摘要：2025年5月24日至5月25日，上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班五月课程如期而至。围绕创意领导力、文旅融合发展等主题，结合文化价值、故事驱动力、创意策略等方面，师生展开了深入交流与探讨。

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2025年5月24日至5月25日，上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班五月课程如期而至。围绕创意领导力、文旅融合发展等主题，结合文化价值、故事驱动力、创意策略等方面，师生展开了深入交流与探讨。

小编为大家总结了本次课程的大咖观点

一起先睹为快吧！

5月24日

Day 1

创意讲堂：《观念与行动：新文创企业家的创意领导力》

课程第一天，“万人计划”哲社科领军人才、北京大学管理学博士、北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长向勇为学员们讲授了新文创企业家的生命体验、故事驱动、商业创新与激励机制的背后逻辑与方法论。

首先，向勇从文化体认、时代体察和产品体验三个方向分享了新时代下文化创意企业家的生命体验。他强调文化价值注重膜拜价值、展示价值和体验价值，而体验价值又包含感官、情感和精神体验。另外，在打造超级IP时需要注意其洋葱结构，价值观是超级IP的核心所在。

而后，他详细讲解了如何从创业家的英雄叙事为起点，结合故事驱动的实践方法和创意资本，实现故事原型的商业应用。让学员们对故事价值的开发有了更全面的认识。

最后，他从价值、成本、容量、市场、边界和学习六个创新方面带领大家了解了创新与激励机制如何改变产业链。他总结新文创企业家的创意领导力关键在于发掘美感、讲好故事、运用科技和突破框架的能力，只有人文、艺术、技术和商业四大方面有机地结合才能更好的在新时代下实现破圈。

课堂精彩照片

课堂金句

*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学员立场，仅供参考

· 用生活的视野来对待创业，不仅能够拓展创业的场景，也能够提升创业产品的生命力，使产品贴近生活，融入生命。

· 意义是一种品牌资产。品牌内化了原型的特质，具有强大的象征意义。

· 原型式产品形象直接与消费者内心深处的心灵印记对话，唤起品牌的认同、深化品牌的77意义。

· 故事之所以会打动人心，甚至流传千古，正是其传达了人类所共享的情感结构、原型基础和人格模式。

授课老师

向勇

“万人计划”哲社科领军人才

北京大学管理学博士

北京大学艺术学院教授

北京大学文化产业研究院院长

北京大学文化传承与创新研究院首席专家

曾任北京大学艺术学院副院长，英国剑桥大学Judge商学院访问学者，英国伦敦Metropolitan大学商学院访问教授。

兼任国家文化产业创新与发展研究基地副主任，国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会委员，北京市文化创意产业发展专项资金专家评审委员会委员，北京市海淀区创意产业协会咨询专家委员会委员，韩国文化院顾问委员会文化产业组委员。

先后在《人民日报》《光明日报》《学术月刊》《北京大学学报（哲学社会科学版）》《中国行政管理》等报刊发表论文百余篇。

先后主持国家社科基金重大攻关项目“丝绸之路经济带沿线国家文化产业合作模式及共赢机制研究”、国家社科基金艺术学项目、教育部哲学社会科学研究项目、国家广电总局人文社会科学研究项目、文化和旅游部委托项目等课题二十余项。

主持地方文化产业发展规划数十项。

荣获北京大学教学成果优秀奖、北京市高等教育教学成果奖二等奖（团队列三）、中宣部“五个一工程奖“（电影《孟二冬》，联合出品人）。

先后入选北京大学十佳导师、北京高等学校青年英才计划、教育部新世纪优秀人才支持计划、“万人计划”青年拔尖人才计划、全国文化名家暨“四个一批”人才、“万人计划”哲学社会科学领军人物人才计划。

主要学术著作：《文化产业导论》、《文化立国》、《创意领导力：创意经理人胜任力研究》、《创意与管理：从创意产业到创意管理》（译著）、《区域文化产业研究》（合著）、《文化产业人力资源开发》（主编）、《中国创意城市——创意城市发展研究》（编著）等。

5月25日

Day 2

创意课堂：《IP原力：文旅融合下的创意策略》

课程第二天，上海申迪集团总监、主任记者、高级政工师金涛为大家讲解了在新时代背景下如何融合文旅，探寻创意策略的新路径和新体验。他强调IP品牌的打造要以价值观为共同的基石，注重以IP为中心的复合轮式产业链、以幻想工程为中心的产品研发能力和以标准为中心的技术服务管理体系。而后，他提出关注叙事要素、设计法则和创意维度是讲好品牌故事的背后逻辑。内容和技术的创新是品牌战略的驱动力。同时，要注重IP生态圈的打造，形成文化多元体系，并以标准、法律和企业文化作为护城河完善制度体系，从而实现文旅融合背景下的IP品牌创新和持续发展。

课堂精彩照片

课堂金句

· IP驱动的原力是价值观，以内容创意法则、经营管理理念和商业模式为支撑。

· IP的价值实际上就是文化内容构建。

· 媒体网络不仅提供了传播载体，还构建了粉丝社群，促成IP内容形成品牌。

授课老师

金涛

上海申迪集团总监

主任记者、高级政工师

复旦大学旅游管理专业任（MTA）硕士生兼职导师

上海文艺评论家协会、上海电影评论学会理事。长三角文博会国际创意设计大赛评委。

曾任上海世博会事务协调局活动部副部长、文新报业集团研究发展部主任，市委办公厅综合处调研员、文汇报政法部副主任，文艺部主任助理、国内部记者。

主持文新报业集团中长期发展规划编制，上海世博会期间，主持制订上海世博会文化演出活动规划方案，参与策划、制作和运营世博会开、闭幕式、中国国家馆日活动等重大活动，负责 2万场世博文化活动的运营管理，同时任世博局培训师。2011年起，参与上海迪士尼项目筹建，规划和运营，负责中方企业战略规划，政府创新课题统筹，媒体公关推广和产业政策研究工作。2013年，创建申迪文化发展研究院任副理事长。现为申迪集团总监和企划部总经理。

长期在一线从事媒体传播、文化产业策划、跨文化沟通和旅游课题研究工作，参与长三角和国内大型文旅项目规划评审，首届长三角文博会国际创意设计大赛评委。被市宣传系统人才交流中心、市文广局、市旅游局人才培训中心、复旦大学干部进修学院等多家机构聘为培训专家。具有较为丰富的品牌运营推广、文旅项目策划、节事活动组织和企业战略管理的一线实操经验。

五月的课程圆满落幕了。在课堂学习之外，“新文创”CEO企业家研修班学员们对于创意领导力和文旅融合发展的思考与实践仍在继续。期待学员们在探索创新和破圈的路上取得更好的成果，更好地将产业理论与实际运营相结合。

未来，上海交大文创学院高层管理教育还会带来更多精彩的课程，与大家在产学之路上携手共行。

来源：韵韵课堂