内卷的新茶饮碧生源袋泡茶如何突出重围？

摘要：“多喝热水”的口号喊了这么多年,年轻人补水的重任,终究还是落在了茶叶上。毕竟,白开水索然无味,小甜水糖分超标,唯有这杯热茶,无糖、零卡,清新中略带一点微苦,才是健康的底色。过去人们常常认为“顶流喝茶人”非老板们莫属,办公室仪式感满满,茶具一应俱全,喝的是格局。

“多喝热水”的口号喊了这么多年,年轻人补水的重任,终究还是落在了茶叶上。毕竟,白开水索然无味,小甜水糖分超标,唯有这杯热茶,无糖、零卡,清新中略带一点微苦,才是健康的底色。过去人们常常认为“顶流喝茶人”非老板们莫属,办公室仪式感满满,茶具一应俱全,喝的是格局。但是现在大家会发现,工位上的同事们都在喝着各式各样的茶饮。无论是传统的茶叶,还是现在的新式茶饮或者网红茶。袋泡茶似乎已经成为这届年轻人的一种新潮流。尤其是北京上海等主要城市,更是成为养生茶饮茶包品牌的主战场,如传承”草本健康,袋袋相传“茶文化的碧生源,推出针对肥胖大体重人群的常菁茶、纤纤茶等减肥茶,以及为肠胃不畅者打造的常润茶、清源茶及润元茶等肠润茶,一时广受消费市场欢迎。

喝茶“养生”,关键在于茶多酚。茶多酚是茶树体内一类具有酚羟基结构的多元酚类混合物的总称,是茶叶主要功能成分,其含量可高达18%至36%,让其他植物难以望其项背。其中儿茶素类物质约占茶多酚总量的70%,活性也最强。儿茶素类化合物的浓度和组合,既构成茶汤中涩味的主体,也决定了茶叶的品质及茶汤的浓淡。作为茶叶保健的主要因子,茶多酚具有抗氧化、保护细胞膜、清除自由基和抗菌等功效。美国食品和药物管理局(FDA),曾于2006年批准茶多酚作为处方药,这是自1962年药品修正条例之后批准上市的植物(草本)药之一。

当然,碧生源养生保健茶并非单一茶叶,而是普遍添加有番泻叶、决明子、陈皮及荷叶等药食同源成分,以进一步增强”养生“”保健“疗效。另外,碧生源保健茶是一款袋泡茶茶剂产品,而袋泡茶或许是为了挽留年轻人而诞生的。在年轻人眼中,传统茶叶多少带点“老气”,自己也尚未到坐下来慢慢喝茶的年纪。袋泡茶则突破了传统茶叶的冲泡过程,实现了产品形态、生产、原料配方的标准化。

袋泡茶产品除本身特性之外,颜值和形态也成为了品牌吸引消费者的重要方式。为了能够吸睛,袋泡茶不仅颜值变得更高,而且形式也变得更好玩。从颜值角度来看,碧生源茶包可以说是其中的代表品牌之一,其采用汉服传统人物设计,以传承文化的特性及色泽柔和的外表而吸引众多消费者的目光。说起来,这样的产品包装不仅能够与一般的袋泡茶形成明显的区别,而且也有助于自身品牌的传播。在瞄准年轻消费者时,其实从视觉、触觉、味觉等多方面出发,更有助于增加产品的吸引力。而且从袋泡茶的发展来看,产品正在变得更加多元,在打破原有袋泡茶印象的同时,也能以更丰富的形态进入到更多的生活场景中。

新式茶饮竞争日趋白热化的背后,养生年轻化的趋势正在显现,养生保健产品开始变得越来越“即食化”和“零食化”,碧生源将传统茶产品做成快捷方便的“零食”茶包,当下,喝茶饮茶已不再是中老年群体的专属,而是渐渐占据了越来越多年轻人的茶杯。