摘要：2025年1月10日上午，《2024中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会在北京师范大学举办。该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网、《对外传播》杂志和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布。

2025年1月10日上午，《2024中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会在北京师范大学举办。该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网、《对外传播》杂志和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布。

北京师范大学新闻传播学院教授、院长张洪忠

城市烟火气引流 重庆跻身全国前四

《2024中国城市海外网络传播力建设报告》显示，2024年中国337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数前十名依次是：北京市、上海市、成都市、重庆市、深圳市、杭州市、广州市、哈尔滨市、厦门市、南京市。除直辖市外，省、自治区前十名依次是：浙江省、福建省、江苏省、广东省、山东省、海南省、河北省、江西省、云南省、湖北省。

报告发现，2024年中国城市海外网络传播呈现出以下特点：上海、北京、南京等多城市传播过境免签政策获得海外关注；哈尔滨、洛阳等网红城市国内讨论热点破圈海外；航展、机器人、无人驾驶等科技叙事助推城市品牌国际化；亚运会、电竞游戏赛事报道增加城市国际关注度；非遗、雕塑、瓷器等中国文化要素促进城市对外传播力；烟台苹果、宜昌白玉桃、东北有机大米等地方特色农产品赋能城市国际宣传；重庆、杭州、武汉等城市借助生活烟火气助力跨文化传播；深圳无人机表演、南京MBTI等艺术创意打造城市国际传播新名片。

但是，2024年部分城市还存在文化内涵挖掘深度不足，有关账号在各平台发帖频率有待提高，在不同平台上发布的内容存在同质化现象，以及用户互动参与度低等问题。

清华北大浙大跻身内地前三

《2024中国大学海外网络传播力建设报告》显示，2024年的中国187大学海外传播力综合指数排名前十名大学依次为：清华大学、北京大学、浙江大学、香港中文大学、天津大学、武汉大学、上海交通大学、中国美术学院、澳门大学、香港科技大学。中国内地大学排名前十位依次是：清华大学、北京大学、浙江大学、天津大学、武汉大学、上海交通大学、中国美术学院、复旦大学、同济大学、北京师范大学。

报告发现，清华大学、北京大学、浙江大学超过了香港中文大学跻身前三名。清华大学遥遥领先，并在与其他八所世界顶尖高校的比较中表现优异，排名居首。北京大学、浙江大学排名，超越参照的4所日韩大学，且北京大学与哈佛大学差距仅0.69。内地大学海外传播力呈现头部效应，在144所内地大学中，仅37.5%的高校综合指数超总体均值，多数低于平均水平。

中国美术学院与游戏《第五人格》通过联名服装和配饰联动传播。清华大学、北京大学、华中科技大学、北京师范大学等高校利用“粉丝效应”带来流量，借助高校知名人物宣传、外校知名人物来访、网络大V三种形式构建传播纽带。清华大学、北京大学、武汉大学、华东师范大学等以专业学术科研成果、珍稀动物保护、科技赋能生活提升高校影响力。

但是，部分中国高校宣传账号的官方认证比例偏低，评论区的互动冷冷清清，面对师生、校友以及社会公众的留言评论，回复的积极性不高。部分高校自建的新媒体平台与校外自媒体创作者制作并发布的有关高校的视频、推文相比传播力欠佳。

能源和航空央企打头阵

《2024中央企业海外网络传播力建设报告》显示，2024年97家中央企业海外传播力综合指数得分前十的中央企业依次为中国石油天然气集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国航空集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国中车集团有限公司、国家电网有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国建筑集团有限公司。

报告发现，能源公司和航空公司持续打头阵。国家能源集团、三峡集团、中石化运用大语言模型助力国际传播，新创意理念赋能文化交流；中石油、中核集团、中铝集团以“人”为纽带，关注女性力量；南航、中石油、中核集团等聚焦“Z世代”群体，青春表达、柔性传播；中石化、中建、中核集团等创作微纪录片，致力高质量视频传播；中国中铁、中国建筑等借助铁路建设搭载东道国员工温情叙事；南航、一汽、中国华电等以节俗交融促进文化共生。

但是，2024年中央企业账号的点赞、评论、转发等互动维度的数据整体偏低，存在互动空间运营欠缺，沟通桥梁搭建受阻的问题。

编辑：姜京谷

审核：罗嘉

来源：智汇八方