摘要：“Karen（莫文蔚）真人在这个大屏前拍过照！快给我来张同款～”5月31日下午，南洋1931商场门口不少莫文蔚的粉丝来这儿打卡偶像同款照片。同时，商场内各处也设置了各种互动装置和活动。商场大屏投放、粉丝线下活动…不少商场近期使出浑身解数，稳稳地接住了这波粉丝经

“Karen（莫文蔚）真人在这个大屏前拍过照！快给我来张同款～”5月31日下午，南洋1931商场门口不少莫文蔚的粉丝来这儿打卡偶像同款照片。同时，商场内各处也设置了各种互动装置和活动。商场大屏投放、粉丝线下活动…不少商场近期使出浑身解数，稳稳地接住了这波粉丝经济带来的流量。

走到南洋1931商场门口，电子屏上正循环播放莫文蔚演唱会和生日主题的照片，不少晚上要去看演唱会的粉丝提前来到这里打卡莫文蔚的大屏。一位粉丝告诉记者：“昨天莫文蔚本人来这里拍照了，所以我今天特地过来拍个同款打卡照。”想到拥有了偶像同款，她激动不已>

除了电子屏，商场内部的各种互动装置也很齐全，包括打卡墙、地贴、玻璃护栏装饰、吊旗、注水旗等等。这些设置获得了粉丝们的一致好评：“我没想到这次线下活动做得这么好！有多处打卡墙可以拍照，有周边好物可以免费领，还有莫文蔚不同时期的歌词地贴，我们这些多年老粉看了都很感动。>

记者在现场还遇到了一位09年的小粉丝，乘着端午节放假正好有机会去看偶像的演唱会。陈同学从11岁就开始喜欢莫文蔚，她说自己是从《盛夏的果实》入坑的，后来发现莫文蔚和自己是同一个星座的，更觉喜爱！她告诉记者：“今天和莫文蔚的打卡墙拍了照，给她写了祝福，还拿到了两张照片！”她还表示，商场的线下活动让自己认识了好多同好，这种快乐是线上追星给不了的>

“南洋1931简直是粉丝线下活动的完美坐标！”莫鱼窝上海站线下活动总策划Zoe透露了选择这里的三大理由是地理位置、丰富经验和场地布置>

首先是地理位置很好，商场距离上海体育场很近，步行20分钟内就能直达当晚莫文蔚演唱会现场，堪称"追星黄金动线"。更贴心的是，商场附近多条地铁交汇，十分便利就能开启追星模式。

其次，南洋1931在举办类似的活动上非常有心得，在举办莫文蔚粉丝线下活动之前，刚举办了孙燕姿和周深的粉丝线下活动，商场工作人员对于场地布置、活动流程等都很熟悉，整个理念也比较先进>

最后就是商场能提供合适的场地给粉丝线下活动进行布置，这次为莫文蔚设计的歌词地贴+演唱会注水旗的组合形成了“时光长廊”，让粉丝们可以一路看回到最初认识莫文蔚的时间节点，让整个空间充满情感温度>

在莫文蔚后援会和商场联合精心设计的“集章赢撕拉卡”活动中，粉丝们只要在商场内找到5个打卡点集章并任意消费，就能领取粉丝专属透扇等莫文蔚周边，还能兑换限量版莫文蔚撕拉卡，会随机掉落莫文蔚的照片。Zoe介绍：“里面藏了一张双人幸福合照，抽到的粉丝还有机会获得‘惊喜大奖’。>

这个活动一下子激活了粉丝们的消费热情，不少粉丝为了集章购买了某茶饮店的奶茶，店员们马不停蹄地忙碌了起来。也有粉丝称：“正好今天还没吃午饭，就顺便去指定的打卡点吃了碗面。你别说，味道还是挺不错的。>

此外，在之前的孙燕姿和周深粉丝线下活动中，商场还推出了“粉丝专属福利”，联动多家商户为粉丝提供优惠折扣。对此，南洋1931商场市场部负责人程依毫不避讳地说：“举办粉丝线下活动确实给商场带来了一定的客流以及宣传曝光率。>

无独有偶，日前五角场的合生汇商场也因为成了张凌赫“痛楼”而引得众多粉丝打卡，粉丝经济成了多家商场的流量密码。但如何将这些短时的“路人粉”转变为商场本身的长期流量还是各家商场当下应该考虑的重中之重>

程依向记者揭秘了该商场的长效运营哲学：“我们会在各场粉丝线下活动中设置相关环节引导粉丝们成为我们的会员，或是让他们加关注。这样一来，往后商场的活动就能被他们看到。”这种“短期引流+长期留存”的模式，在南洋1931商场已经形成了成熟闭环。

而粉丝们也认同这种粉丝经济和商场消费之间形成的是一种良性互动，Zoe表示：“商场因为明星效应获得了粉丝们来消费打卡，粉丝也因为商场本身的流量为自己的偶像增加了曝光量和知名度，是一种双赢。>

其实，商场举办粉丝线下活动是一种将情感消费、社交需求和商业价值完美融合的模式，或许这正是粉丝经济时代商业体破局的终极密码。

来源：随申Hi