摘要：在很多人的认知里，传统购物中心仿佛已经到了穷途末路，未来堪忧。毕竟，当下不少传统购物中心在竞争中陷入内卷，首层围绕着零售主力店、中庭以及屋顶花园等方面不断较劲。然而，当我们看到曼谷的EM Sphere时，那种震撼之感扑面而来，它彻底颠覆了我们对传统商场的固有印

在很多人的认知里，传统购物中心仿佛已经到了穷途末路，未来堪忧。毕竟，当下不少传统购物中心在竞争中陷入内卷，首层围绕着零售主力店、中庭以及屋顶花园等方面不断较劲。然而，当我们看到曼谷的EM Sphere时，那种震撼之感扑面而来，它彻底颠覆了我们对传统商场的固有印象。

一、玩法革新：打破常规，聚焦美食体验

EM Sphere 重新定义了商场。当一般传统购物中心的焦点还停留在零售主力店、中庭设计、动线规划以及屋顶花园等传统竞争点上时，EM Sphere 大胆地对这些常规玩法说“不”。它没有盲目地去追求高端奢华，而是把心思放在了如何吸引真正的人走进商场，并且与其他相邻商场形成鲜明错位。

走进EM Sphere ，最引人瞩目的当属一层的跨两层 EM Market。这个大型主力店并没有像常见那样设置在地下室或者高层，而是被放置在商场进门最醒目的位置，与曼谷这座充满活力的城市完美融合。这里没有所谓的特定主题，但近百家风味餐厅和咖啡甜品店汇聚一堂，涵盖西式、中式、日式、泰式等世界各地美食，还有曼谷街头最火的网红小吃。这些美食不仅种类繁多，而且干净卫生，无论是国际知名的美味，还是当地街头巷尾的烟火气，都能在这里找到。

值得一提的是，Butter Bell 精心打造的黄油小虫造型在这里跳舞，一片吐司还能做出二十几种口味；像 Lee Label 一样的本地网红咖啡 Beans，以及泰国米其林街边小店牛面王，两层满满的档口琳琅满目。这里每一处画面，无论是令人垂涎欲滴的美食，还是五彩斑斓的涂鸦和创意美陈，都在不断刺激着人们的味蕾，为前来购物的人们带来一场独特的感官盛宴。

二、营销创新：赋予店铺街边感，营造独特街头氛围

在商业创新方面，EM Sphere 确实做到了极致。它完全跳脱了传统场景营造模式，表达出“反精致”的独特空间内容。这里不再让商场凌驾于商家和品牌之上，而是选择退场，将舞台真正交给商家和品牌。

每一个档口、每一家店铺都得以尽情展现自我。从餐具的选择到档口的设计，再到细节的呈现，每个品牌都有自己的故事和态度，用心展示着自家产品。无论是街头风格还是室内布局，每家店铺都亮点十足，裸露的烟道、水管等仿佛成为一种别样的装饰，干净整洁的样子反而让人觉得是一种新处理方式的独特呈现。

值得关注的是，楼上类似百货的布局中，每家店铺同样暗藏惊喜。曼谷的街边网红店 Frank daddy and the muscle academy 被装进室内，墙上货品摆放看似杂乱却又别具一格。而且，这些以街铺人设的小店没有用玻璃围挡，给人一种直接“Walk In”的体验，带来了更多街头感。五楼那个集下午茶、餐厅、酒吧于一体的 Beach Club 更是独具特色，甚至设置了舞池和吧台，让人恍惚以为身处酒店。这一系列设计让店铺不再是被商场局限的个体，而是成为营造整个商场独特氛围的重要元素。

三、动线规划：独特设计，吸引探索

EM Sphere 由两个紧挨在一起的大盒子组成。其中，一面吸引人的墙没有放置任何店铺，而是全部做成落地大挑空，还安装了空手扶电梯。游客顺着扶梯一路而上，抬头就能一眼望到楼上各个好玩的区域。而扶梯上来来回回的客人，就像一面流动的橱窗，充满动感和活力。整个商场拥有六大主题区，二十万平米的规模，三百多个店铺，一千多个品牌，布局巧妙，将六大主题区域串联起来。

四、价值展现：内容为王，打造可持续商业生态

这个工地风十足的商场并没有刻意打造繁杂的造景，而是通过不断做减法，把关注点重新还原给了品牌、产品和体验。这才是真正聪明的做法，是一种基于对商业本质深刻理解的克制。

EM Sphere 做对了一件事，那就是认识到内容才是商业的主角。它努力成为吸引商业内容的优质载体，让品牌和商家能够在这个平台上尽情表达。“礼”，或许这里指代的是整个商业所营造的氛围和体验，这样的商业才是可持续的，才是真正有价值的。

EM Sphere 为文旅商业的发展提供了宝贵的借鉴经验。它告诉我们，传统购物中心并非没有出路，只要敢于突破常规，以内容和体验为核心，就能打造出具有独特魅力的商业空间，满足人们日益多样化的消费需求。在这个竞争激烈的时代，只有不断创新，真正关注消费者的喜好和体验，才能在文旅商业的浪潮中站稳脚跟，实现可持续发展。

来源：同游旅行