摘要：小红书最初定位为一个“购物攻略”分享平台，用户可以在上面找到各种商品的真实使用体验和购买建议。随着时间的发展，它逐渐演变成一个涵盖美食、旅游、时尚、美妆等多领域的综合性社区。这个转变不仅吸引了更多类型的用户加入，也为品牌提供了更广阔的空间来讲述自己的故事。

小红书最初定位为一个“购物攻略”分享平台，用户可以在上面找到各种商品的真实使用体验和购买建议。随着时间的发展，它逐渐演变成一个涵盖美食、旅游、时尚、美妆等多领域的综合性社区。这个转变不仅吸引了更多类型的用户加入，也为品牌提供了更广阔的空间来讲述自己的故事。

如今的小红书，已经形成了独特的“种草-拔草”文化，即用户通过优质内容被吸引（种草），进而产生购买行为（拔草）。因此，小红书广告投放不再仅仅是简单的曝光，而是构建与用户之间情感联系的过程，这使得广告在这里有着更高的转化潜力。

01小红书聚光投放开户流程

1. 准备相关资料

在开始开户之前，确保您已经准备好所有必要的材料：

● 企业信息：包括营业执照副本、法人身份证正反面扫描件等。

● 个人身份验证：如果是以个人名义申请，则需提供个人身份证或其他有效证件。

● 行业资质证明：根据您的行业特性，可能还需要额外提供特定的经营许可或认证文件。

● 商标注册证（如果有）：用于证明品牌所有权。

● 其他特殊资质：例如，如果您计划推广的商品涉及到健康、食品等领域，还需准备相关的卫生许可证、质检报告等。

2. 注册并登录小红书账号

3. 选择开户方式

您可以选择通过官方或者代理商来进行小红书聚光平台的开户。两种途径各有优劣：

● 官方开户：适用于预算较大且希望直接与平台对接的品牌；首充金额较高，无返点优惠。

● 代理商开户：适合预算有限的新手商家；首充门槛较低，并且部分代理商提供充值返点、余额退款及操作指导服务。

4. 完成专业号认证

登录小红书手机客户端后，按照以下路径进行操作：“个人中心 -> 创作中心 -> 更多服务 -> 专业号中心”。按照提示上传所需材料，等待审核通过。一般情况下，认证时间为一个工作日左右，费用为600元人民币，且不可退还。

5. 提交推广资质认证

一旦专业号认证成功，下一步是在聚光平台上提交推广资质。这一步骤非常重要，因为它决定了您能否正式开展广告活动。请确保提供的所有信息准确无误，并符合小红书的规定要求。

6. 账户充值

根据您选择的开户方式，进行相应的账户充值。如果是通过代理商开户，则可以享受更低的首充门槛以及可能存在的返点优惠。请注意，充值后务必保存好相关凭证，以备日后查询使用。

02小红书广告投放技巧

1、精准定位受众是重中之重。利用小红书提供的丰富标签系统，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，筛选出最有可能对您的产品感兴趣的潜在客户群体。这种精准投放能够有效提升用户的参与度和转化率。

2、内容为王。创建高质量且具有吸引力的内容是吸引用户的关键。无论是图文还是短视频，都应确保视觉和文案的一致性，并贴近目标用户的日常生活场景。尝试用故事化的手法展现产品的独特价值，让用户在情感层面产生共鸣。同时，保持定期更新，维持一定的活跃度，有助于增强品牌的可见性和影响力。

3、善用KOL合作。与那些拥有大量追随者并且形象正面的小红书博主合作，可以借助他们的影响力扩大品牌知名度。选择与品牌价值观相契合的KOL尤为重要，这样不仅能传递正确的产品信息，还能建立起良好的品牌形象。

4、互动与反馈也是不可忽视的一环。积极回应用户的评论和私信，解答他们的问题，不仅可以增加用户的粘性和忠诚度，还能收集到宝贵的市场反馈，用于优化产品和服务。

5、持续监控与调整。广告上线后，密切跟踪各项数据指标的变化，如点击率、转化率、留存率等。根据实际表现及时调整投放策略，比如更改创意素材、优化定向条件或修改出价策略，以适应不断变化的市场需求。

以上是关于小红书广告投放的分享，深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于小红书广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们~

来源：厚拓奋斗版