摘要：当微商们清晨醒来，发现精心编辑的九宫格广告被压缩成一行冰冷的“余下X条”，朋友圈的黄金时代已轰然倒塌。
当微商们清晨醒来，发现精心编辑的九宫格广告被压缩成一行冰冷的“余下X条”，朋友圈的黄金时代已轰然倒塌。
这场微信亲手发起的“去营销化革命”，正用朋友圈折叠绞杀3000万微商的刷屏美梦。
1、功能杀招直击命门
微信朋友圈折叠功能如同精准制导导弹：用户连续发布多条朋友圈时，系统自动将内容压缩为“余下x条内容”的折叠块，文字图片均被隐藏，点击率暴跌80%。
更致命的是，算法通过“营销敏感词库”和发布频率识别广告，微商硬广首当其冲——某美妆代理商测试显示，含“特惠”“限时购”等营销词的内容折叠率达92%，而未提价格的日常分享仅7%被折叠。
2、十年微商模式的系统性崩盘
曾创造年3000万从业者的十年微商业态，在朋友圈折叠的新功能下，将迎来巨变：
流量层面：朋友圈触达效率断崖式下跌，以前保健品微商日发20条广告，咨询量可达日均50单，折叠后咨询量将降至个位数；信任层面：折叠被视为“官方认证的垃圾信息”，消费者心理排斥加剧。某用户坦言：“看到折叠标识就像看到‘此内容可疑’的警告”。这场技术清场恰逢行业寒冬。2024年微商头部品牌TST因传销被罚没2.8亿元后，中小从业者再遭重创，超40%月收入跌破2000元。
从业十年的王海涛在仓库堆积的货品前苦笑：“十年前朋友圈能卖别墅，现在连面膜都推不出去了。”
1、小程序+视频号：官方钦定的逃生通道
当朋友圈广告被“折叠封印”，微信生态内另两条路径却敞开大门：
视频号豁免特权：内测数据显示，视频号动态暂不纳入折叠范围，某服装微商转战视频号直播后，客单价提升30%，退货率反降15%；小程序商城闭环：用户点击折叠块后跳转至小程序的比例达38%，促使微商将促销信息转化为“朋友圈预告+小程序成交”组合拳。完美日记通过该模式，复购率提升27%。2、社群运营的生死进化论
微信群折叠功能倒逼私域运营重构逻辑，当朋友圈营销之路被封堵，私域运营的地位将会大大提升。
快闪群崛起：瑞幸咖啡此前已将每日促销改为2小时快闪群，结合“限时抽免单”活动，打开率从12%飙至53%。这一经验很可能被微商团队复制。分层管理破局：母婴品牌Babycare按消费力划分用户群，高价值群每周仅推送1次精选商品，折叠率不足5%。微商团队也需借鉴分层管理模式，改变过去粗放的群发模式。大品牌运营的经验证明：精细化运营社群用户留存率可达45%，远高于无差别群发的11%。
1、算法偏爱者的新红利
折叠机制实为优质内容的筛选器。
测试显示，手工输入200字以上原创心得被折叠概率仅为复制粘贴文案的1/3，某读书博主转型知识分享后粉丝月增20万。朋友圈折叠可以更好地保护原创。
此外，投入真情实感的博主将实现溢价：海鲜摊主王姐每日拍摄赶海视频配感悟，虽日均仅发1条，但咨询量反增40%。“顾客说我像老朋友，不是推销机器”。
2、平台规则的商业隐喻
微信折叠功能背后是商业生态的重构：
指标折叠前折叠后核心资产好友数量内容质量竞争力刷屏频次用户粘性变现效率广撒网转化率0.8%精准营销转化率6.5%（数据来源：2024年私域白皮书）
这种转型迫使企业重新分配资源：某美妆品牌将朋友圈运营预算从60%砍至20%，转而重金投入企业微信SCRM系统建设用户标签体系，使转化成本降低34%。
朋友圈折叠不是流量的终结，而是私域经济价值提升的开端。
当3000万微商在阵痛中觉醒，唯有手握内容利刃、深谙用户运营者，方能刺破折叠的铁幕。
未来属于不依赖刷屏的品牌，属于让消费者主动点开“展开全文”的创作者。
微信的折叠算法或将证明：杀死野蛮生长的，必将哺育更高阶的繁荣。
注：部分配图由AI生成。
来源：保险观察一点号1
