摘要：在近日举行的第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上，哈尔滨马迭尔文旅投资集团荣膺“2025·全国成长性文化企业30强”。

在近日举行的第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上，哈尔滨马迭尔文旅投资集团荣膺“2025·全国成长性文化企业30强”。

作为哈尔滨唯一以旅游为主责主业的国企，该集团依托冰城独特的四季生态、中西交融文化、音乐底蕴等资源，坚持以创新驱动文旅融合，助力城市从“冰雪传奇”迈向“四季繁华”。

“我们的终极目标并非单纯追求盈利，而是通过旅游活动更广泛地传播城市文化，实现‘以文促旅，以旅彰文’的良性循环。即用文化支撑旅游发展，同时通过旅游传播文化价值。”

马迭尔文旅投资集团党委副书记、总经理周巍接受记者采访时表示，企业的核心任务是让哈尔滨那些传承几十年甚至上百年的文旅资产和资源，转化为独具特色的产品，焕发独特影响力，成为支撑城市文化的重要载体。

马迭尔文旅投资集团的核心竞争力，源于其对哈尔滨最具代表性的冰雪资源的深度开发与创新运营。2024年，集团旗下冰雪大世界、太阳岛雪博会等核心景区累计接待游客超530万人次，同比增长两倍。其中，冰雪大世界单日入园峰值突破10万人次，68天运营期共吸引356万游客，旗下三大冰雪乐园更同时获得吉尼斯世界纪录认证，充分彰显了其冰雪产业的强大吸引力和运营实力。

深厚的冰雪文化底蕴不仅带来客流，更奠定了行业标准制定者的地位。马迭尔文旅投资集团主编和参编制定了《冰雪景观建筑技术标准》等冰雪经济领域规范42项。冰雪大世界成功获批为冰雪旅游国家级服务业标准化试点企业，集团新获冰雪经济类从业人员考核资质，进一步巩固了在冰雪产业的领先优势。

为突破旅游季节性瓶颈，马迭尔文旅集团积极布局四季旅游产品。

冬季通过“采冰节”等活动，让游客现场体验采冰、品尝江水煮饺子、泼水成冰，将冰雪文化体验多元化、仪式化，强化城市冰雪名片。

同时，马迭尔文旅集团深度开发索菲亚广场和老会堂沉浸式音乐街区，精心打造露台音乐、瀑布花海等网红打卡点，激活城市文化空间。

“哈尔滨是一座浪漫之城。无论是色彩斑斓的冰雪大世界、充满浪漫气息的建筑艺术，还是闲适的太阳岛，我们都在通过产品传递这种统一的形象”。周巍表示，在产品开发过程中，马文旅始终坚持文化内核的挖掘，“我们的目标是让这座城市不仅有血有肉，更要有灵魂。”

马迭尔文旅投资集团敏锐捕捉到现代游客对“情绪价值”和“舒适感”（东北话“得劲儿”）的需求，着力塑造并推广哈尔滨浪漫、自信、豁达的城市“调性”。

依托四季分明的生态、中西合璧的建筑、高雅的艺术氛围（绘画、芭蕾、歌剧、交响乐）、独特的美食文化（啤酒、烧烤、东北菜、西餐）以及“奥运冠军之城”、“国际湿地城市”等名片，马文旅不断丰富游客体验——太阳岛夜游3D光影秀、科技赋能的《王的战车》奇幻秀、沉浸式AI艺术馆《一冰雪一世界》、元宇宙项目《冰龙寻珠•全感VR》等创新项目，满足了不同游客的多元化休闲需求，有力推动文旅产业由“一季火”向“四季红”跨越。

“旅游本质上是一种心理消费产品，现代旅游产品的成功关键在于提供充分的情绪价值。通过精心构建消费场景，无论是文创产品还是旅游体验，都能让游客产生强烈的消费冲动。这形成了从核心IP打造到情绪价值提供，再到消费场景搭建的完整闭环。”周巍认为，当游客在哈尔滨获得美好的饮食、娱乐体验并感到愉悦时，自然会产生消费行为，实现商业价值与文化传播的双重目标。

依托“全国成长性文化企业30强”动能，马迭尔文旅投资集团2025年将围绕“情绪价值”与“消费场景”持续创新，开启“以文促旅，以旅彰文”新篇章。

这其中，打造核心IP方面，深挖“梦幻冰雪大世界、百年马迭尔、激情亚布力、浪漫索菲亚、欢乐太阳岛、畅玩冰雪嘉年华”品牌定位，开发亚冬主题“尔滨礼物”，推动百年马迭尔品牌焕新与“走出去”。

在引爆夏季市场方面，太阳岛西区举办史上规模最大的第23届国际啤酒节，东区同步推出首届太阳岛音乐节，通过啤酒狂欢、主题巡游、荧光夜跑等构建沉浸式体验。升级《遇见·哈尔滨》为2.0版，新增湿地游船、江上龙舟、星空夜航三大夜游产品，串联俄罗斯风情小镇与熊猫馆形成黄金旅游线。

在拓展运动文旅方面，升级“哈马”金标赛事，引进斯巴达勇士赛等全民项目；依托亚布力打造山地自行车、青少年乒乓球等赛事，锚定“中国北方第一运动中心”。在深化音乐之都方面，依托老会堂音乐厅作为城市音乐DNA发源地，打造更多全民参与的音乐活动。

从闪耀今冬到擘画四季长红新版图，马迭尔文旅投资集团正持续擦亮哈尔滨“2025冰雪旅游十佳城市榜首”的金字招牌，为龙江文旅产业高质量发展注入强劲引擎。

来源：哈尔滨发布