摘要：5月29日，山西汾酒（600809.SH）召开股东大会及董事会，选举原汾酒集团总经理武跃飞为上市公司副董事长。这一人事变动，不仅是汾酒管理层的一次关键调整，更被视作其深化战略改革、加速全国化布局的重要信号 。

5月29日，山西汾酒（600809.SH）召开股东大会及董事会，选举原汾酒集团总经理武跃飞为上市公司副董事长。这一人事变动，不仅是汾酒管理层的一次关键调整，更被视作其深化战略改革、加速全国化布局的重要信号 。

01

从“父母官”到“酒业舵手”：

武跃飞的政企双栖基因

武跃飞的职业生涯堪称“政企跨界”的典型样本。作为土生土长的山西干部，他曾在吕梁、朔州多地担任要职，尤其在2016-2019年主政汾阳期间，主导推动当地白酒产业整合，提出将汾阳打造为“世界清香型白酒基地”的宏图，并成功举办首届山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会。这段经历为其积累了深厚的行业认知与地方资源整合能力。

2024年12月，武跃飞从朔州市常务副市长调任汾酒集团总经理，填补了该职位长达一年半的空缺。上任后，他迅速展开营销体系改革，提出“三个强化、一个提升”策略，强调纪律性、规范市场关系，并推动汾酒电商渠道销售额同比增长26.22%。此次升任副董事长，标志着其从集团到上市公司管理权的进一步贯通，为汾酒战略执行注入更强的统筹力。

02

战略深水区：武跃飞上任的三大使命

1. 稳大盘：夯实山西根据地，加速全国化2.0

2024年，汾酒省外市场收入占比已超60%，但长江以南市场仍需突破。武跃飞的政府背景有助于深化与地方政府的合作，例如利用其资源推动“杏花村酒”全国化布局，同时稳住山西大本营（省内市场2024年收入135亿元，占37.5%） 。此外，其提出的“稳健压倒一切”方针，或将在行业调整期强化汾酒的抗风险能力。

2. 攻高端：补齐产品矩阵，争夺千元价格带

近年来，汾酒以青花系列为核心发力高端化，2024年推出青花26填补价格空白带，并计划实现青花30等单品百亿目标 。武跃飞在董事会中主导的“战略委员会”调整，或将加速这一进程。其曾公开强调“以品质营销创新驱动品牌势能”，这与汾酒当前“活态文化+科技研发”双轮驱动的战略高度契合 。

3. 谋协同：深化华润赋能，激活混改红利

此次董事会同步新增华润系高管王彦、支喆为董事，延续了2018年混改以来的股东协同传统。武跃飞作为“本土派”与华润“市场化派”的桥梁角色，有望推动供应链优化、数字化升级等领域的资源整合。例如，华润万家渠道或为汾酒南方市场渗透提供助力 。

03

挑战与展望：清香龙头的“破局之战”

尽管汾酒2024年营收突破360亿元、稳居行业前三，但面临两大核心挑战：一是清香型白酒全国化渗透率仍低于浓香、酱香；二是年轻化与国际化的长周期投入 。武跃飞的政企双栖经验，或能在以下领域打开新局面：

政策借力：利用其在文旅领域的经验，推动“酒旅融合”，例如将杏花村遗址、汾酒博物馆纳入山西文化旅游线路，增强品牌体验 。

跨界创新：延续其任内联名国潮、赞助综艺的年轻化策略，同时探索白酒与健康产业的结合（如竹叶青酒的银发经济） 。

国际突围：依托华润全球网络，推动汾酒在“一带一路”市场的文化输出，目前其已进入60余国，但规模仍待突破 。

结语

武跃飞的上任，不仅是个人职位的升迁，更是汾酒在复兴第二阶段“从规模扩张到质量深耕”的战略选择。这位兼具政府视野与企业实操的掌舵人，能否将“稳”的定力与“进”的魄力结合，带领汾酒实现2030年500亿营收目标？答案或许藏在两个细节中：他主政汾阳时那句“世界清香看汾阳”的豪言，以及汾酒年报中“稳健压倒一切”的清醒——这恰是当下中国酒业穿越周期所需的双重智慧。

来源：新浪财经