摘要:一只原价59元的塑料小人,在二手市场被炒至5000元,溢价近百倍;稀有潮玩年化收益率超300%,跑赢A股90%股票——这不是天方夜谭,而是当下中国潮玩市场狂飙的真实写照。随着Z世代消费能力崛起与兴趣消费浪潮翻涌,潮玩产业正经历前所未有的爆发式增长。
一只原价59元的塑料小人,在二手市场被炒至5000元,溢价近百倍;稀有潮玩年化收益率超300%,跑赢A股90%股票——这不是天方夜谭,而是当下中国潮玩市场狂飙的真实写照。随着Z世代消费能力崛起与兴趣消费浪潮翻涌,潮玩产业正经历前所未有的爆发式增长。
伴随Z世代消费能力提升及消费观念向兴趣主导转变,中国潮玩市场近年来保持高速增长。市场研究数据显示,该市场规模已从2015年的63亿元跃升至2022年的500亿元以上,年复合增长率超过30%,预计2025年将突破1500亿元。市场热度亦体现在二级市场,泡泡玛特的隐藏款形成了成熟的交易体系,部分稀有款溢价惊人。例如,原价59元的Molly西游记隐藏款(唐僧)曾达到2000元,Dimoo圣诞隐藏款甚至突破5000元,部分稀有款的年化收益率据称超过300%。
在此背景下,国内主要潮玩相关品牌近日陆续发布2025年第一季度财报,业绩表现亮眼。
泡泡玛特(9992.HK)财报显示,2025年第一季度公司实现营收58.7亿元,同比增长165%至170%,环比增长45%,创下历史同期新高。其中,中国内地收入同比增长95%至100%,而海外业务表现尤为突出,收入同比大幅增长475%至480%。
渠道方面,零售店销售同比增长145%,机器人商店增长155%。值得注意的是,海外门店收入占公司总收入的比例首次突破30%。线上渠道同样强劲,电商平台增长175%,小程序抽盒机GMV实现翻倍。此外,其数字藏品(NFT盲盒)业务销售额突破5亿元,显示出在新兴领域的拓展成效。
名创优品则以大店战略与海外扩张并进,2025年第一季度总营收达44.3亿元,同比增长19%。该季度毛利率为44.2%,较去年同期上升0.8个百分点,录得过往第一季度的最高水平。分区域看,名创优品品牌中国内地营收24.9亿元,同比增长9%,同店日均销售额呈现环比改善趋势。海外业务收入达15.9亿元,同比增长30%,占集团总收入比重同比提升3个百分点。截至2025年3月31日,名创优品品牌海外门店达3213家。
MINISOLAND
名创优品大力推进“开好店、开大店”的渠道升级战略。目前,定位高端的MINISO LAND已开业8家,另有15家筹备中;旗舰店数量达43家,150家正在规划中。一季度新开门店的平均店效较2024年同期新店提升27%,大店业绩贡献持续扩大。MINISO LAND作为标杆店型,融合IP元素提升体验,并优先获得如迪士尼星际宝贝史迪奇系列等优质IP资源,未来将继续获得资源倾斜以强化标杆地位。
另一潮玩品牌TOP TOY财报显示,2025年第一季度总营收同比增长59%至3.4亿元。截至季末,门店总数达280家,其中直营店40家,合伙人门店240家。
TOPTOY首家全球旗舰店
TOP TOY在财报中强调了对兴趣消费趋势的洞察和产品差异化策略。一季度,其自研产品占比首次超过40%,产品结构持续优化。其搪胶毛绒系列在海外市场表现良好,占海外总销售额的35%。公司表示未来将继续加强品牌建设和自有产品研发力度,以提升市场份额和影响力。
行业分析师指出,潮玩消费的核心在于满足年轻群体对情感连接、收藏乐趣和社交认同的需求。泡泡玛特构建的稀缺性价值、名创优品提供的沉浸式场景体验,以及TOP TOY强调的文化认同和产品独特性,分别切中了Z世代消费者的不同诉求点。随着市场竞争加剧和消费者品味提升,头部品牌在IP开发、产品创新、渠道体验和全球化布局上的投入与成效,将成为持续增长的关键。中国潮玩市场在经历爆发期后,正步入更注重精细化运营和差异化竞争的新阶段。
文、图|记者 孙绮曼
来源:羊城派一点号