摘要：2025年，将是TikTok Shop成为出海品牌卖货大热门的一年，也是Product GMV Max广告备受关注的一年，特别对于那些想要扩大海外市场的品牌来说，它不仅可以一条广告跑通所有素材来提升效率，还可以通过机器学习，让产品卖得更多且更快。

2025年，将是TikTok Shop成为出海品牌卖货大热门的一年，也是Product GMV Max广告备受关注的一年，特别对于那些想要扩大海外市场的品牌来说，它不仅可以一条广告跑通所有素材来提升效率，还可以通过机器学习，让产品卖得更多且更快。

那么这个GMV Max Ads到底是怎么玩的？跟视频购物广告（VSA）或者产品购物广告（PSA）比起来，有什么不一样？今天的文章，我和大家揭秘GMV Max Ads为什么可以成为产品销售提升的辅助工具。

01.

TikTok Product GMV Max 广告

Product GMV Max设计的初衷是让广告购买流程变得更轻松，它主要依靠 TikTok 的先进算法来实现这一点。这个算法会根据广告商设定的两个关键要素——期望的投入回报率目标和日常预算，来智能地优化广告系列。

为了最大化总商品价值（GMV），GMV Max 平台整合了官方 TikTok Shop 账户、企业账户以及合作伙伴的创意资源。这样的整合策略，让GMV Max 更加适合那些想扩大广告规模、但又不愿在创意和定位上投入太多精力的广告客户。

相比视频购物广告（VSA）和产品购物广告（PSA），GMV Max 的一个明显优势在于它的自动化程度更高。在使用 VSA 和 PSA 的时候，广告商一般要亲自筛选创意、优化目标受众，并且持续监控广告效果，这需要投入不少时间和精力。

而 GMV Max 则通过TikTok的机器学习技术，实现了自动化版本的 VSA+PSA。系统会自动探索并利用 VSA+PSA 涵盖的所有广告流量，智能地选择定向、素材及优化方式，甚至自动生成 VSA 或 PSA 创意，减轻人工负担，最大化提升 GMV。

总的来说，GMV Max 广告凭借它本身的智能优化、资源整合和销售优化的能力，为广告主提供了高效、便捷的广告购买体验，同时也为品牌销售增长注入了新的活力。

如果你想立即体验GMV Max 广告的带来的效果，点击图片链接领取TikTok免费开户的机会，开启广告投放，但在此之前，你还需要了解GMV Max 广告投放的要求，我将会在下一部分内容分享~

02.

GMV Max 活动成功的关键要素

想要GMV Max 广告系列的效果最大化，首先要深入了解它背后成功的关键因素。无论你是TikTok Shop 付费广告的新手，还是这个领域的资深玩家，都要了解清楚下面3个GMV Max 广告成功的关键要素：

1.符合TikTok的 GMV Max 广告要求

TikTok Shop 有几项基本标准，品牌要在启动 GMV Max 广告活动前达到这些标准。主要包括：

这样，就可以保证TikTok 的算法有足够的信息和内容，把你的广告活动做得更好。如果缺了这些，可能会因为内容太单调或者销售数据不够，让广告活动效果打折扣。

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2.优化创意策略

TikTok 可以从多渠道获取创意内容，如企业账户、官方店铺及授权账户。活动还利用 Spark Ads 转化创作者的高性能内容为付费广告。为了最大化 GMV Max 广告活动的投入产出，你可以尝试以下方法为广告加入一些新的创意：

3.在 VSA/PSA 与 GMV Max 之间做出选择

TikTok 规定每种产品只能选一种广告方式，所以出海品牌在制定广告计划时，需要仔细琢磨到底要选 GMV Max 还是 VSA/PSA 广告。

一般来说，GMV Max 更适合那些已经在 TikTok Shop 上有点名气的产品，比如销量挺好、自然粉丝多，或者已经有了成功联盟内容的。

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但要是你的品牌刚起步，或者创意资源不太多，一开始用 GMV Max 可能不太合适，毕竟 GMV Max 需要一定的销售基础、成功的创意作品，还有足够的用户数据来支撑。这时候，选 VSA/PSA 会更稳当一些。

不过，一旦你在 TikTok Shop 上做出了成绩后，再转投 GMV Max，可以帮你实现更大的规模增长了，我合作的客户里，有的甚至通过它将销量提升了73%。想要更快用上GMV Max广告？来媒介管家平台免费开户。

03.

确定GMV Max 广告系列的预算

在筹备GMV Max 广告系列的时候，需要定一个合适的预算。在这个过程，可以考虑你的收入目标、创意资源和长期发展规划，以及品牌现在的规模和能承受的风险。

对于那些规模比较小的广告活动，广告商不要急着扩大规模，需要慢慢来，一步步测试创意策略、建立稳固的联盟计划，并且还需要定期上传内容，打好基础。这些工作不会花费太多钱，却可以帮你找到最能打动目标受众的创意。

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对于那些规模较大，日广告支出能达到 2,000 美元或更高的活动，可以用更加积极的策略。这时候，创意内容的多少、发布的时间安排，以及网红内容的多样性和丰富程度，都是维持广告活动回报稳定的关键。但如果这些没做好就一味追求快速扩展，效率很可能会受影响。

关于管理日广告支出和投资回报率，我有个实用的小Tips和大家分享：如果你的 GMV Max 广告系列经常接近日预算的 80％，可以适度增加10%-30%的预算以保持投资回报率稳定，调整完后，最好等 48 小时，确保有足够数据再作下一步打算。

如果你在投放过程中遇到困难，可以扫码联系媒介管家TikTok陪跑团队，他们会从开户到投放，每一步都能给你实打实的经验传授，帮你搞定广告投放路上的所有“拦路虎”。

04.

GMV Max活动中的创意策略

付费广告活动的核心目标是实现正向的投资回报率，而在这过程中，GMV Max Ads可以利用详细的效果数据，帮助我们准确设定并调整ROI目标，不断优化广告活动的效果。

但在使用GMV Max Ads的时候，要注重样本的数量，我们应该用几周的数据来分析，而不是几天的数据。数据丰富程度和我们设定目标的准确性和策略的有效性有很大关系。

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如果广告活动的投资回报率没达到广告主的要求，那它的每日预算就不会用完。只有当投资回报率至少做到目标的80%的时候，我们才可以确保收支平衡，并且收集到足够的数据。

那么，要在GMV Max活动中，我们要怎么运用创意策略，有效提升参与度和转化率呢？具体可从以下三方面着手：

1.创作原生内容：制作既亲切又吸引人的内容，并在开头几秒就可以让人眼前一亮。同时，还要紧跟TikTok的潮流趋势、音乐和风格，这样才能让观众产生共鸣。

2.保持活动连贯性：坚持每天发布3条可购物的视频，而且每个视频都以真实、贴近生活的方式展示产品，这样做可以为TikTok算法提供源源不断的新素材，有助于广告系列的测试与优化。

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3.合作打造联盟内容：与KOL/KOC或客户合作，可以让我们的创意渠道保持更好的活力。通过合作所生成的内容，既真实又可靠，可以大幅提升参与度和转化率。并随着GMV Max活动规模的逐渐扩大，我们需要不断更新创意资产，让广告内容保持新鲜感。

05.

优化GMV Max广告的实战方法

当投入开始有不错的回报率的时候你可能就有想要立刻扩大规模的冲动，但如果操作不当，这种快速扩张可能会带来成本飙升和收益缩减的后果。对此，我给你提供两个 方法：

1.稳健的扩张策略

在TikTok平台上扩展GMV Max广告系列，一个比较有用的做法是：一旦广告支出持续接近或达到日预算的80%，你可以考虑将预算适度上调10%至30%。之后，广告商需耐心等待48小时，以评估新预算的执行效果。

当广告系列还处于小规模且集中投放的阶段，随着业务逐渐发展和预算的不断增加，扩张的效果会越来越明显。所以，一般可以选择慢慢增加预算的方式，这样可以避免效率下滑。

2.扩张中的权衡与考量

随着广告系列越做越大，成本也会跟着往上涨。为了把成本管好，需要制定合适的投资回报率目标，并且随着广告投放进展适时调整。同时，广告活动规模扩大了，创意资产和产品的多样性也要跟上，这样才能保持广告效果。

在扩展规模的时候，最大的难题是确保新创意和广告支出能同步增长。要是新内容跟不上，广告效果就会不好，参与度下滑，投资回报率也会跟着掉。还有，也要拿捏好产品库存和广告投入之间的平衡，如果广告带来的销量超过供应能力，可能会砸了你的产品口碑，甚至失去一些长期购买的客户。

掌握了这些优化TikTok GMV Max广告的实战方法，你的广告效果定能更上一层楼！但在实战中，你还可能会遇到各种各样的难题，对此，你可以扫码添加TIkTok Ads投放专家咨询，无论是策略调整还是技术难题，都有我们为你保驾护航~

来源：维卓