摘要：他敢赌、敢拼、敢闯，在巅峰时期，手握20亿年销售额，连央视黄金广告位也不在话下；

他出生寒门，靠卖挂历赚到人生第一桶金；

他背水一战，把一款乳酸菌饮料做成风靡全国的国民品牌；

他敢赌、敢拼、敢闯，在巅峰时期，手握20亿年销售额，连央视黄金广告位也不在话下；

他的人生曾风光到极致，也跌落得悄无声息。

他是创业时代最典型的弄潮儿，是无数草根逆袭的样本。

但他的人生剧本，比电影更疯狂。

300元起家，三年赚百万，五年亏光重来；又五年崛起，十年封神；再十年，一切归零，锒铛入狱。

如今的他，已从“商界标王”转身成了“长沙餐饮新玩家”，重新开始，目标是中国3.3亿“三高人群”。

有人说他“赌徒命”；有人说他是“打不死的小强”。

而李途纯自己说：“我就是个永不认输的湖南人。”

这是一位湖南穷小子的真实创业史，一段关于金钱、野心、爱情与命运的热血故事。

1960年，湖南临湘的一个冬夜，李家老屋透着寒气，母亲在灶前添柴，火苗映得墙上光影跳跃。屋内的婴儿啼哭声，为这个普通农家添了几分人气。

这个孩子，就是日后搅动中国饮品市场的“太子奶之父”——李途纯。

“他聪明得很，念书那会儿，老师说他脑子活。”邻居至今还记得这个早熟又内向的少年。

他没有让家人失望。考上了株洲师范，毕业后进了国企，拿到了令人艳羡的“铁饭碗”。彼时的大多数人，一辈子就这么过下去了：上班、结婚、生子、退休。

可李途纯偏不是个“安分”的人。他骨子里有股闯劲，总觉得铁饭碗太小，装不下他的理想。

1990年6月21日，30岁的生日，别人是请客吃饭，他是写了封辞职信，揣着300块和一张火车票，南下深圳。

有人说他疯了，年纪不小，家也有了，工作也稳，干嘛跑去深圳折腾？
但李途纯说：“三十功名尘与土，八千里路云和月。”——他要闯自己的江湖。

初到深圳，他没地方住，合租、打地铺、洗冷水澡是常态。好不容易找到工作，月薪一千多，跑业务、看脸色，被白眼、被拒绝、被误解。

“那几年，卑微得像一粒尘土。”多年后回忆，他的眼神依然黯淡。

命运转折，来自一张挂历。

1993年，毛主席诞辰百年将至，全国纪念氛围渐浓。李途纯突发奇想：何不印些纪念挂历？

但他没钱。他孤注一掷，把老家的房子抵押，贷了10万块——几乎是他全部身家。

挂历做好后，他带着货去了韶山，一场试水变成了“泼天富贵”：游客买得疯，供不应求，一下子赚了100多万。

人生的第一个百万，像是一场梦，但梦太短。

他接着投资录像厅、酒店、书店，却无一成功。三年过去，100万化为乌有。他，再度跌入谷底。

人生又一次归零，李途纯决定：回深圳，重新开始。

那时，市场上刚冒头的一种饮品引起了他的注意——乳酸菌饮料，味道清新独特，在日韩大火，而国内却尚无人推广。

他隐约感觉到了机会。用他的话说：“人无我有，人有我优。”

1996年，他创办株洲日出江南实业，正式推出“太子奶”。

产品起名“太子奶”，是为了贴近年轻家庭和儿童群体，一种心理暗示，也是一种市场策略。

他骑着三轮车推销，一开始并不顺利。后来，他借朋友饭店搞免费赠饮活动，“试吃+讲解”的方式迅速吸引了顾客。

一年后，销售额近3000万，太子奶从街边小摊登上商超货架，开始全国扩张。

1997年，李途纯做了一个让所有人目瞪口呆的决定：
斥资8888万元，夺下央视广告“标王”。

要知道，当年太子奶的销售总额不过3000万，他这是一把豪赌，把未来押在了一个广告位上。

所有人都在问：“疯了吗？”

但李途纯笃信：“央视广告，是通往亿万市场的金钥匙。”

事实证明，他赌赢了。

广告播出后，订单激增，经销商排队进货，太子奶迅速成为“国民乳酸菌饮料”。
那一年，太子奶销售额突破8亿元。

而“8888万标王”这一噱头，也成为他传奇人生的高光标签之一。

成功带来曝光，也带来缘分。

1998年，在湖南卫视的一次酒会上，李途纯结识了女主持人金晓琳。

她是当时当红的“婚恋女王”，主持节目《玫瑰之约》，被誉为“中国第一媒婆”。

两人很快陷入热恋。2001年，两人结为夫妻，婚礼低调而隆重。

婚后，金晓琳辞去主持工作，出任太子奶集团副总裁，同时还创立“太子童装”，成为李途纯最坚强的事业搭档。

他们育有一女，家庭幸福美满，是媒体眼中的“黄金组合”。

2005年，李途纯开始“不安分”了。

他先后进军零售、地产、旅游等行业，把太子奶当作资金“蓄水池”。

巨大的扩张压力，使他不得不不断融资。他引入高盛、摩根士丹利、英联等外资，拿到7300万美元。

但这并非无代价，他签下了著名的“对赌协议”：若3年内不能实现营收增长50%，他将失去控股权。

赌性，再次浮现。

为了达标，他加速扩张，向国际银行借款5亿人民币，启动IPO计划。

但谁也没料到，2008年，一场金融风暴席卷全球，而国内也爆发“三聚氰胺事件”，乳制品行业集体陷入信任危机。

太子奶，现金流枯竭，资金链断裂，重压之下，李途纯四处“拆东墙补西墙”。

最终，他因“非法吸收公众存款”“挪用资金”被调查，并于2010年6月21日被采取强制措施。

这一天，恰好是他辞职南下的整整20周年。

他被关押15个月。

“我不是骗子，我只是想救企业。”这是李途纯在看守所里反复说的一句话。

2012年1月，法院认定证据不足，他被无罪释放。

但这时，太子奶早已不再属于他。

曾经的团队星散，妻子金晓琳也悄然淡出公众视野。

他像一个被时代遗弃的人，默默消失了5年。

2017年夏末，长沙街头，“太子家宴”悄然开业。这是一家高端私厨餐饮店，老板正是李途纯。

他再次创业，这次不做饮料，而是做“定制中餐+上门厨师+健康食疗”。

“我想为中国3.3亿‘三高’人群服务。”他的眼神里依然有光。

面对记者的提问，他说：“我还想重振太子奶，退而求其次，我写小说也行。”

这位昔日“标王”不再浮夸，却更有力量。

人生如戏，起落沉浮，李途纯走过一条极致的道路。

他从300元起步，靠一张挂历崛起，用“太子奶”征服全国，娶得“第一媒婆”为妻，在商界翻云覆雨，最终却因一纸对赌协议跌落谷底。

有人说他是赌徒，也有人说他是英雄。

但不管怎么说，这个湖南穷小子，活得比大多数人精彩得多。

如今，他没有彻底放弃，也没有执迷不悟。

他说：“不管做什么，我都想为这个社会留点东西。别看我60多岁了，心还热着呢。”

这句话，或许正是他人生的注脚。

中新网——李途纯50万起家 结缘太子奶11年 2010-6-21

法制周末——原太子奶领军人物李途纯被捕幕后故事 2010-08-04

经济网-中国经济周刊 太子奶创始人李途纯：我想重振太子奶 2017-09-28

南方都市报——李途纯无罪获释 2012-02-14

来源：新咖探长一点号