白云山和黄中药：龙舟竞渡中的“中医药+”战略新篇

摘要：在沸腾的人群旁，白云山和黄中药设立的“中医药健康驿站”前排起长队——清凉解暑的板蓝根茶饮、艾草香囊与龙船主题文创产品，成为这场百年非遗盛事中一道独特的风景线。

佛山叠滘，河道蜿蜒如龙。端午鼓点震天，一艘艘龙舟在狭窄水道中上演惊险漂移，激起的水花在阳光下熠熠生辉。

在沸腾的人群旁，白云山和黄中药设立的“中医药健康驿站”前排起长队——清凉解暑的板蓝根茶饮、艾草香囊与龙船主题文创产品，成为这场百年非遗盛事中一道独特的风景线。

作为赛事全程战略合作单位，广州白云山和记黄埔中药有限公司党委书记、总经理程宏辉近日接受佛山传媒的专访，介绍了如何在数字时代，白云山和黄中药在“守正”的同时实现品牌的年轻化转型。

缘起岭南：当龙舟精神遇上中医药使命

“为何选择支持叠滘龙船漂移大赛？”面对提问，广州白云山和记黄埔中药有限公司党委书记、总经理程宏辉目光坚定，“源于两种文化内核的深刻共鸣。龙船竞渡展现的团结拼搏、奋勇争先，与中医药‘守护健康’的使命天然契合。作为根植岭南的企业，支持这项承载厚重历史与集体记忆的非遗活动，既是对本土文化的致敬，更是向核心消费群体传递健康理念的绝佳场景。”

这一合作，是白云山和黄中药“中医药+传统文化”创新战略的生动实践。程宏辉阐释其核心路径：场景化融合、体验式触达、双向赋能。在龙船赛现场，企业设立了中医养生茶饮站，提供板蓝根等拳头产品试饮及专业健康咨询；推出龙舟主题艾草香囊等文创产品，巧妙将端午辟邪习俗与中药养生智慧结合；更借此平台广泛传播“未病先防”的中医“治未病”理念。

“未来，我们将以‘中医药+传统文化’为核心模式，进行进一步深化，”程宏辉展望道，“一是开发节气民俗等场景化健康体验区；二是共创非遗手作与中药元素融合的文创衍生品；三是构建长效合作机制，以本次活动为例，打造更多年度文化IP。”这一模式旨在让健康理念如春风化雨，深度融入大众日常生活。

护航龙腾：定制健康方案守护竞渡健儿

龙舟运动的高强度与岭南夏季湿热环境，对参赛者体能是严峻挑战。

白云山和黄中药为此构筑了全方位健康保障体系：向所有参赛队伍及工作人员捐赠大批白云山板蓝根颗粒；在赛场关键节点设置多个板蓝根试饮点；安排专业医疗团队驻场，提供健康咨询与应急医疗服务。

“板蓝根清热解毒的特性，能有效调节队员体内燥热、补充水分，缓解高强度训练和比赛后的咽喉不适与疲劳感，助力他们保持最佳竞技状态。”程宏辉点出专项健康方案的设计精髓。参赛队员反馈印证了其效果：“板蓝根显著缓解了湿热引发的咽喉问题，训练更专注，比赛状态更稳，对预防训练期感冒特别有效。”

文化为媒：让“治未病”智慧飞入寻常百姓家

龙船赛事不仅是竞技场，更成为白云山和黄中药传播健康理念的立体舞台。

企业创新打造“健康+文化”双IP模式：中医药健康驿站与龙船主题文创产品，让抽象的中医智慧在端午民俗场景中具象化、可感知。程宏辉强调，这与其在神农草堂中医药博物馆等平台的文化实践一脉相承——通过沉浸式场景与民俗活动结合，吸引超300万人次参与，成功拉近中医药与公众距离。

提升公众健康防护意识，更需长远布局。白云山板蓝根确立了“文化+科研+传播”三位一体模式，即：文化扎根——持续深化“龙舟+板蓝根”等文化IP，将“治未病”理念深度嵌入传统节庆；科研筑基——依托院士团队，深入研究板蓝根抗病毒、抗炎机制，推动成果转化；传播创新——运用短视频等年轻化互动方式，培养日常健康防护习惯。

“这是从产品到文化、从治疗到预防的战略升级，既传承中医智慧，更契合现代家庭健康需求。”程宏辉阐释其深远意义。