摘要：流媒体平台 Netflix 发布年终总结，全球 25 大受欢迎的热播剧中《艾米丽在巴黎》的身影赫然在列。而该剧值得我们关注的原因，不是其凭借“狗血”的剧情和靓丽的装造被全球观众瞩目，更是源于主角艾米丽“品牌营销人员”的身份。

流媒体平台 Netflix 发布年终总结，全球 25 大受欢迎的热播剧中《艾米丽在巴黎》的身影赫然在列。而该剧值得我们关注的原因，不是其凭借“狗血”的剧情和靓丽的装造被全球观众瞩目，更是源于主角艾米丽“品牌营销人员”的身份。

通过 OneSight 的舆情功能我们观察到，与#EmilyinParis和 #EmilyinParisMarketing 相关的话题在 TikTok 上轻松诞生数条百万播放的视频，同时 #company 和 #socialmedia 等与营销相关的词汇也出现在其提及最多的关键词中。

除了女主角在剧集中身穿各类大牌服饰、美妆等直接“带货”的效应之外，还由于女主角常常在剧集中提出一些有效的营销策略：

比如

在为一家专攻质量的小众服装品牌做推广时，艾米丽提出利用隐性营销（Stealth Marketing）的方法，通过推广温暖低调的生活方式宣传他们的产品，既达到了产品推广的目的，又维持了品牌本身的风格定位。

今天的文章我们就将深入解读这一营销策略，分析隐性营销这一全球化营销领域的“长胜法宝”的实行技巧以及成功案例。

01 什么是隐性营销？

在激烈的市场竞争中，如何有效地宣传一个品牌或产品，增加公众的曝光度和认知度，是企业成功的关键之一。随着消费者对传统广告手段的免疫力增强，许多品牌开始启用更加巧妙的营销方式——隐性营销（Stealth Marketing）。

隐性营销，类似于国内营销语境中常说的“植入”，但涵盖的方式和方法更丰富，是一种间接的营销手法，通过不显眼或隐蔽的方式推广产品或服务。它的核心目标是在不让消费者察觉的情况下，引起他们对品牌、产品或服务的兴趣，进而提升品牌的知名度。隐性营销通过精心策划的方式，让品牌的宣传看似是自然发生的，而非直接的商业推销。

这一策略的成功之处在于，它能够让消费者产生一种真实感，让他们感到品牌不是在强迫他们购买，而是通过一种不经意的方式让他们与品牌产生了情感连接。

02 隐性营销的优势在哪？

1. 提升品牌知名度

隐性营销的最大优势之一是能够在不显眼的情况下，极大地提升品牌曝光度。通过制造“惊喜感”，隐性营销能够给消费者留下深刻的印象，产生积极的口碑效应。

2. 建立品牌信任

人们更容易信任那些看起来不是在“硬推销”的品牌。当品牌通过一种较为低调自然的方式出现在消费者的视野中时，消费者更愿意接纳并与之建立联系，从而提高品牌忠诚度。

3. 节省成本

隐性营销相较于传统的营销手段，通常需要的预算要少得多。通过创造性和非传统的方式，隐性营销能够以较低的成本实现更高的传播效果。

4. 创造话题效应

隐性营销通过巧妙的“制造话题”，能够引发广泛的社交讨论和传播。

03 隐性营销的常见形式有哪些？

1. 产品植入

产品植入是隐性营销中最常见的一种形式。例如，某品牌的饮料出现在电影或电视剧中，观众可能并未意识到这是一种营销行为，却能在潜移默化中记住该品牌。

2. 名人代言

名人代言或通过公众人物在社交媒体上的推荐也是隐性营销的一种表现。许多品牌选择通过名人的影响力，制造出一种自然而然的品牌曝光效应。

3. 社交媒体上的隐性营销

在社交媒体上，用户的分享和讨论往往是隐性营销的重要手段。通过制造话题或创意内容，品牌能够在不直白的情况下吸引用户关注和参与。

04 如何实行隐性营销？

1.明确目标受众画像

在开始规划隐性营销活动之前，明确产品受众的用户画像是很重要的，用户的人群组成结构不同，年龄不同，性别不同，乃至星座不同，消费需求、习惯、偏好也不同。然而，由于地域、文化、偏好、习惯等的巨大差异，了解海外受众会面临更大的障碍。了解这些的更准确方式是进行用户画像。以数据为基础，可以进行受众结构分析，了解关注你的受众是哪些人，还能够进行粉丝行为分析，洞悉受众有什么特点和习惯喜好。

OneSight 营销云画像模块下的受众画像功能中，针对社交号提供了受众基础画像和受众行为偏好两大维度的数据分析。受众基础画像分别对性别和年龄构成、国家和城市分布、语言及星座等以可视化图表进行展示：

2.发挥独特创意

隐性营销最大的特点在于创意和非传统，想要做好隐性营销，就要跳出传统的思维方式，开发独特的视角来推广产品或服务，让营销活动脱颖而出。

比如高露洁的“别忘记刷牙”活动就是一个很好的创意隐性营销案例：高露洁选择与和护牙产品概念相悖的甜品结合，吃完棒棒糖后，牙刷形状的柄提醒用户护理牙齿，意想不到的出现方式让产品深入人心。

3.充分利用社交媒体制造话题

社交媒体是隐性营销的强大工具，通过社交媒体，品牌可以创作有话题热度的内容，在社交网络中快速传播，达到低成本、高效率宣传品牌的效果，通过充分的互动，品牌可以接触到更广的受众。

比如，2019年的美剧《权力的游戏》出现了一个穿帮镜头：中世纪风格的背景下，龙女王的餐桌上竟然不合时宜地出现了一杯星巴克。这并不是一次“失误”，而是星巴克一次设计精巧的隐性营销：这一穿帮镜头被剧组大方承认，在线上的社交媒体和线下的各大综艺节目都引起了火热的讨论和恶搞，一时间为星巴克带来了极高的社交热度。

4.注意舆情监控和调整

衡量活动结果对于任何一种营销活动都非常重要，通过及时的监控，品牌可以了解活动的有效性和用户的反响，并根据需要调整营销策略，达到最好的营销效果。

OneSight 营销云的舆情功能帮助品牌快速找到受众最关心的内容，分析用户在社交媒体上的言论和互动，及时发现负面评价、预知危机，并将这些数据转化为可操作的业务洞察：

结语

在社交媒体和数字营销不断发展的当下，隐性营销作为品牌深入人心的一种“长胜手段”仍然在持续发挥其重要作用。

但在进行隐性营销中品牌也需要注意，“真诚永远是必杀技”隐性营销需要建立在避免使用误导性信息、在拥有许可和不侵犯版权的情况下进行——用创新的方式和真诚的态度，赢得消费者的关注与信任。

来源：OneSight营销云