摘要：「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

伊利贾冰抽象整活，凭什么出圈？

最近CNY营销的战火越烧越旺，伊利凭借抽象广告——《过年好搭子》率先出圈，广告里贾冰被印在牛奶箱上，和各种年货一起，各处周转，一边吐槽，一边念广告词，渗透“百搭”新质。整体调性轻松愉悦，最后的对话，更是无厘头地把笑点拉满。

贾冰：“我代言牛奶，你代言啥呀？”

李现：“我，代言…人呐。”

在视频号上点赞和转发分别达到了近七千和八千多，收获不少好评，所以这支CNY广告片为何如此出圈？

从创意层面来看，伊利把握住了“抽象” 二字。抽象是年轻人热衷的潮流，透着荒诞诙谐，是他们表达自我、舒缓压力的新方式。伊利捕捉到这一风向，推出创意短片《过年好搭子》，用抽象的方式演绎 “过年好搭子” 主题，与年轻人的精神状态相契合，让观众感到新鲜有趣。

选择贾冰也非常契合，伊利想传达的轻松愉悦的氛围和“百搭”的心智。伊利让贾冰保留了不少吐槽，如 “搭搭搭，搭什么搭，乱搭什么玩意儿”，配上皱眉、忍耐和白眼等表情，像极了不想干活的打工人，这种松弛感让整个片子趣味横生，也让 “伊利百搭” 的概念以新的方式印在观众脑海。

推广层面，线上线下结合，全面覆盖。伊利不仅在线上推出创意短片，在线下也进行了强势推广。在北京、上海等地，商超货架、公交站牌等都有贾冰带着接地气文案的宣传，如 “常回家看看，光看看啊？提箱伊利更好看”“过年提我，好使” 等，这些文案精准戳中消费者挑年货的心理，自带笑点，吸引人们驻足观看和拍照，实现了线上线下的有效联动和广泛传播。

白象贺岁档，《中国一共有多少面？》

“一个品牌埋头做面28年。当它抬起头时，看到的不只是全网销额第一的镁光灯，还有腾腾热气下，一张张鲜活的中国人的面孔。白象中国面，温暖中国每一面。”这是一个月前，壹捌零创意向白象集团汇报时的总结陈词。

广告以 “中国一共有多少面” 的提问开场，片中不仅展示白象100多种口味的丰富产品，涵盖各地饮食特色，还穿插大量国人生活场景，像家庭团聚、上班族忙碌间隙，展现白象面在不同场景中的陪伴。同时，融入传统面食制作、特色建筑等文化元素，体现品牌与中国文化的紧密相连。结尾再次回应问题，升华主题，揭示 “面” 不仅是产品，更代表国人生活百态与多元文化 。

NIKE蛇年广告片，曼巴之年

2025年，既可以是又一个蛇年；也可以是用曼巴精神成就更好自己的一年。

黑曼巴是科比给自己起的绰号，这个毒蛇的符号也称为他的标志，每当提到黑曼巴，大家总能首先想起科比。今年是蛇年，Nike以曼巴精神为传播点，精准扣题。

此外NIKE还推出系列服饰，将蛇年文化与曼巴精神相结合。服饰上布满“蛇”元素，还有一款特别设计的刺绣图案，一条蛇缠绕着五枚戒指，向科比的五个总冠军致敬。这一系列服饰从1月9日起在全国陆续发售。

广告片

刘浩存、赵今麦，相遇MiuMiu新春广告

最近MiuMiu 发布新春广告，由两位品牌大使刘浩存、赵今麦主演。

海澜之家官宣新年贺岁官沈腾

1 月 6 日，「海澜之家」官宣新年贺岁官沈腾，发布《过年回家逛海澜之家》短片。

天猫×新华社：过新年，为什么要买年货？

一搜年货，不难发现：现在啊，年轻人早已成为「过年主理人」，“老土”的老家里也早已融进了各种新东西。但这条片子用更中国、更温柔的方式去打开过年这个老课题，也是天猫对于这一届年货节的期许：不粗暴地讲货，也不只是提新；不用“新的”去淘汰“旧的”，而是旧的不去，新的也来。

京东健康，上演春节版《我爱我家》

春节将至，京东健康用一种非常有创意的方式，将春节过节时可能人们会遇到的各种状况与健康问题结合，以一种类情景喜剧的方式表达出来。独特的低分辨率镜头与时常穿插在小段子之间的笑声，很难让人不联想同样以家庭为背景的国民情景喜剧《我爱我家》。

百事可乐春节广告，AI只用一点点

今年的春节广告，百事可乐与电影频道联合的广告，用半AI半真人的方式，拍摄了一部别具心意的新春短片。该片使用了众多川渝地区演员，和用火锅+百事找了打开春节的正确姿势。

小仙炖春节广告，送给你最在意的人

新年对于很多人来讲，是一个送礼物的日子，但你有没有想过，最好的春节礼物其实是她“健康的模样？”小仙炖品鉴大使文咏珊邀你一起，把小仙炖燕窝送给最在意的人。

产品营销

蛇年，麦当劳和“小狗蛇”点点联名

IP来源于，UP主“yogin幺了个菁”在B站发布的小狗蛇点点动画短片，在国内外社交媒体积累了大量粉丝。也有谐音梗开年多点麦当劳。1月10日，关注麦当劳社交媒体账号，抽奖限定联动周边——「点点麦当劳」主题转盘手机支架。

卫龙携手肯德基上架“疯四”限定产品

1月9日，卫龙携手肯德基推出“疯狂星期四”限定上架的联名新品“辣条风味大鸡肉条”，借势全民玩梗的流量IP“疯四”话题度，一举抢占营销先机。

《重返未来：1999》×乐事 联动PV：喜迎春至，箱中乐事

近日，《重返未来：1999》与乐事开启联动，79 元 / 礼包，内含零食、角色周边及游戏兑换卡，联动 PV 主题为 “喜迎春至，箱中乐事”，洁西卡、十四行诗为联动角色。

茶百道 ×Zoraa联名推新

1月3日，茶百道开展免费抽 Zoraa 联名周边、免单券活动。“茶百道点餐 +” 小程序会员在茶百道企微群点击活动链接即可参与抽奖，奖品包括 Zoraa 绒绒小屋搪胶毛绒系列公仔、茶百道 XTNTSPACExBaby Zoraa 联名周边礼包、20 元奶茶免单券等。

刺柠吉C+香肠派对联名IP罐再上线

1月3日起，玩家购买王老吉天猫旗舰店的整箱刺柠吉 C + 香肠派对联名 IP 产品，可获得一张联名专属礼品卡，刮开卡片 100% 获得其中一款联名角色套装，还有联动武器皮肤、玩具皮肤及气泡表情等奖励。

瑞幸携手厦门马拉松：新年开跑，奔向好运

1月5日，建发厦门马拉松赛热血开跑，作为官方荣耀赞助商唯一指定咖啡茶饮品牌luckin coffee再度携手厦马，和你一起跑向2025的无限可能，能量补给站，随时为力量续航。在赛道的每个关键节点，9.2公里、半程、终点前，瑞幸「能量补给站」一直伴随左右，助力选手们突破极限的试炼。

品牌代言人

Dior官宣郑钦文为全球品牌大使

1月9日，Dior宣布网球运动员郑钦文为全球品牌大使。

资生堂官宣悦薇系列全球代言人安妮·海瑟薇

1月5日，资生堂官宣悦薇系列全球代言人安妮·海瑟薇，推广全新悦薇“胶原炮”面霜。

法国科兰黎Galenic品牌官宣全球代言人赵丽颖

近日，根据官方消息，法国科兰黎Galenic品牌官宣全球代言人赵丽颖，同时由其推广科兰黎 1 号 VC 精华产品。

Tiffany官宣品牌中国代言人唐嫣

1月9日，Tiffany蒂芙尼官宣演员唐嫣为品牌中国代言人。

益倍适官宣王一博为普通食品全球代言人

1月8日，lifespace益倍适官宣王一博为普通食品全球代言人。

「雅诗兰黛」官宣全球护肤代言人舒淇

1月6日，雅诗兰黛官宣全球护肤代言人舒淇，同步推广雅诗兰黛白金6D黑钻眼霜。

「半亩花田」官宣全球品牌代言人孙颖莎

1月6日，半亩花田官宣全球品牌代言人（洗护发系列）孙颖莎 ，同步推广香蓬瓶系列产品。

lululemon签约Max Homa 布局高尔夫业务

lululemon日前宣布任命Max Homa为其最新形象大使，正式布局高尔夫业务。据资料显示，Max Homa是美国职业高尔夫球手，2019年富国锦标赛、2021年捷恩斯公开赛和2021年喜互惠公开赛的冠军获得者。目前在官方世界高尔夫排名中排名第27位，在2024年的PGA巡回赛中三次获得前10名。据悉，他将在毛伊岛举行的哨兵冠军赛上首次身着lululemon服饰，包括Metal Vent Tech Polo、Evolution Polo和ABC Slim Fit Trouser等单品。

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来源：Morketing