产业论坛 | 振工美繁花似锦强品牌众望所归

摘要：为推动传统工艺创造性转化、创新性发展，践行文化强国战略的使命担当，5月30日下午，由中国轻工业联合会主办，中国工艺美术大师工作委员会、福建省泉州市人民政府联袂承办的主题为“工美中华向品而兴”的2025中国工美产业发展论坛在福州市举办。中国轻工业联合会会长张崇

为推动传统工艺创造性转化、创新性发展，践行文化强国战略的使命担当，5月30日下午，由中国轻工业联合会主办，中国工艺美术大师工作委员会、福建省泉州市人民政府联袂承办的主题为“工美中华向品而兴”的2025中国工美产业发展论坛在福州市举办。中国轻工业联合会会长张崇和出席并作主旨讲话，工业和信息化部消费品工业司二级巡视员邓小丁，原国家质检总局总工程师刘兆彬，福建省工业和信息化厅副厅长陈传芳，福建省泉州市特色工艺品产业发展小组组长、市政协副主席蔡萌芽，中国轻工业联合会纪委书记陶小年、副会长何烨，中国工艺美术学会理事长才大颖，中国工艺美术协会常务副理事长张红，山西省文化和旅游厅原一级巡视员李荣钢，福建省泉州市城镇集体工业联社主任陈宝芳，温州市工艺美术研究院有限公司董事长陈胜出席了本次论坛。论坛由中国轻工业联合会秘书长郭永新主持。

中国轻工业联合会会长张崇和

张崇和在主旨讲话中指出，工艺美术是轻工业的重要组成部分，是兼具文化属性和工业属性的民生产业。近年来，党和国家高度重视工艺美术发展，实施了《中国传统工艺振兴计划》，出台了《关于推动工艺美术传承创新发展的指导意见》，为推动工艺美术繁荣，注入了强大动力。广大工美企业和从业者踔厉奋发，积极进取，推动工美产业取得了新成就。据不完全统计，目前，全国工艺美术产业年收入超过3万亿元，全产业链从业人员超过1300万。工艺美术的繁荣发展，为经济建设和文化强国作出贡献。目前，全国工艺美术规模以上企业主营业务收入近万亿元，国家级大师640人，省级大师7000多人，轻工类国家级非遗传承人接近1000人，企业产品和大师作品品类繁多，难以数计，但是知名品牌不多，大品牌大影响更加少见。推动工艺美术品牌化发展，提升工艺美术影响，是当前全行业亟待研究的重要课题。

张崇和表示，2019年以来，中国轻工业联合会已连续举办三届工美产业论坛，在探索中完善，在完善中提升，形成了系列主题论坛。本次论坛，行家云集，共襄盛会，必将为工艺美术品牌化发展贡献真知灼见，必将引领工美产业向兴发展。

张崇和围绕论坛主题，分享了八个观点：

一是突出题材发展品牌，繁荣振兴工艺美术。

在欣赏工艺美术和评选作品时，首先看亮眼不亮眼，其次看有没有内涵，第三看影响长远不长远。作品系列化，易于吸引人；题材大型化，易于打动人。工美企业和大师工匠，要挖掘优秀题材，打造高端品牌，为工美产业繁荣振兴挖掘题材。

二是提升品质发展品牌，繁荣振兴工艺美术。

品质是工艺美术品牌的生命线。只有品质的不断提升，才有青睐的持之以恒。工美企业和大师工匠，要不断提升产品品质，梳理品牌好形象，为工美产业繁荣振兴提供品牌影响力。

三是授权融合发展品牌，繁荣振兴工艺美术。

品牌授权和品牌联合是扩大品牌影响的捷径方式。和高端品牌联手，能快速提升自身品牌知名度品牌授权，融合发展，成为产业发展的强大助推器。工美企业和大师工匠，要用好品牌授权，加强品牌联合，为工美产业繁荣振兴创造新的空间。

四是产业集聚发展品牌，繁荣振兴工艺美术。

工艺美术个人，自创品牌，力量单薄，难度较大，需要借助当地产业集群，依托区域优势，做强品牌。工美产区，要以产业振兴带动品牌提升，为工美产业繁荣振兴提供区域合力。

五是国潮创意发展品牌，繁荣振兴工艺美术。

近年来，国潮文化兴起，深受年轻人喜爱。国潮和工艺美术文脉同源，天然契合，为工美产业品牌化发展带来了新的机遇。工美企业和大师工匠，要借力传统文化，开发国潮新品，做优做响品牌，为工美产业繁荣振兴注入经典再造活力。

六是设计引领发展品牌，繁荣振兴工艺美术。

设计创意和品牌发展关系密切。优化设计，加大创意，才能让工艺美术品牌更具时代感，富有吸引力。工美企业和大师工匠，要加强设计引领，紧跟时代打造品牌，为工美产业繁荣振兴提供源源不断的创新力。

七是应用延伸发展品牌，繁荣振兴工艺美术。

时代发展，需要工艺美术功能化、生活化和实用化，在拓展应用中培育品牌，发展品牌。近年来，一些工艺美术企业，探索创新，从作品思维转向产品思维，从观赏收藏转向日常应用，开发出新的发展空间，树立起新的品牌形象。工美企业和大师工匠，要推动工艺美术应用延伸，功能创新，满足现代社会多元需求，为工美产业繁荣振兴开辟市场新天地。

八是数字赋能发展品牌，繁荣振兴工艺美术。

当前，数字技术飞速发展，为传播工艺美术品牌提供了前所未有的便利条件。不少企业利用数字媒体，发布产品视频，开展直播演示，实现工美产品营销数字化，获得前所未有的品牌关注度。工美企业和大师工匠，要借助数字赋能，推动品牌营销，为工美产业繁荣振兴提供数字推广力。

中国轻工业联合会秘书长郭永新主持论坛

福建省泉州市特色工艺品产业发展小组组长、市政协副主席蔡萌芽

蔡萌芽在专题发言中表示，泉州市现有工艺美术企业7000多家，从业人员50多万人，涵盖37个技艺品种，其中12项技艺列入国家级非物质文化遗产名录，33项列入省级名录，2024年完成销售产值约1500亿元，约占全国的7%，为解决群众就业、推动经济发展、传统工艺传承、满足人民美好生活贡献了工美力量。近年来，泉州市在工信部、中国轻工业联合会、中国工艺美术协会和福建省工信厅的大力指导下，按照“因地制宜、突出特色”的发展思路，以丰富工艺制品品类、扩大工艺制品规模为主线，重点发展石雕、藤铁家居工艺、香、陶瓷四大细分赛道，增品类、提品位、创品牌，促进产业集聚，传承与创新，保护与发展，推动跨界融合，加快打造具有国际影响力的“中国工艺美术之都”。

原国家质检总局总工程师刘兆彬

在专题演讲环节，刘兆彬在题为《品牌引领工艺美术产业高质量发展》的演讲中表示，中国工艺美术博览会集中反映了我国工美产业蓬勃向上的发展势头。我国工美产业在走向高质量发展的进程中，迫切需要高度重视品牌建设、认真落实《质量强国建设纲要》、实施质量品牌战略、开展品牌创建活动，争创国内、国际知名品牌。他表示，工美行业要确立长期主义发展战略，大力提升品牌长寿度；确立质量强国战略，大力提升品牌魅力度；确立诚信经营方略，大力提升品牌信誉度；确立可持续发展战略，大力提升品牌生态度；确立世界文化融合发展观，大力提升品牌文明度。

中国工艺美术大师吴元新

中国工艺美术大师吴元新在题为《东方美学视域下的蓝印花布轻奢品牌构建——以元新蓝品牌为例》的演讲中介绍了元新蓝品牌的发展历程。他以自身品牌建设为例，介绍了他在品牌建设中对传统文化的实物遗存典藏、传统印染谱系的学术研究、传统记忆的当代传承实践、蓝印花布设计的创新重构和海内外文化的传播与交流。他表示，工美品牌建设核心在于通过创造性转化与创新性发展，实现传统文化的立体式传承。

上海老凤祥首饰研究所副所长洪佳雄

上海老凤祥首饰研究所副所长洪佳雄在题为《守艺·创新——老凤祥在工艺美术领域品牌的发展和创新》的演讲中表示，作为中国历史最悠久的珠宝首饰品牌之一，近年来，老凤祥不断加强新产品研发和投产，以传承为本、创新为魂，深耕品牌年轻化道路，在“国潮国风国韵”文化中深入挖掘。老凤祥通过设立主题店、将传统非遗工艺与现代技术融合、跨界合作等众多举措借创意新品焕发百年民族品牌魅力，并将不断依靠对大众消费需求的洞察和持续的研发创新，为消费者带来更加时尚潮流的珠宝饰品。

中国工艺美术大师黄福华

中国工艺美术大师黄福华在主题为《品牌如木根深致远——三福红木的品牌哲学与实践探索》演讲中表示，工美不应该只是“老手艺”，更应该成为具有文化标识、市场价值、科技创新的“金名片”。他认为，新形势下，塑造“新时代红木”成为行业共识，质量标准是“新时代红木”的核心元素之一。广大工美企业第一要坚持做好产品、做好精品；第二要根据市场需求，打造出能符合消费者要求的新款产品。