摘要：好莱坞与时尚向来是亲密伙伴，二者皆与魅力紧密相连，且这种结合对双方都颇具盈利性。品牌可借此获得明星效应，演艺人才和经纪人也能从合作中获利。以往，二者的交汇主要体现在红毯、品牌广告活动及商品相关交易上，如《芭比》和《魔法坏女巫》等电影所见。
好莱坞与时尚向来是亲密伙伴，二者皆与魅力紧密相连，且这种结合对双方都颇具盈利性。品牌可借此获得明星效应，演艺人才和经纪人也能从合作中获利。以往，二者的交汇主要体现在红毯、品牌广告活动及商品相关交易上，如《芭比》和《魔法坏女巫》等电影所见。
然而，近来时尚已进一步深入电影行业，不仅承担重要创意角色，还达成了诸多引人注目的产品植入协议。圣罗兰、罗意威、欧米茄、华伦天奴和卡哈特等品牌在 2024 年便有亮眼表现与合作。随着奢侈品行业遇冷，传统实体零售等渠道在吸引消费者方面渐失优势，电影便成为时尚推广的绝佳平台，尤其是流媒体服务能让作品走进千家万户。
随着金球奖活动拉开帷幕，当晚最大赢家当属《艾米莉亚・佩雷斯》，这部由法国电影制片人雅克・欧迪亚执导的非传统音乐剧，由跨性别女演员卡拉・索菲亚・加斯孔、佐伊・索尔达娜和赛琳娜・戈麦斯主演。影片讲述了一位墨西哥毒枭雇律师帮其假死，以便以女性身份真实生活的故事，该片斩获最佳影片、最佳非英语影片、最佳女配角（影片类）和最佳原创歌曲（影片类）等奖项。
圣罗兰制作公司与欧迪亚、帕斯卡尔・考舍特和瓦莱丽・舍尔曼共同制作了该片。服装设计师维吉妮・蒙泰尔深入挖掘瓦卡莱洛的档案与当下设计，为众多角色打造服装。因此，戈麦斯所穿的花卉印花连体裤和插肩袖 T 恤，以及索尔达娜所穿的棕褐色手包和白色露趾穆勒凉鞋皆出自圣罗兰品牌。
当然，这种合作也为红毯造型提供了契机。金球奖上，圣罗兰为加斯孔、索尔达娜和欧迪亚提供了服装。圣罗兰制作公司还在今年戛纳电影节上首映了该片，同时还有大卫・柯南伯格的《裹尸布》和保罗・索伦蒂诺的《帕特诺普》。
今年早些时候，乔纳森・安德森首次担任电影服装设计师，且并非一次，而是两次为导演卢卡・瓜达尼诺的电影操刀，瓜达尼诺执导了由赞达亚主演的网球主题电影《挑战者》和由丹尼尔・克雷格主演的《酷儿》。安德森虽未仅局限于罗意威或其同名品牌的服装，但香奈儿、卡地亚、优衣库和橘滋等品牌也有亮相，这为奢侈品品牌提供了销售相关产品的机会。
乔什・奥康纳饰演的角色帕特里克所穿印有 “I Told Ya” 字样的 T 恤，灵感源于小肯尼迪在中央公园玩飞盘时所穿同款 T 恤的著名照片。罗意威制作了该款 T 恤和运动衫，还有罗意威与 On 运动鞋的合作款也在电影中出镜。
在讲述 20 世纪 50 年代墨西哥同性恋侨民社区的《酷儿》中，安德森主要采用复古服饰。不过，电影合作促成了与 JW 安德森品牌的胶囊系列，包括印有电影剧照和台词 “我想和你说话…… 无需言语” 的运动衫、T 恤、帽子和手提袋。
近期几部假日 Netflix 电影也凸显了时尚在电影制作中愈发重要的地位。在由斯嘉丽・约翰逊和塔图姆・查宁主演的太空竞赛主题浪漫喜剧《带我飞向月球》中，一块欧米茄手表堪称 “主角”。约翰逊饰演的营销主管，任务是通过巧妙的广告活动让陷入困境的 NASA 项目吸引公众。1969 年 7 月，巴兹・奥尔德林在阿波罗 11 号任务中佩戴的欧米茄超霸专业腕表是首块登月手表，影片中便描绘了约翰逊饰演的角色围绕该表策划广告活动，以利用其知名度。
另一部近期 Netflix 电影《爱情的尽头》，由布莱克・莱弗利主演，其中时尚元素满满。莱弗利饰演的角色身着大量卡哈特产品，仿佛这些产品也是角色之一。华伦天奴也在片中 “客串”，莱弗利饰演的角色始终背着显眼的 VLogo 手提包，而一位配角穿着拼出华伦天奴字样的彩虹色亮片连衣裙。这两个例子不禁让人思考，传统产品植入模式的影响力是否较以往更大了。（另一个有趣之处在于，莱弗利在片中还穿了几件自己的私人物品。）
自 2023 年起，Netflix 便在重新审视其战略，此前该公司在 2022 年斥资高达 2 亿美元制作《灰影人》和《红色通缉令》等电影，2019 年花费 1.6 亿美元和 1.5 亿美元制作《爱尔兰人》和《鬼影特攻：以暴制暴》等影片。在新任首席内容官贝拉・巴贾里亚和新任电影主管丹・林的领导下，公司正采取质量优先于数量的策略，承诺少花钱制作更好内容并提高产量。五年前，原创内容占比为 37.8%；到 2025 年，这一比例将达 46.5%。鉴于该战略包括多元化收入来源，且多个消息源都强调付费产品植入的重要性，时尚将在 2025 年于电影中获得更多展示产品的机会。 来源：罗全对
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