摘要：春节，作为中华民族最为隆重的传统佳节，不仅是家人团聚、情感交流的温馨时刻，更成为人们在忙碌一年后，心灵得以休憩、重新汲取力量的精神驿站。在这特殊的节点，消费市场也随之沸腾，各大品牌竞相角逐，试图在这片红海之中崭露头角，唤醒人们心底那份浓浓的年味儿。
中国食品安全网讯（记者牛安春 刘延正）春节，作为中华民族最为隆重的传统佳节，不仅是家人团聚、情感交流的温馨时刻，更成为人们在忙碌一年后，心灵得以休憩、重新汲取力量的精神驿站。在这特殊的节点，消费市场也随之沸腾，各大品牌竞相角逐，试图在这片红海之中崭露头角，唤醒人们心底那份浓浓的年味儿。
六个核桃精准洞察社会脉搏，紧扣时代情绪，以别具一格的动作奏响了一曲新春乐章。业内人士表示，作为历年过年礼赠的硬通货，六个核桃凭借“春节神曲”与贺岁装成功塑造出独树一帜的品牌印记，为品牌注入了源源不断的活力，也为社会增添了一抹温暖而明亮的节日色彩。
打造“春节神曲”，铸就品牌传播利器
春节不仅是食品饮料年货消费高峰期，也是节日内容消费高峰期。每至春节临近，网友们便开始满心期待经典春节神曲的 “回归”，互相分享那些熟悉旋律的“解冻进度”。过年期间，大街小巷回荡的春节神曲，已然化作每一个中国人无需多言便能心领神会的社交 “密码”。从年初的贺岁金曲，到伴随春晚走红、被观众在社交媒体上自发改编的热门神曲，无一不为受众呈上耳目一新的 “年味新体验”。
六个核桃今年春节营销的重磅之举，便是推出了以“六六大顺”为主题的春节歌曲TVC广告——《六六大顺》。这首歌堪称创意融合的典范，它巧妙地将品牌长期深耕积累的两大超级符号 —— 极具视觉辨识度的 “大核桃” 以及满含美好祈愿的 “六六大顺”，与活力四溢的听觉元素精妙交织，三者相得益彰，构筑起一座全方位、立体化的超级符号传播 “巨擘”，彻底革新了传统品牌传播的固有模式。
从专业的品牌传播理论维度审视，这种多元符号协同发力的模式，犹如为品牌传播安上了高速引擎，极大地提升了信息传递的速率与能量层级。消费者只要接触到这首歌曲，无论是在街头巷尾偶然听闻，还是于电视荧幕前专注欣赏，其视觉与听觉神经都会被瞬间激活，脑海中即刻浮现出六个核桃那熟悉且亲切的品牌轮廓，进而在心底烙下难以磨灭的印记，让品牌传播效果呈指数级增长。
这首神曲的诞生绝非偶然，它汲取了东南亚华人圈风靡十余年的经典之作《兴旺发》的灵感精髓，“兴、旺、发”所承载的吉祥寓意与本土语境下的“六六大顺”完美契合。另一方面，歌曲本身具有极强的“耳虫效应”，其旋律轻快、歌词朗朗上口，如“祝你身体顺，六个核桃顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃顺顺顺；祝你财运顺，六个核桃顺顺顺；祝你六六大顺。。。。。。”，瞬间将年味拉满，能充分调动消费者的情感共鸣，让品牌形象深入人心。
在传播渠道上，六个核桃采用高铁、机场、央视、卫视、梯媒、社交媒体等全渠道覆盖策略，线上线下的紧密联动，如同汹涌澎湃的浪潮，推动着《六六大顺》以破竹之势迅速席卷全国，成功跻身春节必听的八大发财神曲之列，大有续写刘德华《恭喜发财》传奇之势。海量的曝光不仅让六个核桃品牌声名远扬，更为产品销售注入了一剂强心针，助力销量一路高歌猛进。
推出春节礼盒，传递六六大顺真挚祝福
多年来，六个核桃在国人的春节记忆中稳稳占据一席之地，已然蜕变成为一个家喻户晓的国民符号，静静见证着无数家庭的温馨团聚与幸福瞬间。凭借独特醇厚的口感，它当之无愧地成为春节餐桌上最具 “年味” 的经典饮品之选。
今年春节营销大战中，六个核桃精心雕琢的专属春节礼盒同样惊艳夺目。礼盒设计紧扣 “六六大顺” 与 “和和美美” 两大核心主题，将中国传统节日元素展现得淋漓尽致。红金配色交相辉映，尽显春节的热闹喜庆。
礼盒内部更是暗藏 “巧思”，精选六个核桃的经典系列产品，既有承载岁月记忆、满足传统消费口味偏好的核桃乳，又有紧跟时代潮流、创新研发的新品与限量款，全方位、多层次迎合不同消费者的味蕾需求。这种将品牌价值与春节文化深度融合的匠心之举，让六个核桃礼盒在商超、社区店等各类销售渠道中脱颖而出，稳稳占据黄金陈列位置，完美适配家庭聚会、朋友聚餐、商务赠礼等多元春节消费场景，一跃成为消费者春节送礼的不二之选。
挖掘六个核桃“六六大顺”理念的深层含义，它不仅承载着“顺遂”的新年祝愿，也承继了我国传统文化中“六”字所蕴含的尊贵意义。六个核桃将 “六六大顺” 这一满载深厚文化底蕴的美好祝福巧妙融入品牌营销的每一个环节，既是对传统文化的虔诚尊崇与传承发扬，也是在当下快节奏、高压力的社会环境中，为人们精心送去的一份心灵 “慰藉”。当消费者在春节期间选购六个核桃，送出这份承载着 “顺” 意的礼物时，其所传递的绝非仅仅是物质层面的馈赠，更是情感的交流与文化的延续，让古老的祝福在现代社会的土壤中重新焕发出蓬勃的生机与活力，以品牌的担当之力为社会凝聚起更多温暖与正能量。
在这个新年的营销战役中，六个核桃凭借其精心策划的全方位营销攻势，精准满足了消费者在送礼时的“面子”与“里子”需求，同时依靠线上线下互动的强大协同效应，不仅让品牌声量实现了飞跃性的增长，极大地提升了与春节氛围的契合度，也有效地促进了销量的转化和业绩的飞跃，与合作渠道共同开创了互利共赢的新局面。展望未来，六个核桃的新年营销必将迎来“开门红”，赢得一场漂亮的胜利。
来源：食安资讯
