摘要：就在近日，抖音副总裁李亮在发文称将推动算法和治理透明化，并希望广大网友多提意见。

作者 I 钱游 报道 I 电商最前线

把“钱”说成“米”、把“万”说成“达不溜”、把“酒”说成“8+1”...

朋友们在看抖音电商直播时是否会遇到某些主播使用这样的“黑话”？

好好的电商直播，被搞成“黑话直播”，堪称是一场“汉语污染”。

就在近日，抖音副总裁李亮在发文称将推动算法和治理透明化，并希望广大网友多提意见。

就有网友反映了现在抖音直播出现的网络黑话泛滥问题，希望规范标准用语。

对此，抖音副总裁李亮也在前日正式回应了！

更重要的是，抖音还带来了史无前例的好消息！

抖音副总裁最新回应！

辟谣黑话，意在电商

近日，在抖音出了三件大事。

一、是抖音副总裁回应把“钱”说成“米”等互联网黑话。

二、是当红明星鹿晗在抖音直播后，被禁止关注。

三、是抖音推出史上最大商家扶持项目。

先来看第一件事，1月6日，抖音副总裁李亮在收到网友提出“抖音到底允不允许用户提及「钱」「死」这类字眼”反馈后，回应表示：普通用户没有此类限制，“米”是以讹传讹，是市面所谓的“运营秘籍”，之前辟谣过，目前会有提示，建议用户更正不规范用语。

图源：微博@抖音集团李亮

图源：微博@抖音集团李亮

在电商最前线看来，把钱说成“米”等互联网黑话，有两方面原因。

第一，是一些自媒体以讹传讹。特别是自称“掌握运营秘籍”、“知晓抖音运营内幕”的部分自媒体，

第二，是受粤语地区用户影响。在粤语当中很贴切的发工资叫做“出粮”。

而一般出粮的老板或金主被称作“米饭班主”，因此“米”在粤语文化当中就有“钱”的意思。

电商最前线认为，过度使用网络黑话，可能会引发语言在互联网上的“寒蝉效应”，而且这种黑话一旦使用起来，就会让原本的标准用语“举步维艰”。

诚如李亮所言，关于这些“互联网黑话”抖音几乎每年都要回应一次。

早在2022年，就有作家李尚龙发文称其在抖音直播多次触犯屏蔽词，“秒杀”、“赚钱”、“直播间”等都不能说，只能替换成谐音词。

他指出，抖音的文字体系中包含大量平台故意制造的错别字，而孩子刚学会普通话没几年，就学上了网络黑话。

对此，抖音在当时的回应是：

1、正常表述没有限制。但当主播引导用户进行交易时，就会发出提示。

2、“秒杀”在符合规范的情况下可以正常表述；

3、网友使用变体、谐音表达属于网络黑话，平台并不提倡。

电商最前线分析认为，抖音的透明化治理，以及对网络黑话的优化措施实际上为了更好打造抖音的营商环境。

毕竟，用户才是核心资产，只有服务好用户，才能汇聚流量。

如果用户在抖音处处“避讳”，一方面是对当代互联网语义产生很大影响，变成一种“赛博文字狱”。

另外一方面，这对直播带货的推广也造成阻碍，所以规范网络用词也是为了抖音在电商业务健康发展。

李亮再回应抖音规定

网友：鹿晗一点都不冤！

再来说说第二件事，那就是顶流明星鹿晗被全平台禁止关注。

1月6日，李亮的回应登上热搜榜，他也是再度详细回应。

图源：微博@抖音集团李亮

李亮明确表示，说“钱”、“死”不会限流。但在卖货时候，要遵守广告法，不能误导消费者。

再如财经内容，科普要严谨，没有相关专业资质是不能误导股民讲解财经内容。

此外，李亮还提到了出于公序良俗，直播间是禁止酗酒的。

这也侧面透露了鹿晗为什么在抖音等平台被禁止关注。

据悉，2024年11月29日凌晨，鹿晗疑似醉酒后在抖音开播，出现了一系列不当行为，如直播饮酒、竖中指、飙粗口、与网友隔空对骂等。

图源：鹿晗当日直播画面

直播也直到早上6点才结束。

昨日，鹿晗工作室声明：因在直播过程中，做出了不良示范。

图源：微博@鹿晗工作室

在电商最前线看来，李亮的回应虽然与鹿晗直播被封事件并无直接关联。

但李亮提到直播间禁止酗酒等内容规范，而鹿晗的直播中存在疑似醉酒后的不当言行，这正属于违反平台规范的行为，因此受到了平台的封禁处理。

这也说明了抖音平台在实际治理中会严格执行相关规定。

就有网友表示：鹿晗直播喝酒，被封也是一点都不冤。

史上最强扶持计划！

针对商家痛点，下猛攻

让我们一起来关注第三件大事——抖音电商连发9个大招。

2025年，可能是抖音电商从立足，到站稳脚跟从阿里等老牌电商“口中夺食”最为关键的一年。

短视频是用优质内容，高频（丰富的视频流）打低频（静止的货架），来拦截用户的半确定，或不确定消费需求。

简而言之，就是在你本来无意购物的时候，看到一个“种草好物”，于是你就心动下单了。

和京东、天猫、淘宝等“货架电商”不一样，抖音是让用户们边刷视频边购物，抖音电商总裁康泽宇将这种消费模式称之为——“兴趣消费”。

就在1月6日，抖音电商给所有商家送上一份“新年厚礼”——推出史上力度最大的商家扶持计划。

图源：抖音电商

让我们一起来看看抖音电商公布的9大商家扶持措施。

简单来说，就是三点。

第一，降本增量，能免则免。

增加收益有两个角度，一是降本，二是增量。抖音这回的动作明显是两样都要。

在为商家降本方面：2024 年，商品卡免佣为货架场商家节省超百亿成本。

2024 年下半年日用百货品类减免佣金超 6 亿，水果生鲜免佣使符合条件商家平均节省近 5 千元。

图源：AI制图

同时，针对运费险，平台联合伙伴推出降费政策，为符合条件者降低 10%-40% 成本，预计 2025 年节省超 45 亿，既减负又提升订单转化与售后效率。平台还下调 32 个一级类目保证金，最高降幅 98.7%，惠及约 80% 商家。

给商家增量角度来看：2025 年，在延续货架场商品卡免佣基础上，直播与短视频场景免佣政策已进入试点。首阶段覆盖水果生鲜、日用百货、厨具 3 大品类（9 个一级类目），后续将拓展至 18 大品类近百类目。

第二，解决商家痛点，优化经商环境。

让电商人最头疼的，或许就是仅退款、卷低价和退货率高的问题。

抖音为了降低商家因退货退款而产生的经营损失，还推出推广费返还政策。

针对低价内卷行为，平台将推出恶意低价商品管理规范，全面打击违规宣传和虚假营销行为，禁止商家以明显低于市场价格诱导用户点击购买。

据悉，2025年，抖音电商已将商家满意度与服务体验感知度，设定为运营团队的核心考核指标。

第三，大力扶持中小商家，设立专项亿级基金。

特别是小商家入驻平台即可享受丰厚流量福利，最高能领取6000元流量券，还可获定向流量补贴，提升曝光度。

图源：AI制图

针对90天内无体验分的新商家，平台开辟快速运营绿色通道，助力其参与平台活动、进入精选联盟，快速开启生意实现从0到1的增长。

这一系列扶持举措，还包括0元入驻、一证多店、降低保证金、流量补贴等。

据悉，去年，抖音就投入50亿流量，平均为每个商家带来3.5万次曝光。

值得一提的是，目前，每月新增76万中小商家在抖音开店。

走出舒适区的字节

重装快步

先占领内容领域制高点，吸引用户注意力，然后再进行商业化变现。

这是互联网行业的老路，也是经得起考验的探索模式。

毕竟，坐拥大流量入口，当然要变现，要拓展，走出自己的舒适区。

当前，字节跳动除了在抖音电商发力外，更在支付、搜索引擎、AI等多方面拓展。

据报道，1月6日，抖音支付科技有限公司注册资本由1.5亿元增加至31.5亿元。

图源：中国网

然而，市场容量存在固有边界。

电商最前线的观点是，在初期阶段，企业着重于单一市场深入拓展，以获取更大份额。

但随着时间推移，市场趋向饱和，内部竞争的激烈化成为必然趋势。

况且，互联网行业已从增量市场过渡至存量市场，在此背景下，若企业或个人仅专注于自身事务，盲目的固步自封，只会被后来者所蚕食。

也有分析指出，张一鸣的创业核心策略在于规避与他人在核心领域的正面竞争，而是凭借自身的创新能力实现突破。

将旗下每个产品都与抖音所带来的个性化体验及流量紧密相连。

这种个性化对用户感官形成刺激，并由此衍生出庞大流量，成为他多元业务进军的核心依托，这也是其商业布局具备较大成功可能性的关键因素。

图源：十方财经

当然，也有观点指出：兴趣电商抢不了传统电商的蛋糕。

原因是，兴趣电商完全是借助人们刷抖音的流量来变现，但不得不说的事实是抖音流量已经到顶了。

随着社会进步，抖音想获取流量会越来越难，因为短视频本质上没有长视频能给用户带来更好的体验。

15秒一个短视频，优势是快，但短板是明显的，内容含量远远不够。

因此，注定了它的未来靠短视频是没有未来的，所以现在疯狂找出路。

于是电商、AI——或说AI电商，成为张一鸣的“掌中宝”。

来源：电商天下