摘要：2025年1月31日，Meta将再次给广告商带来打击。

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【FuninUSA.NET综合报道】2025年1月31日，Meta将再次给广告商带来打击。

自2024年7月15日起，Meta已开始取消设置新的详细定向排除项的功能。不过，从1月31日开始，使用这些排除项的现有营销活动将完全停止交付。

想象一下，在无法排除不会购买的受众的情况下运行广告。

这一变化让人感觉像是Meta正在进行的游戏规则中的又一章：“给我你的信用卡信息，相信我，兄弟。”

在本文中，我将解释为什么会发生这种情况，更重要的是，你可以做些什么来保持领先。但在开始之前，先介绍一下我自己，以及为什么这篇文章值得一读。

快速介绍

如果你是新来的，我叫莱斯特，但也可以叫我莱斯。

我是一位成功退出的创始人，目前是一家电子商务品牌集团的执行主席。我是一名屡获殊荣的绩效营销人员，发现趋势是我的专长。

多年来，我和我的团队在Meta营销平台上花费了数千万美元。可以说，我对平台的运作了如指掌。

我们是如何走到这一步的

在开始讨论你应该怎么做之前，我们需要了解一下我们是如何走到这一步的。

如果我们对Meta的最新定向公告持哲学态度，那么这可以追溯到2020年9月16日，也就是苹果公司宣布臭名昭著的“应用程序跟踪透明度”的那一天。但营销人员称之为“iOS 14更新”。

iOS 14更新及其App Tracking Transparency功能对Meta广告产生了重大影响，因为它限制了跨App和网站追踪用户行为的能力，从而降低了广告定位效果，并由于缺乏用于个性化和优化的细粒度数据而增加了客户获取成本。

从那时起，为你的产品或服务锁定合适的受众就一直是个挑战，而且不稳定。

iOS 14是一次重大变革。它带来的新功能改变了一切。而Meta的反应呢？

经典的“相信我们”议程。

从那时起，Meta实现了令人印象深刻的收入增长，令股东欣喜不已。但营销人员呢？说到广告效果，他们就不那么高兴了。我想告诉你他们在说什么，但阿莱（我的编辑）说我不能说脏话。

这些年来，谷歌和Meta等广告平台越来越倾向于人工智能，将营销变成了一个黑盒子。我不喜欢。

我想我可以代表大多数营销人员说：“我相信你，但只有在我能控制的时候”

这对您这样的广告商意味着什么？

随着这一更新的全面生效，广告商将失去排除不符合其标准的受众的能力。这一变化给本已充满挑战的广告环境又增加了一层困难。

原因如下。想象一下，我是卖红酒的。我的广告活动针对的是对红酒感兴趣的人，但我也针对相关的兴趣，如牛排馆、牛排、活动、杂志和红酒爱好者关注的有影响力的人。

但问题是：我只卖红酒。根据顾客的行为习惯，如果有人喜欢白葡萄酒，他们就不会喜欢我的红葡萄酒。因此，我不想让这部分人看到广告，因为他们不会购买。

在理想情况下，我会将喝白酒的人完全排除在外，确保我的营销费用用于那些更有可能实现转化的人。

明白为什么这很重要了吗？这种变化会降低营销效果，导致小企业的客户获取成本上升。

您能做什么

这种情况并不理想，因为小企业继续感受到经济、高利率等带来的压力。

低效的营销活动是我们最不需要的。但我们可以做些什么。

在Meta的平台上

专注于使用第一方数据来建立受众和排除项。在我销售红酒的例子中，我会通过测试特定受众的创意来创建排除项，如“仅限红酒爱好者”。

使用更多相似买家受众，帮助Meta了解您的客户是谁。

脱离Meta平台

充分利用您拥有的渠道，如电子邮件和短信。将您的努力视为全方位渠道，而非Meta特定渠道。在受众购买之前，通过不同的接触点吸引他们。未来的品牌将以内容为先。

我的看法

Meta一直在寻找新的方法来限制iOS 14的影响并提高广告效果。但是，如果我说成长的阵痛不会让我感到痛苦，那是骗人的。

俗话说，一扇门关上了，另一扇门就会打开。虽然指责Meta或苹果很容易，但这对我们并无益处。相反，我们应该将其视为适应和创新的机会。

在这样的时代，优秀的公司会诞生，伟大的公司会茁壮成长。

它们通过加倍努力与受众建立联系来实现这一目标。

内容营销产生的销售线索是外向营销的三倍，而成本却降低了62%。

现在正是为客户创造更多价值的时候。在您拥有的渠道（如电子邮件和短信）上，专注于通过内容和真实的参与来提供价值。

您提供的价值越多，受算法变化影响的程度就越小。建立更牢固的关系，提升客户体验，以培养信任度和忠诚度的方式与受众互动。

当你拥有与受众的联系时，算法就变得无关紧要了。

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来源：小宅女funny