摘要：如果说2025年的电商战场是火药味十足的角斗场，那王兴和刘强东这两位“硬汉级”选手，简直可以载入史册。

今年的618已经开启预热，美团闪购官宣参战618。

如果说2025年的电商战场是火药味十足的角斗场，那王兴和刘强东这两位“硬汉级”选手，简直可以载入史册。

大家本以为王兴会在“百亿补贴”这条路上和刘强东打对台戏，没想到他竟然扔出了一颗“闪购炸弹”。

不仅没和京东正面肉搏，还直接请来了国民级偶像樊振东代言，绕个弯子打进了京东的大本营，把这场外卖混战变成了即时零售的新战局。

这波操作，谁看了不说一句：高手过招，果然不走寻常路。

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故事得从京东杀入外卖行业说起，一开始，大家都没当回事。

毕竟，美团坐镇江湖多年，饿了么都被它按在“地上摩擦”，抖音外卖虽有野心，但迟迟没发“大招”。

京东这个时候来插一脚，不少人觉得这不过是“电商兼职”。

直到刘强东穿着工服亲自送餐，外界才发现，这不是玩票，这是动真格的。

从9块9免运费，到为骑手缴五险一金，再到喊出“全年免佣金”拉商户，京东招招见肉，每一下都精准打在美团的软肋上。

你说骑手没保障？我就给骑手买保险。你说佣金高？我就零抽成，还包干到底。

你说缺配送员？我私有化达达，调度自家骑兵团。

说到底，京东这次是把外卖当作核心业务在，而这一波操作，的确也撬动了市场的敏感神经。

这一仗，舆论站在了刘强东这边。

网友并不关心外卖到底能不能快30秒送到，他们更在意那个冒雪骑车、汗流浃背的骑手，到底有没有保险，生病有没有钱治。

刘强东说：“他们也是爹妈的孩子。”这句话，让无数消费者动容，也让美团陷入道义困境。

新华网、人民日报接连发声，把焦点对准外卖员的劳动保障。

一个平台的商业模式是否合规，舆论不一定关心，但一个平台是否对骑手有基本人性关照，这才是共情点。

而这个共情点，恰好是美团最容易失守的地方。

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很多人等着看美团怎么还手，补贴大战、发券狂潮，大家都觉得王兴也得掏点血本跟上。

结果他啥也没干，转身开了个新入口：美团闪购上线。

有点像换了个频道继续打，你在电视上直播干架，我从旁边的收音机里放狠话，而且用的是你熟悉的语调——“30分钟好货到手”。

直戳京东最引以为傲的“物流时效”能力，这波招式非常“王兴”。

不硬碰，不正面对撞，而是换个赛道，用自己的老本行，本地配送和骑手网络，反客为主。

王兴很清楚，美团的真正杀手锏，不是便宜，而是密布全国的“人肉快递网”。

这年头，谁能在半小时内把冰淇淋送到你嘴边，谁就掌握了消费的下单冲动。

如果说美团闪购是王兴的暗器，那樊振东就是他的“声东击西”。

京东搞骑手福利，那我就搞明星代言，谁代言很关键。

樊振东可不是随便挑的代言人，他不仅是金满贯、世界冠军，更是当代年轻人心中的“理想型”：阳光、努力、干净、有实力。

换句话说，他是有信任感的代言人。

美团请他站台，无疑是给自己刷了一层“正面滤镜”：我不是压榨平台，我是和世界冠军站在一起的靠谱企业。

这招情绪营销，不能说不狠，最起码在用户心里，那个“闪购”两个字，和冠军、速度、专业、值得信赖，紧紧捆绑在了一起。

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说到底，外卖只是前戏，即时零售才是真正的肉搏。

王兴要的不只是打赢一场补贴战，而是想把美团从“送饭平台”升级为“送万物平台”。

今天能送外卖，明天就能送药品，送数码产品，送一切本地仓里有货的商品。

这个逻辑，说穿了就是“我比快递更快，比商超更近”。

而这个逻辑，直接动了京东的根。

美团骑手已经下沉到县镇级别，他们甚至能在乡村都完成配送。

而京东到家呢？物流依旧偏城市化，高频品类有限，履约成本高，最后一公里难题依旧没彻底解决。

美团一旦把“送饭”的队伍用于“送货”，就是农村包围城市，正面翻盘的格局。

这场战争打到现在，说到底，谁也不是“全对”的。

京东更像是一位理想主义者，五险一金，讲员工福利，做得人心所向，但也确实投入高、回本慢。

美团这边更像是实用主义者，讲究效率和系统，能快速执行、全国铺开，但也更容易被看成“冷冰冰的压榨机器”。

就像一个开工厂的企业家和一个学经济的理想主义CEO，两人思路不同，打法自然也天差地别。

不过用户不是傻子。谁是真心，谁是演戏，谁把钱花在刀刃上，谁只顾讲故事，时间久了自然见分晓。

刘强东下场送外卖，这是典型的用情绪赢人心。王兴拉来樊振东站台，是用明星扳形象。

刘强调动媒体，用热点刷声量。王兴则悄咪咪搞产品、修系统、投算法、调骑手路径规划。

一个搞舆论场，一个做供应链。

这两种模式，其实分别代表了互联网1.0时代和2.0时代的差异，一个靠品牌讲故事，一个靠数据搞效率。

这场仗才刚打响，接下来要看的，是三件事：

美团闪购能不能让用户形成习惯，真正做到“天天用”

京东外卖能不能从补贴时代走出来，构建稳定运营

其他平台会不会趁乱杀入，把水搅得更浑——比如抖音、拼多多，甚至快手

这是一场关于“谁是你身边最值得信任的配送平台”的持久战。

不是谁快，而是谁能一直快，不是谁补贴多，而是谁不靠补贴也活下来。

结语

这一场战役，已经不只是平台之争，更是大家日常选择的缩影。

你愿意为五险一金买单，还是图个便宜先下单再说？

你相信品牌的口号，还是相信骑手的真实待遇？

你更喜欢东哥那种“硬汉情怀”，还是觉得王兴这种“效率逻辑”更能代表未来？

也许，你的一单外卖，就决定了接下来这个行业的走向。

《美团闪购官宣参战618 即时零售“三国杀”加码》21世纪经济报道

《美团一季度：闪购和出海成亮点，高频骑手收入涨12%》每日经济新闻

《美团闪购用户超5亿，海外市场拉动新业务增长》第一财经

来源：我是电影迷小雅