，所以只能重回老路：致敬苹果。不过OPPO手机年销量有所下降，但年末凭借OPPO Find X8系列和OPPO Reno13系列的热卖，市场表现有所回升。
vivo市场份额同样为8%，以略微差距排名第五，同比增长9%，这主要得益于vivo以及子品牌在印度和中国市场的强势表现，年底成为这两个市场的领先品牌。
vivo2024年产品力不错，包括vivo X200系列、X Fold3系列，以及vivo S20系列等等，同时机海战术也是有声有色，2025年估计继续升级产品力，但机海战术应该会有所调整了，毕竟机海战术短时间内可以，长期只会“伤敌一千、自损八百”。
再看看两大洋品牌
三星公司在全球智能手机市场中继续稳固其领先地位，以19%的市场份额占比排名第一，同比增长1%，这主要得益于其S24系列和A系列产品的强劲市场需求。
特别是在西欧和美国这两个关键市场，三星旗下的Galaxy S24系列和全新一代的折叠屏手机，凭借其创新技术和卓越品质赢得了消费者的广泛认可。
与此同时，苹果公司则以18%的市场份额紧随其后，排名第二，同比下滑2%，这主要是因为其在中国大陆市场遭遇了过去几年最大的市场危机，iPhone 16系列表现远不及预期。
尽管其最新推出的iPhone 16系列在全球范围内的反响褒贬不一，但在拉丁美洲、非洲以及亚太地区的非核心市场上，苹果依然展现出了强劲的增长势头，显示出其品牌影响力和用户忠诚度依然稳固。
侃哥叨叨整体来说，2024年全球手机市场在经历多年低迷后迎来了复苏迹象，销量同比增长4%，各大品牌表现各异，竞争激烈，预计2025年全球手机市场竞争将更加激烈。
具体到品牌方面，华为需要继续探索海外市场突破点，同时深化国内市场份额；小米有望在高端化战略和市场拓展方面取得更大进展，向苹果发起更强劲的挑战；vivo需平衡机海战术与产品力提升，以保持市场竞争力；OPPO则需调整内部品牌策略，强化线上与海外市场表现。三星和苹果则需不断创新，以应对来自新兴品牌和市场的竞争压力。
在5G、人工智能及折叠屏等技术的推动下，2025年的全球手机市场也许会迎来更多的变革与机遇，包括华为、小米在内的各大国产品牌需要灵活应变，以创新驱动发展，争取在全球市场中占据更有利的位置。
最后奉上市场调研机构Counterpoint Research 2024年全球手机市场报告图
来源：爆侃数码圈
