摘要：该案持续发酵几个月，颇具典型意义。从最初博主发布视频，胖东来迅速回应并调查处理；到该博主将“举报奖励”称为“封口费”，作出贬损性评价，胖东来发起反击并表示决定提起名誉权诉讼，计划索赔；直至法院判决落地……可谓是一场全网“直播”。其中，商家直面“污名化”，拿起法

近日，胖东来与“红内裤”事件博主名誉纠纷案一审宣判。段某（网名“两个小段”）被判赔偿40万，道歉信30天内不得删除。

该案持续发酵几个月，颇具典型意义。从最初博主发布视频，胖东来迅速回应并调查处理；到该博主将“举报奖励”称为“封口费”，作出贬损性评价，胖东来发起反击并表示决定提起名誉权诉讼，计划索赔；直至法院判决落地……可谓是一场全网“直播”。其中，商家直面“污名化”，拿起法律武器坚决捍卫自身权益，引发许多点赞。法院以事实为依据、以法律为准绳，为合法诚信经营的企业撑腰，也给了市场和消费者以信心。

这些年，网络信息异常庞杂，“流量碰瓷”者甚多，知名企业特别是网红企业树大招风、每每躺枪。有人借“测评”之名，诋毁产品质量和服务；有人拉大旗作虎皮，“李鬼”扮“李逵”，败坏企业声誉；有人无端关联，大玩“造神”“毁神”把戏。借着名企的高曝光率，博主们是赚得盆满钵满，企业却不堪其扰，生产经营乃至企业估值都可能受到影响。更值得警惕的是，因“流量碰瓷”近乎无本万利，竟隐隐形成了“造谣-引流-变现”的灰色产业链。一些博主专司此道，若企业沉默认栽，那就稳赚一波，若企业公开较真，那就道歉删视频了事。

舆论环境也是营商环境，且非常敏感脆弱。正所谓“众口铄金”，谣言只要开始传播，侵害事实上就已经发生。有企业将之称为“无妄之灾”“飞来横祸”。若视而不见，很可能被外界视为“默认有罪”，若频频回应，又可能被指责为“此地无银”，甚至还可能给造谣者再带一波流量。即便如胖东来此番“硬刚”，虽然最终结果符合预期，其中的时间成本、人力物力消耗也必然不小。从这个角度看，网络“喷子们”嘴皮一碰，伤害的不仅仅是具体企业，而是对整个社会资源的浪费，对市场经济环境的破坏。

让“黑嘴们”闭嘴，让诚信经营的企业免除“污名化”焦虑，显然需要更多维度的保驾护航。一段时间以来，相关部门主动作为、持续出击，整治了一批造谣传谣者，让他们吃到足够的苦头，才能打消投机钻营的念头。与此同时，各项法规不断完善，如《民营经济促进法》明确规定，“任何单位和个人不得利用互联网等传播渠道，以侮辱、诽谤等方式恶意侵害民营经济组织及其经营者的人格权益。”在这一过程中，相关管理主体特别是各大平台等，当担起自身责任，进一步完善涉企信息审核，对情节恶劣者从重处罚，坚决切断传播路径。

名誉是企业的无形资产，企业是社会发展的细胞。警惕“企业红是非多”的怪诞反复上演，保护诚信经营的企业，就是在保护中国经济大盘。

来源：长安观察一点号