从携程大数据看济南旅游业发展

摘要：在11月22日举办的“济南的冬天”（上海）文旅推介会上，携程集团山东分公司总经理张琨发布了《2024年济南市旅游大数据报告》。报告从济南热词、到达人次、消费金额、客源市场分布、旅游消费者画像等方面对济南旅游行业和市场的发展情况做了专业分析。

在11月22日举办的“济南的冬天”（上海）文旅推介会上，携程集团山东分公司总经理张琨发布了《2024年济南市旅游大数据报告》。报告从济南热词、到达人次、消费金额、客源市场分布、旅游消费者画像等方面对济南旅游行业和市场的发展情况做了专业分析。

生活不止眼前，这一站来济南。2024年，济南以其深厚的历史底蕴和独特的自然风光，吸引了无数游客的目光。据携程搜索数据揭示，济南旅行搜索热词囊括自然风光、历史底蕴、味蕾盛宴、现代逸趣，成为拥有无限旅行灵感的魅力之都。

携程数据显示，2024年济南市在线旅游市场的出行人次在全国范围内排名第17位，同比增长11.93%，超出全省平均水平近3个百分点。2024年，济南市的在线旅游消费已跃升至全国第23位，同比增长8.07%，保持高占比与高增长的强劲态势。

观察产品预订人次的分布动态，济南市的酒店产品预订人次以58.34%的份额领先，同比增长13.93%，显示济南旅游住宿业高质量发展正当时；一日游产品的预订人次显著上升，同比增长超过37.53%，远超全省平均增长水平33个百分点，短途旅游市场呈现出旺盛的活力；同时，机票和租车服务的预订人次也有所增加，机票预订人次同比增长20.65%，租车服务增长8.07%，反映出济南对远距离游客的吸引力正在逐步提升。

济南市热门客源地上，山东省为最大客源地，占比超69%，表明济南旅行对省内游客具备长效吸引力，内循环良好。同时，济南地处京沪线中间，京津冀北下，江浙沪南上交通便利，1-3小时可达性良好。在省外客源地中，北京为济南市最大的省外客源地，占比5.88%。此外石济客专、济郑高铁开通，对沿黄省份吸引力进一步增强。聚焦南方客源市场，广东、江苏、上海为最大客源市场，彰显发达地区用户对济南旅行的偏好。

z世代青年及家庭游客对济南情有独钟。

用户画像数据显示，女性游客占比略高于男性；在年龄分布上，90后占比逾26.47%，80后紧随其后，超23.40%，00后亦达23.40%以上。Z世代青年已成为济南在线旅游市场的核心群体，引领着旅游消费的新风尚。

在平均停留时间中：一日游比例为24.68%，二日游为24.90%，三日游的游客比例为17.59%。四至七日游的游客比例最高，达到26.17%。济南的旅游市场正完成从短期快速游览向中长期休闲深度游的转变，越来越多的游客倾向于在济南进行更长时间的停留，以更深入地体验和品味这座城市独有的魅力。

各业务线人均消费中，度假产品人均消费最高，达1471元/人；机票产品紧随其后，约为845元/人。酒店、用车及一日游产品则分别为326元/人、206元/人、168元/人。此数据表明，高品质济南度假产品备受用户青睐。

根据携程数据分析，结合市场热度，看下济南的旅行热力榜单。

首先是济南景区玩乐榜单，他们是：

趵突泉、大明湖、千佛山、济南动物园、明水古城、济南野生动物世界、济南方特东方神画、九如山、灵岩寺、青铜山大峡谷。

其次是热门商圈榜单，他们是：

大明湖/泉城广场片区、济南西站/山东国际会展中心片区、万象城/奥体中心片区、高新区/万达片区、印象城/山东大学片区、火车站/长途汽车站片区、大观园/和谐广场片区、英雄山/千佛山/舜耕会展中心区片区、融创乐园/唐冶片区、章丘大学城片区。

这一站济南，是热力十足的济南。

携程作为全球领先的一站式旅行服务商，在资源整合、引流送客、数据分析等方面优势显著。近年来，济南多次荣登携程旅游消费市场报告。

回顾2023年，济南上榜携程“五一”最强周边游吸金力榜单第一名、“端午”全国最火周边游城市、“十一”全国十大周边游目的地。