摘要：5月25日，时隔七年，作为曾主办过2008北京奥运会篮球赛以及 2019 年篮球世界杯决赛的场地，五棵松体育馆再次迎回了耐克高中篮球联赛（以下简称“耐高”）。最终，广东实验中学与清华附中分别捧起了男女组的全国总冠军奖杯。

“不用认识我，只管见识我”。

5月25日，时隔七年，作为曾主办过2008北京奥运会篮球赛以及 2019 年篮球世界杯决赛的场地，五棵松体育馆再次迎回了耐克高中篮球联赛（以下简称“耐高”）。最终，广东实验中学与清华附中分别捧起了男女组的全国总冠军奖杯。

在耐高，球队故事与实战表现同样关键，所有的刻板印象与标签被一次次干净利落的突破撕碎。来自全国各地的球员用肌肉记忆代替语言，用球鞋与地板的摩擦声作答这道关于青春的试题。

40分钟的倒计时里，每个回合都是不可复制的青春切片。抢断时穿越对手的风声，起跳时地板的震颤，快攻时风驰电掣的步伐——这些瞬间堆叠成独属于高中篮球纯粹热爱的情感叙事。

当男篮比赛终场哨声响起时，记分牌的比分定格在79：75，所有形容词都显得苍白。唯有地板上未干的汗渍，记录着属于这个年纪最真实的较量。

“永远倾听运动员的心声”

男篮决赛，清华附中和广东实验中学从跳球那一刻开始，就拿出了“不用认识我，只管见识我”的精神，为了最高荣誉展开争夺。

广东实验中学球员王洪泽连续投篮入筐的清脆声、何文炜蝴蝶穿花一般的节奏感，清华附中李俊贤制霸篮下的震颤力……都让现场观众感受到久违的篮球的纯粹。

战至终章，随着清华附中柴梓涵未能命中三分球，广东实验中学的队员和教练激动地捧起了队史首座耐高总冠军奖杯，那一刻，我在他们眼中看到了泪水。

事实上，耐高动人的故事，远不局限于高潮迭起的总决赛现场。

本赛季，共有来自全国28个省、自治区、直辖市的500多支高中队伍，超过8000名男女高中生球员来到耐高舞台上奋战，追逐着青春篮球终极梦想。

历经基层选拔、分区对抗、附加赛突围的多轮激战，最终晋级全国八强的男、女队伍汇聚北京，只为争夺4张通向五棵松最高舞台中央的“门票”。

从2003年至今，耐高已从呱呱坠地的婴儿成长到心智成熟的壮年，成为中国校园篮球乃至青少年体育最具影响力的赛事名片之一。

在耐克大中华区男子篮球品类总经理李浩力看来，耐高之所以能始终维持着旺盛的生命力，与一句话密切相关。

“每位耐克人，都有一个共同的行为准则——永远倾听运动员的心声。”李浩力说。在耐高体系中，耐克并不仅仅扮演着单纯派发装备的角色，亦或是试图用周边商品吸引学生以及家长购买的商业品牌，而是一个深入学生群体中，真正了解他们的运动、生活和内心，用心寻找故事和闪光点的“倾听者”。

随着深入学生群体，耐高清晰地发现，篮球对于部分青少年来说，除了竞技、汗水、团结之外，更是“希望”。

“2023年耐高总决赛里回浦中学以下克上的故事激励了很多人，而那句‘百折不回’的口号也来自于球员的采访，是同学们自己想的。我想回浦的故事就是在告诉每一个热爱篮球的小朋友：登顶篮球殿堂的梦想不只属于北上广，小县城同样可以创造奇迹。这就是耐高最珍贵的部分——让每个孩子都充满希望。而耐高最为关键的就是抓住这些真正从学生心底生长出来的口号和故事。这些只有我们去真正扎根校园才能获得。”

在李浩力看来，耐克和学生们从来不是品牌和消费者的关系，而是朋友。是见面会击掌打招呼，互道一声“好久不见”的朋友。

“没有人相信，你自己信不信？”

5月25日晚，当广东实验中学的孩子们在场中捧杯欢庆时，在球队替补席的后方传来震耳欲聋的欢呼——由 289 名校友组成的助威团同样沸腾了。他们中的核心成员之一，便是十年前广东实验中学篮球队的啦啦队长。

“所谓耐高的仪式感不只是由耐克独立完成的，其中还有学校的支持、同学们的支持，所有的东西团结到一起才能够形成凝聚力。如果今天我们只谈比赛的运营策略，我可以投一万块钱，每个人发50来看比赛，那样同样可以将看台填满，但这就和初衷截然相反。”李浩力在讲述校友方阵背后的故事时感慨道。

十年前，容纳一万多人的台北小巨蛋座无虚席，只因一场高中生的篮球联赛在此举办。时至今日回想当时的场景，李浩力仍然觉得很震撼。走出场馆，一个问题萦绕在他心间：“这样的赛事规模如何能在北京、上海、广州等大城市搭建起来？”回到广州后，他带着有限的预算从母校广东实验中学起步，顶着众人的质疑将第一场耐高的广州决赛场地搬进能容纳 3000 人的广体球馆。

“最难的是在没人相信我们时仍然坚持，我们也时常会问自己：‘没有人相信，你自己信不信？’”

谁也没有想到，决赛那天，广体球馆见证了耐高奇迹——四强赛现场座无虚席！

耐克善于通过讲述真实的球队故事打动人心。

刻在少年青春里的校园篮球叙事，不仅让大众看见了这群抱持篮球梦想的青少年在赛场背后刻苦训练的心路历程，更唤醒了每个人心中关于热血青春的集体记忆，耐克让所有人都听到了有关青春最动人的回响，这大抵是耐高影响力持续走高的原因之一。

2015 年，作为番禺中学球队“大杀器”的唐港与队友们成就了番禺中学男篮的黄金时代。李浩力深刻记得他的故事“唐港家里开了间米粉店，每天在店里帮忙的他在上学前会跳起来拍一下米粉店的灯牌，同学们都喊他广州KD（凯文·杜兰特）。”而如今，毕业多年的唐港重返母校番禺中学担任校队教练，这就是独属于耐高的传承。

李浩力比谁都清楚“传承”两个字在耐高的意义。正是因为有当年在耐高广州决赛的成功举办，才成就了2019 年耐克与中体协的一拍即合，并逐渐将耐高推向全国的后续。

“一生只有一次耐高”，这“一生一次”表面上可能只是一场篮球赛，但实际上在球员的心里可能意味着，一辈子只有这次会在千万名观众前出手，所以一定要拼尽全力到最后一秒。

“这种由篮球引发的精神共鸣，最后会超越篮球，激励你去打心里这场必胜的仗。当同学们下周步入高考考场的时候，又何尝不是和那些耐高决赛场上的球员一样？对于每一个高中同学来说，这是一个很强烈的叙事和信号。”这是李浩力对耐高理念的诠释，对于很多学生而言，一次耐高也许就足够改变他们的一生。

说到“一生一次耐高”所带来的人生改变，早已不在篮球业内工作，但仍在关注耐高的清华附中校友宋乃富感慨万分。在他看来，耐高是他的青春，这个比赛也像纽带一样，牵动着所有清华附中校友的心。

宋乃富清晰地记得，在参赛过程中，耐高除了发放印有学校名字的队服和球鞋，还会给每个球员印发详细的技术统计。自己的得分、篮板等统计数据甚至有全国排名的对比，赛事还会评选最有价值球员，以往在职业联赛中才能体验到的仪式感在高中时就能感受到，这让宋乃富印象深刻。

耐高决赛日，在五棵松的环廊外有大批球迷在选购由耐克推出的学校定制球衣，决赛尚未开打，很多款式已贴上了售空标签，中国篮球校园文化正透过耐高真实地连接着每一个人。

在李浩力看来，耐高职业级的赛事运营标准，包括五棵松精美的球场灯光和LED呈现，都不过是“电影效果”，但决定这场电影是否“卖座”的关键，则是耐高场上和场下所有故事汇聚出的“电影剧本”。

耐高希望通过专业精美的篮球赛事，全面立体打造学生心智，激发学生参与篮球运动的激情。“当孩子们看到这个比赛，会觉得‘我也想，我也行’，如果是这样的话，我觉得就够了。”

从“国际品牌”到“中国伙伴”

近年来，伴随着“体教融合”理念的不断深入，耐高也正在整个耐克篮球的布局中，扮演着愈发重要的角色。

李浩力坦言，耐高正在促进各地的中学思考，究竟要用怎样的模式来培养自己的校篮球队？

“如果教育系统、体育系统、各省市青年队共同思考，那么提供给运动员和家长的选项便会增多。”

耐高正逐渐成为中国青少年从篮球梦想延续至职业赛场的“连接器”。近年来，耐高通过科学、体系化的评比规则，首次让业界有了“星级高中生”的概念。让耐高的参赛运动员，能够通过多项专业维度的数据对比和展示，受到职业篮球圈的关注。

与此同时，耐克多年来持续通过NBA 球星中国行、“打出名堂”、“下课别走”等不同项目来连接更多的中国青少年，培育中国篮球文化。2024年12月，中国篮协耐克青年特训队于美国开启了为期10天的训练与比赛交流活动，耐克通过串联海内外资源持续加码篮球领域投入，并为青少年球员衔接更多世界级的平台，致力于让更多好的中国运动员被全世界看见。

不仅如此，基于对中国消费者的深入洞察，耐克发现，在中国青少年的篮球运动场景中，超过90%的场地都集中在室外，这一特点与北美以室内球馆为主的场景截然不同。为了更贴合中国青少年的实际运动需求，耐克专为本地市场量身打造了 Nike ST Flare「气焰」系列，使产品更聚焦于应对户外场地的挑战。

与此同时，为了更全面地倾听中国消费者和运动员的声音，2024年，耐克在上海设立了耐克运动研究实验室（Nike Sport Research Lab，简称 NSRL）。该实验室将持续收集本土化运动数据，推动产品创新与研发，致力于打造更契合中国市场的专业运动装备。

事实上，多年来耐高并未刻意创造改变，而是通过精准洞察青少年对自我证明的“强需求”，激活了每一个人对青春叙事的本能渴望。这种看似“不变”的背后，实则是将现有模式淬炼到极致的坚持。通往英雄叙事的入场券让校际对抗赛不再是普通赛事，而是逐步成为铭刻集体记忆的文化图腾。当品牌成功将自己植入一代人的青春记忆，它自然就获得了跨越经济周期的“特许经营权”。

耐克通过耐高向所有人证明：最高明的营销从来都不是占领市场，而是定义一代人的青春。

来源：有意思报告