摘要：Chiikawa是当下国内极为热门的IP之一，中文名是吉伊卡哇，是一个源自日本的漫画及动画作品，由日本漫画家ナガノ创作。故事围绕吉伊、小八与乌萨奇和朋友们的异世界生活展开。由于Chiikawa在国内周边仍较为稀缺，与DQ的联动周边又较为优质精美，因此预告一发布
「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
本周最热
Chiikawa是当下国内极为热门的IP之一，中文名是吉伊卡哇，是一个源自日本的漫画及动画作品，由日本漫画家ナガノ创作。故事围绕吉伊、小八与乌萨奇和朋友们的异世界生活展开。由于Chiikawa在国内周边仍较为稀缺，与DQ的联动周边又较为优质精美，因此预告一发布便屡屡登上热搜。
DQ 与 Chiikawa 的联名活动于1月1日推出周边产品，种类有毛绒挂件、毛绒包、透卡和冰箱贴。获取方式为购买青柠檬芝士华夫脆毛绒挂件套餐可得联名透卡1张（随机）和毛绒挂件1个（可选择款式）；购买青柠檬芝士华夫脆毛绒包套餐可得联名透卡1张（随机）和毛绒包1个（可选择款式）；购买联名蛋糕冰淇淋可得冰箱贴1个（款式随机）。此外，还有多家主题店开业。
近日，奥黛丽·赫本诞辰95周年之际，2024隽永女性盛典在黄浦江畔启幕。展览通过12个篇章，超过1200件的珍稀展品呈现时代偶像奥黛丽·赫本的非凡生命旅程，涵盖了未出版的珍贵原声带视频、原版照片与电影海报等。茉莉奶白随即也同赫本展进行了联动。
12月31日，茉莉奶白与《亲密的奥黛丽・赫本》联名推出 “亲爱的假日” 跨年活动，以《罗马假日》为灵感，通过特别的展开启与赫本的亲密之旅，重新解读经典之作。活动推出联名套餐，包含联名票根套餐（含任意活动饮品1杯及联名亚克力票根1个，全渠道上线，款式随机）、联名珍珠香包套餐（含任意活动饮品1杯及联名珍珠香包1个，全渠道上线）、联名周边门票套餐（含任意活动饮品1杯、联名亚克力票根1个及奥黛丽・赫本展单人票1 张），周边数量有限，活动饮品包括茉莉奶白、茉莉针王等。
霸王茶姬在2024年年末推出 “好朋友毛绒杯” 相关活动。2024年霸王茶姬在 “以茶会友” 方面有诸多成果，如 “伯牙绝弦” 销量达6亿杯，还进行了多种创新尝试。新活动中，为每款产品打造同系列 “CHAGEE 好朋友毛绒杯”，并配有 “好朋友身份证”，可在主题门店参与打包互动。
2025年1月1日上线 “CHAGEE 好朋友1+1套餐”，49.9元包含单杯大杯饮品和一个“CHAGEE好朋友毛绒杯”，活动有多种限制条件，限特定门店及渠道参与。同时推出《2024 年度会友报告》，茶友可开启 “碰杯找朋友” 之旅，匹配成功可领优惠券和口令，还有 AR 碰杯活动，1月1日起扫描特定杯子可随机获 “好朋友毛绒杯卡片”，集齐8枚不同卡片可开奖，期间可邀好友助力，此外还推出 “霸王茶姬好朋友篇” 表情包。霸王茶姬感谢茶友支持，祝新年快乐，未来继续 “以东方茶，会世界友”。
广告片
2024年12月31日，中国上海——春回大地，万象更新。为庆祝中国农历新年，运动生活方式品牌lululemon携手歌手、创作人、演员李宇春，乒乓球运动员倪夏莲，青年演员吴汉坤等不同代际人物代表，共同演绎《回到春天》新春主题短片，鼓励人们无论处于人生的哪个阶段，都可以找回出发时的状态，像春天一样，再次出发。
《回到春天》由青年导演范庆执导，旅居巴黎的独立音乐人丁可作曲，在重庆、云南等地取景摄制。该片用充满电影感的镜头语言，呈现了处于不同人生长跑的人们如何面对惊喜、挑战、困惑与成长。
广告片的主题是《我的沙漠人生》，广告以陈道明在沙漠中的独白为内容进行。在片中陈道明强调了沙漠不同于森林与草原的独特意义：既是文明的起源地，又是文明交流的通道，也是远离喧嚣享受内心的最佳场所。顺着这一话题，在片尾也引出了特仑苏在沙漠中的有机牧场，源源不断为市场提供优质奶源。
新年新气象，新气象当然需要气象预报。支付宝的2024气象（反向）预报以一种超前的精神状态，向用户展示了2024支付宝的哪些潮流趋势。无论是谁，都能在支付宝里找到自己想要做的事。
在广告中主要介绍了《苔花公约》相关内容，包括公约的宗旨、适用范围、具体内容以及加入方式等，呼吁更多机构和个人加入，为残障人士提供公平机会，助力无障碍事业发展。作为第一批加入《苔花公约》的品牌，瑞幸也会积极履行公约，为残障人士提供力所能及的帮助，给残障人士公平就业的机会。
广告片中主要介绍了华为 nova13 系列和 novaFlip 手机支持的 AI 最佳表情功能，此功能可帮助用户在新年拍照时解决各种问题，轻松定格美好瞬间，成为 “表情管理大师。新年拍照时，常有人表情不在线、美好瞬间短暂、拍照技术不好、合影不同频、选片有分歧、P 图难等问题，但华为可以轻松解决这些问题。
去年在“凤爪抓财”这个创意点上小试牛刀之后，今年王小卤用更炸裂的创意在年货节期间推广“王小卤抓财手礼盒”，不止要做出抖音上的内容爆款，还要延展出在各大视频平台热播大剧中投放的TVC。既要保持王小卤无厘头、搞笑的精神内核，又要兼顾作为硬广投放素材刺激购买的转化效率。
徐志胜又来给森马拍广告了。抢票、年假、年会、都成为了这次广告的主题。甚至徐志胜还玩起来自己代言森马的梗。除了广告外，还有几组文案与海报。
产品营销
12月30日瑞幸新年限定上新，褚橙拿铁再度回归，这也是2024年瑞幸最后一波周边放送。
瑞幸在12月30日推出的新年限定周边包括板凳挂件和刮刮乐。购买饮品可获得新年挂件1个，购买任意双杯饮品则能得到1款刮刮乐。这些周边产品与褚橙拿铁一同推出，带来独特的新年的惊喜与乐趣，在享受饮品的同时，还有机会通过刮刮乐获得咖啡包等不同等级的奖品。
时光代理人与三丽鸥的联动活动于12月29日在上海三丽鸥家族主题餐厅开启。活动将持续至2025年3月3日，其中12月29日-12月31日为试营业时间，1月1日起正式营业。活动推出了一系列特色主题餐饮，如 “乔蒂的粉红回忆” 等，饮品有 “蔚蓝星光”主题拉花拿铁等，价格在35-65元不等，同时还有多种限定周边，包括徽章、胶片相卡套装、镭射票套装、亚克力色纸等。
活动期间消费满赠丰富，满100元可得自选杯垫1个，满200元可得自选相卡1张，购买主题饮品可得对应小卡1个，任意一份主食+甜品可得自选餐垫纸1个，消费并社媒打卡可得手幅*1，满赠可叠加。此次联动为双厨狂喜的粉丝们带来了独特的体验，后续还可能在其他城市开展，快闪结束后周边也将上线通贩。
柠季与闪耀暖暖推出联名活动，周边攻略丰富多样。1月1日活动闪耀上线，可登录柠季小程序了解周边套餐供应情况。
周边套餐有多种选择，闪耀蜜橘双杆收纳布包套餐为指定饮品3选2加联名魔力收纳布包，全国限量20000份；闪耀蜜橘单杯套餐是指定饮品2选1加联名贴纸和杯套，全国限量90000份；闪耀蜜橘双杯徽章套餐含指定饮品3选2、联名贴纸2张、联名徽章3选1、杯套2个及纸袋1个，全国限量70000份。
喜茶推出跨年活动，为新年冲刺助力。活动从1月1日起，包含多种周边及套餐，部分活动限定门店参与。
活动内容丰富，有羽衣年历贴纸・双杯套餐，38元起含活动饮品2杯和羽衣年历贴纸2份，活动饮品包括苦瓜纤体瓶、羽衣纤体瓶、能量纤体瓶等；羽衣编织包・单杯套餐，56元可购活动饮品1杯及羽衣编织包1个。1月1日活动当天，自取取餐号为 8225 的顾客可获赠纤体果蔬包1份。周边有羽衣年历贴纸、羽衣编织包和纤体果蔬包，特色鲜明。
1月1日，新岁之际，必胜客与魔道祖师动画开启联动。即日起购买联动套餐可获精美周边，包括169元的【云深华宴・多人餐】可3选1获得组合立牌、卷轴挂画或流沙亚克力砖周边及2枚链条吧唧；99元的【琴笛映岁・双人餐】可3选1获得上述三种周边；42元的【时盛岁新・单人餐】可得随机1枚链条吧唧。
此次联动周边有动画卷轴挂画、挂链吧唧、组合立牌、流沙亚克力砖等，均以魔道祖师动画为蓝本设计，精美绝伦。
2025年1月1日，肯德基与泡泡玛特MINI ME系列推出联名元旦活动，购买99元的泡泡玛特MINIME联名套餐A可获随机星愿守护者系列场景手办（非盲款）一份，共4款随机发放，数量有限随餐发完即止。该系列4大 IP 聚集，包括星愿守护者系列的列车长 MOLLY、幸运薯光 DIMOO等，盒底还有专属星愿串珠。
活动渠道多样，全国部分餐厅及外送部分区域参与，活动时间为10:30 - 23:00，同时介绍了活动的相关规则、产品供应及包装等信息，还提及 APP 新人享好礼、
肯悦咖啡优惠等内容。
孙颖莎与肯德基的联名周边将于1月3日早10:30上线，周边产品包括冰箱贴、拍立得、包挂、写真册、礼盒等。其中，追光而行礼盒售价69元，与乒乓有福桶（限量53万份）搭配，包含24页写真册、签名球拍包挂、亚克力冰箱贴、3张拍立得以及亲签烫金礼盒等内容。
书亦烧仙草与《甄嬛传》于1月3日起开启联名活动。饮品包括红颜阿胶乳、玲珑桃胶奶。周边有盲盒小卡、画轴冰箱贴、主题杯、新年日历、转转卡、联名纸袋。
1月3日 - 1月9日，购买联名饮品单杯可得主题杯1个+ 盲盒小卡1个；购买双杯可得主题杯2个+ 盲盒小卡1个+ 冰箱贴1个+ 主题袋1个。1月10日起，购买单杯可得主题杯+ 新年日历；1月10日 - 1月16日购买双杯可得主题杯2个+ 新年日历+ 转转卡1+ 主题袋1个。
茶百道 2025 年联动第一弹是与Zoraa的合作，1月3日开启。周边包括联名咕卡、新年杯、杯套、打包袋、挂件等。联动饮品有红气莓莓车厘、杨枝甘露、豆乳玉麒麟、抹茶奶布丁等。单杯购买可得杯套一个、咕卡一个；双杯购买可得杯套两个、咕卡一个、挂件一个（4 款随机）、打包袋一个。部分氛围打卡店（如北京大兴荟聚 MALL 店等多地店铺）购买联名套餐有机会获得好运签等。
在浙江杭州湖滨银泰店、上海 TPY 中心店、四川成都高新招商花园城店快闪店，店内任意消费并在小红书带话题打卡可获扭蛋币 2 枚，参与扭蛋互动有机会获得 Zoraa 绒绒小屋捷胶毛绒系列公仔等。
1月3日，古茗与永夜星河推出联名活动，带来诸多惊喜。杭州部分门店会开展主题店，其中1月3-4日为副本打卡店活动时间。活动内容丰富，包括联名饮品大橘美式，其富含维C；联名包材有独特设计的杯套和双杯纸袋；联名周边如光栅卡和感温变色陶瓷杯极具特色；还有不同组合的联名套餐。
需注意，活动仅限杭州区域咖啡门店，参与方式为古茗茶饮点单自取。具体门店类型在1月3日活动上线后可于「古茗茶饮点单」门店选择页面查看。
名创优品与HelloKitty联名活动将于1月3日上新众多联名产品，涵盖手提包、双肩包、多功能收纳包等多种实用包袋，还有可爱的抱枕、毛绒公仔、趣味金属徽章以及挂链牛仔随身镜等。这些产品设计精美，将Hello Kitty 元素巧妙融入。
MINISO 与 Hello Kitty 渊源已久，双方多次合作，推出过不少受消费者喜爱的联名系列。Hello Kitty 作为全球知名的可爱形象，深受大众喜爱，其标志性的形象与 MINISO 的时尚简约风格相结合，每次联名都引发了众多粉丝的关注和抢购热潮。
霸王茶姬于1月3日起在湖南门店推出宠物周边联名活动，活动将持续至1 月8日。活动周边包括萌宠暖过冬逗猫棒、宠物围巾、摇摇乐、钥匙套、坐垫等，获取方式多样，如购买特定饮品组合赠送或加价购买。
1月3日起，购买晴山栖谷+伯牙绝弦（双大杯）可获赠逗猫棒或宠物围巾，正价单大杯原叶鲜奶茶系列加价也可获得；1月8日，购买伯牙绝弦+乾隆一号（双大杯）可获赠摇摇乐，乾隆一号（大杯）或双大杯原叶鲜奶茶系列加价可获得宠物坐垫。
品牌代言人
12月28日，雅迪官宣王鹤棣为品牌全球代言人，二人在未来将为雅迪全球用户带来更环保、更智能的出行方式，一起开启绿色出行新篇章。
12月30日，燕京啤酒发博官宣关晓彤为品牌代言人，与晓彤的奇遇即将拉开序幕。
12月28日，美妆品牌绝色官宣全球品牌代言人黄子韬，绝色多年来专研熬夜肌修护抗老，未来也将会和黄子韬一起“TAO”汰熬夜脸。
12 月 31 日，lululemon 官宣品牌最新代言人李宇春，并宣布李宇春将出演2025年Lululemon《回到春天》宣传片。
1月2日，Rado雷达瑞士手表官宣全球代言人檀健次，未来檀健次会和Rado一起穿过百年岁月，并肩前行。
1月2日，UNISKIN优时颜发博官宣品牌代言人王楚钦，专注每一拍，才能成就理想中的答案。
欢迎大家投稿各种精彩案例~
来源：Morketing一点号
