扬州东关街变身非遗乐园，千年古街因“中国宝贝”焕发新活力

摘要：这个端午小长假（5月31日至6月2日），扬州东关街迎来一场文化与商业的跨界盛宴。淘宝“中国宝贝”非遗游园会将千年古街打造成沉浸式非遗市集，通过传统技艺展示、互动体验与数字传播，让游客在青石板路上触摸历史，感受非遗技艺的当代新生。

这个端午小长假（5月31日至6月2日），扬州东关街迎来一场文化与商业的跨界盛宴。淘宝“中国宝贝”非遗游园会将千年古街打造成沉浸式非遗市集，通过传统技艺展示、互动体验与数字传播，让游客在青石板路上触摸历史，感受非遗技艺的当代新生。

淘宝“中国宝贝”非遗游园会河灯祈福现场

当非遗遇见现代创意：可触摸的文化盛宴

自东关街主城门入口处，“淘宝”巨型艺术装置成为首个网红打卡点，吸引游客驻足拍照。沿街而行，非遗玉雕寻宝游戏、通草花手作体验、绒花发簪制作等十余项互动活动贯穿整条街巷。夜幕降临时，运河边千盏河灯点亮夜空，重现唐代诗人笔下“夜市千灯照碧云”的盛景，年轻游客纷纷举起手机记录下这“出片圣地”的国风浪漫。

深圳文博会“中国宝贝”展区海外博主互动场景

活动期间，淘宝直播同步开启线上非遗专场，全国网友通过镜头“云逛”扬州好物。扬州漆器、玉雕、谢馥春香粉等老字号商品，以及非遗手艺人设计的文创潮玩，在直播间引发抢购热潮。据统计，首日直播观看量突破300万人次，部分非遗单品上架即售罄。

扬州非遗商家云集，传统技艺破圈突围

作为大运河文化带的重要节点城市，扬州拥有广陵琴派、扬剧、漆器髹饰、玉雕等百余项非物质文化遗产。淘宝数据显示，平台上扬州非遗商家已接近150家，涵盖通草花、绒花、木偶戏道具等传统工艺，以及谢馥春、三和四美等百年老字号品牌。

在游园会现场，通草花技艺传承人朱欣的摊位前围满好奇的年轻人。通草花以中药材通草为原料，经染色、捏塑等30多道工序制成，其技艺于2007年列入江苏省非遗名录。朱欣开发的通草花书签、耳饰等文创产品，将传统花卉造型与现代设计结合。“商品化是最好的传承”，她表示，通过淘宝店铺，通草花订单量三年增长5倍，客户中超六成为“Z世代”。

另一侧，90后手艺人征珊珊正在演示扬州绒花制作。这项起源于唐代的技艺以蚕丝为“肉”、铜丝为“骨”，需经勾条、打尖、传花等九道工序。她创新使用渐变染色技术，将传统绒花改造成国风发簪、胸针，吸引不少汉服爱好者定制。“过去绒花多用于戏曲头饰，现在年轻人在婚礼、写真中也会佩戴。”征珊珊的淘宝店铺年销售额已突破百万元。

非遗年轻化表达：从潮玩到明星同款

非遗技艺的跨界创新成为活动亮点。扬州商家“广物有源”推出的“早茶家族”系列玩偶，把蟹黄汤包、三丁包等特色美食变成萌趣潮玩，单日销量超2000件；竹编手艺人徐无瑕设计的青蛇灯，因造型灵动登上湖南卫视春晚，更被明星自发带货，带动店铺流量暴涨10倍。

淘宝非遗市场负责人透露，平台上现有3万多个非遗商家，商品数量近9000万款，涵盖服饰、家居、文玩等类目。过去两年，非遗商品年成交额均突破千亿元，且保持两位数增速。值得关注的是，2.5亿非遗消费者中，“90后”“00后”占比达53%，年轻群体正通过购物车助力传统文化复兴。

从深圳到扬州：非遗游园会的文化传播密码

“中国宝贝”项目自今年启动以来，已形成“每月一城”的巡展模式。上月深圳文博会上，108件精选非遗商品组成的主题展区引发轰动——百万级牙雕艺术装置、ins风手钩编织包、苏绣帽饰等展品吸引海外博主驻足。委内瑞拉视频创作者Rafael Saavedra评价：“这些创新设计让世界看到中国传统文化的生命力。”