摘要：1月6日，在活力28衣物清洁旗舰店的抖音直播间，弹幕滚滚，目不暇接。这个获赞超1941万，粉丝量超1213万的直播间，迎来了高光时刻——总销量突破一亿单！三个主播大叔跳起了自己编排的“庆功舞”，与粉丝们共同庆祝这一难忘的时刻。

1月6日，在活力28衣物清洁旗舰店的抖音直播间，弹幕滚滚，目不暇接。这个获赞超1941万，粉丝量超1213万的直播间，迎来了高光时刻——总销量突破一亿单！三个主播大叔跳起了自己编排的“庆功舞”，与粉丝们共同庆祝这一难忘的时刻。

实现这个“一亿的小目标”，他们用了一年零四个月。而在此之前，活力28集团和成都青白江代工厂都处于濒临破产的边缘。

随着直播销售量的狂飙猛进，记者获悉，活力28已经从破产程序转为重整，这个有着73年历史的国货品牌，实现了涅槃重生。

01/QINGBAIJIANG

勇敢一步

闯出一片新天地

///

“胡总，做直播，肯定要招个专业主播啊。”

“找主播要涉及一大笔钱。你们三个老头先播起，后面再来看。”

“我们又没有当过主播，搞砸了咋个办？”

“怕啥子嘛，放心大胆地做，边做边学……”

活力28代工厂副总经理胡文忠回忆说，在2022年，活力28关联公司湖北活力集团有限公司申请破产清算，2023年上半年更是一段“至暗时刻”。“那个时候，湖北活力集团和我们代工厂都在大面积裁员，仓库里堆满了活力28产品，卖不出去。所以我们拿到活力28的抖音电商运营授权后，决定直播卖货自救！”

活力28三位大叔

9月的一天，直播间突然涌进2000多人，运营人员慌了，给胡文忠打电话，让他赶紧支援。

胡文忠去厂里抓“壮丁”，只找到了相对“闲”一点的公司总经理助理万仲、产品质量总监沈军、库房管理员万杰，他们年龄加起来171岁。就这样，三位大叔“慌乱”地走进了直播间。

因为不懂平台规则，又缺乏网络操作经验，直播间一晚上被封4次，他们手足无措的样子，让网友们哭笑不得。

但这种笨拙却质朴、实在的推销方式，也赢得了一众网友的认可。“当天涨粉超百万，卖了500万元产品，一下子清空了库存。” 吓得他们不敢关直播。

网络的“雪球”效应，让直播间的销量不断飙升，湖北活力集团也迎来了转机。2024年11月22日，活力28从申请破产清算转为重整。

“我们总算留住了活力28这个老品牌，更为品牌背后的老员工保住了工作。”胡文忠表示，网络和粉丝的力量真是不可限量。

02/QINGBAIJIANG

圈粉无数

真诚才是“必杀技”

///

1月6日，得知直播间销量破亿，胡文忠和三位大叔都很激动：“谢谢我们的‘云股东’。”

从零到亿的背后，是活力28劫后重生的清醒。自直播间销售火爆以来，他们已经完成了4次产品质量提升，以回馈热心的粉丝。

“粉丝经常喊我们涨价，让工厂多挣点钱，但我们坚持不涨，这是我们的承诺，也是对粉丝的回报。”活力大叔万仲说，直播以来，不少用户都成了“铁粉”，“他们手把手教我们直播，才有了现在的成绩。”

活力28成都青白江代工厂

在去年的一次直播中，由于后台操作失误，售价29.9元的一款产品标成了39.9元。直播间发现后当即主动发起退款。

“有不少粉丝说，从小家里就用活力28。款不用退了，就算支持这个品牌吧。”直播间最会活跃气氛的眼镜大叔万仲认为，对广大粉丝而言，拯救一个国货品牌、一个工厂，比养活一个网红更有意义。

他们亲切地称粉丝为“云股东”，直播间会定期向“股东”做汇报；有时用抽象玩梗的方式，教大家如何避雷山寨货；还会征求“股东”的意见，开发大家喜欢的新产品。

直播间销量第一的山茶花香留香洗衣液，就是代工厂根据粉丝的喜好，定向开发的新产品。自去年4月上线以来，现已累计售出3000多万件。近日，他们又推出了大家建议的新产品——松木洗衣液。

活力28成都青白江代工厂

正是“云股东”们真金白银的支持，成都青白江代工厂去年增加了16条生产线，全年产值13亿元，产量超29万吨，与前年相比，均实现了翻番。

新的一年，代工厂作出一个重大决定：将在这里新建智能研发生产基地。

“未来，我们将全力做大做强国货品牌洗涤用品，不辜负每一位‘云股东’的信任和支持！”

记者：兰国华、莫婧

文编：丛茹、曾好

美编：汪艳梅、曹玉

编委：兰国华、赵望

监制：陈军德

总监制：刘文芳

主管：中共成都市青白江区委宣传部

主办：青白江区委网信办、青白江区委外宣办、青白江区融媒体中心

青白江区融媒体中心新媒体运营热线

点留言

来源：成都青白江