揭秘“牛牛道”：一年吸引百万用户，其背后的商业模式是什么？

摘要：全球经济增长放缓的大环境下，提振消费成为经济复苏的核心任务。中央经济工作会议将 “大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求” 列为重点，凸显了消费在经济转型中的关键作用。在此背景下，传统商业模式面临诸多困境，消费者消费意愿低迷，实体企业库存积压，亟需创新

编辑：DG--2003

全球经济增长放缓的大环境下，提振消费成为经济复苏的核心任务。中央经济工作会议将 “大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求” 列为重点，凸显了消费在经济转型中的关键作用。在此背景下，传统商业模式面临诸多困境，消费者消费意愿低迷，实体企业库存积压，亟需创新模式打破僵局。

一、牛牛道背景

北京牛牛道大数据有限公司，致力于通过区块链技术，将传统的互联网私域流量转变为区块链公域数据。这一创新举措不仅打破了数据孤岛，实现了消费者在各个APP之间的自由切换，还保证了数据的安全性和不可篡改性。

牛牛道在全球范围内设立了多个独立的接入口，其中HELLO牛牛APP作为国内的主要接入口，为消费者打造了一个便捷、高效、优质且具有盈利潜力的消费平台。

截至2024年4月，牛牛道已经成功构建了三大战略区域，囊括了18家省级子公司，并与近500家合作伙伴建立了稳固的合作关系。这一巨大的网络更是连接了38万家线下实体商家，注册消费用户已经突破了100万大关

二、牛牛道模式玩法机制

（一）消费者端

在消费过程中，消费者可依据消费金额获得绿色积分，同时推荐新用户注册和商家入驻也能积累积分。这些积分不仅是简单的数字记录，更是具有实际价值的资产。

线上，消费者可利用积分兑换心仪商品、转换为 NNT 进行交易或转赠他人，实现积分的灵活流转与增值；

线下，新用户在首周完成消费还可获额外 100 积分奖励。

这种激励机制激发了消费者的参与积极性，形成了强大的口碑传播效应，推动用户基数呈指数级增长，使消费者从单纯的购买者转变为平台的推广者与利益共享者。

（二）商家端

商家可以免费入驻牛牛道平台，并自行设置4%-60%的让利。这些让利部分将被转化为积分放入积分池，按照一定比例返还给商家以吸引更多消费者，剩余部分则分给消费者作为购物奖励。

在线上，商家借助平台的广泛流量推广商品与服务；

在线下，通过二维码锁定消费者，此后，消费者在平台入驻商家或链接平台中进行消费，该商家都可以获得跨界收益。

例如，消费者在某线下商家消费后，其后续在平台其他商家的消费行为仍可为该商家带来收益

这种模式促进了商家之间的合作与竞争，提升了整体商业效率，形成了互利共生的商业生态。

三、模式奖励机制

（一）用户晋升体系

牛牛道构建了完善的用户晋升架构，涵盖组长、主管、经理、总监、董事、股东等层级。晋升条件综合考量绿色积分数量、直推明星用户数量及团队贡献值等因素。

例如：

组长晋升条件包括：

l 绿色积分达到4000分；

l 直推2个明星用户；

l 团队累计贡献值达10万

主管晋升条件包括：

l 绿色积分达到1万分；

l 直推3个明星用户；

l 经营市场拥有2个组长；

l 团队累计贡献值达50万。

经理晋升条件包括：

l 绿色积分达到2万分；

l 直推4个明星用户；

l 经营市场拥有2个主管；

l 团队累计贡献值达200万。

（二）会员权\益

不同级别会员享有不同的权\益。

消费分\红上，消费分\红方面，依据账户绿色积分持有量，100 万以下每日 0.1% 分\红，100 万以上 0.05% 分\红；

贡献分\红上，依积分范围提供 10% - 30% 的加速激励；

经营分\红上，组长加速 10%，主管加速 15%，经理加速 20%，总监加速 25%，董事加速 30%，股东加速 35%。

这种分层奖励机制充分考虑了用户的贡献差异，激发了用户在消费、推荐与经营等方面的积极性，促进了平台内部的良性竞争与协作。

（三）合作商权\益

针对乡镇与区县合作商，牛牛道设定了具有吸引力的加速分\红政策。

乡镇合作商zui 高可享受 8% 加速分\红，需持有 3 万绿色积分及以上；

区县合作商zui 高享受 12% 加速分\红，需持有 10 万绿色积分及以上。且合作商可获得区域分\红加速与管理费收益。

这一机制促进了合作商在区域内的市场拓展与资源整合，强化了平台与合作商的紧密联系，推动了区域商业生态的协同发展。

四、模式优势

（一）创新的绿色积分模式
绿色积分作为核心创新点，打破了传统消费返利的局限。它将消费行为与环保、可持续理念深度融合，在鼓励绿色消费的同时，为消费者创造了切实的经济回报。积分的多渠道应用与变现能力，有效激活了消费市场的潜在需求，形成了从消费到激励再到消费的良性循环，为可持续消费模式的发展提供了成功范例。

（二）线上线下融合的便捷体验
通过线上一站式平台与线下无感锁粉模式的有机结合，实现了消费场景的无缝衔接。消费者无需改变原有消费习惯，即可在不同场景中畅享绿色积分福利，极大提升了购物便利性与体验感。

（三）广泛的资源整合
整合了全国各地的大中小企业，构建起丰富多元的商品与服务体系。这不仅为消费者提供了海量选择，也为商家创造了广阔的市场空间，促进了产业链上下游的协同合作。通过资源共享与优势互补，降低了企业运营成本，提高了整体市场竞争力，推动了商业生态的繁荣发展。

（五）稳定的奖金制度
晋升条件明确，权\益回报丰富。这有效激励用户长期活跃于平台，积极参与各项活动，促进用户之间的知识共享与经验交流。稳定的制度框架降低了用户参与风险，提升了用户对平台的忠诚度，为平台的持续发展提供了有力保障。