摘要：淳安县通过文化与经济深度融合，在生态文化、农文体旅产业融合、文创平台建设等方面取得了显著成效。以生态文化为重要支点，水产业赋能经济发展，精细布局产业赛道，生态赋予旅游附加价值，推动经济高质量发展。农文体旅产业融合发展，放大亚运带来流量效应，山区农产品文化赋予品
淳安县通过文化与经济深度融合，在生态文化、农文体旅产业融合、文创平台建设等方面取得了显著成效。以生态文化为重要支点，水产业赋能经济发展，精细布局产业赛道，生态赋予旅游附加价值，推动经济高质量发展。农文体旅产业融合发展，放大亚运带来流量效应，山区农产品文化赋予品牌价值提升。以文创平台建设为核心，创建特色文创街区、文创村落、守艺人数字化文化传承发展平台，新渠道开拓新市场。这些经验做法值得进一步总结、借鉴和推广，以促进山区特色发展，实现省域均衡发展共富目标。
□王越
一、淳安县人文经济发展的现状
（一）依托生态文化重要支点，推动经济高质量发展
其一，打造唯美千岛湖，推动城乡融合发展。深化打造千岛湖大峡谷旅游目的地，整合形成大下姜农文旅融合典范。以县委“1231”县域发展格局为指引，走“产城人”融合的发展道路。其二，精细布局产业赛道，赋能水产业经济发展。发挥千岛湖“中国好水”比较优势，形成“饮用水、果蔬汁、蛋白饮料、茶饮料、功能性饮料、碳酸饮料、威士忌（果酒）及啤酒”等水饮料七大细分赛道。目前水饮料企业共计62家，实现水饮料主营业务收入102.53亿元，同比增长14％。其三，利用生态附加价值，通过水治理体现生态之美。持续抓好郁川溪、龙源溪主河道、入湖口的常态保护，推动汾口镇生态制造业延链补链强链，打造淳西南“生态工业拓展区”，建设武强溪生态湿地公园，促进生态旅游经济发展。
（二）促进农文体旅产业融合发展，文化赋能经济创新创优
其一，紧抓亚运时代机遇，以文旅体助力经济腾飞。持续放大亚运带来流量效应、集聚效应、乘数效应，抢抓后亚运流量红利，将赛会流量转化为文旅“留量”，构建多维立体宣传矩阵，促使“赛时亚运村、赛后文体城”加速转化。其二，赋予山区农产品文化品牌价值，以农文旅融合促进经济发展。深入挖掘农产品背后文化资源品牌能量，扩大“霜打菜”、“稻+”等农产品种植规模，拓宽农产品销售渠道与加工模式。其三，将健康意识转化为经济发展动力，做大做强康养文章。“康养+旅游”，打造养生旅游示范县。大墅村、桃源凌家村获评浙江省森林人家，大墅村获评浙江省森林氧吧，威坪镇发展滨湖康养度假产业，临岐“艾浙里”创建省中医药文化养生旅游示范基地。
（三）以文创平台建设为核心，开拓文化经济新渠道新市场
一方面，创建特色文创街区、文创村落，深化文化与经济深度结合。创建千岛湖新安文化创意街区、骑龙巷文化创意街区两个省级文创街区，以及汾口文创街区、百草临岐中医药文化街区、大墅“墅上花开”文化创意街区等5个市级文创街区，打造“守艺人”数字化文化传承发展平台。另一方面，明确“水下古城，岸上的家”品牌IP定位。打造“悦动狮城·回家过年”年俗生活场景，将传统手工艺、非遗项目、民风民俗等文化类产品生活化、场景化，起到传承中华文明优秀基因的示范作用。
二、淳安县人文经济发展的成效
淳安县近年文旅融合成共富新增长极。总投资1.6亿元的山海文旅客厅正式投入运营，全域旅游服务能力进一步提升。发布涵盖“户外运动”“农事体验”“红色研学”“绿色康养”四大主题旅游线路，开发培训、旅游、农林系列文创产品，探寻文创赋能乡村产业新增长极。下姜村“梦开始的地方”的山水沉浸式实景成功试演，新增共富后巷、共富集市、共富自产自销点等十余个旅游新业态。淳安自古文献名邦，其丰腴文脉是文创文旅事业不可替代的资源。2020年淳安县成功创建“中华诗词之乡”，开展名家阅读、悦读快车、书香耕读、“书香换绿意”公益行、百姓讲堂等系列主题阅读活动，打造良好的阅读氛围，使传统文化更广泛、深入地融入游客旅程和民众生活。
生态建设再创最高荣誉。淳安县力久为功抓实千岛湖生态保护工作，纵深推进特别生态功能区建设。2020年获评“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、2023年获得第十一届中华环境奖，获奖类别为城镇环境类，为该类别中华环境奖唯一获得者。2023年成功创建国家生态文明建设示范区，实现生态环保领域国字号荣誉大满贯。生态品牌创建再上新台阶，荣获“中国天然氧吧”称号，千岛湖入选全国美丽河湖优秀案例。
抢抓亚运流量红利，将体育人文“流量”变现。千岛湖、下姜村等元素惊艳亮相杭州亚运会开、闭幕式，淳安亚运精彩瞬间10次登上央视《新闻联播》，获央媒报道188次。“赛时亚运村、赛后文体城”加速转化，举办千岛湖铁人三项、公开水域游泳、ITF国际女子网球巡回赛等品牌赛事28场，成功创建全省首批赛事集聚县。与中国自行车运动协会共同主办的环千岛湖公路自行车赛获评中国体育旅游精品项目，赛事规模创全国之最。千岛湖马拉松参赛人数创历史新高。亚运赛后各项运动赛事吸引5万人次参赛，亚运效应加速显现。2024年千岛湖自行车、马拉松、垂钓、水上运动等各类人文体育赛事“多点开花”，2024年1月-8月，淳安运动休闲游项目共接待游客254.15万人次，实现体育消费13.02亿元，同比增长6.29%和4.11%。
三、人文经济促进淳安县
高质量共富发展的对策建议
为利用人文经济促进县域特色发展，淳安县在以下四方面应进一步采取措施。
（一）以文化人，进一步引导人的素质提升和行为习惯的改变
一是不断优化文化服务供给，丰富人的精神世界。丰富群众文体生活，服务好一老一小，吸引年轻人留在本地。健全完善镇村二级公共文化服务网络，系统整合文化礼堂、新时代文明实践中心站等文化场所资源，深入开展移风易俗、弘扬文明新风等活动。加大力度实施非遗项目及传承人保护工程，推动淳籍文化名人回归，让文明新风吹遍全镇，让“15分钟品质文化生活圈”真正进入千家万户。
二是通过活态乡土文化传承，增强人的文化素质。让有形乡村文化留得住、让活态乡土文化传下去，通过组织游客参与传统手工艺制作、民俗活动体验等活动，使之感受和了解当地文化特色，提高游客文化素养和审美情趣。如进一步推进数字科技叠加文渊狮城水下古城IP，结合采用“实物权益+数字藏品”的变革模式，让数字文创与线下展会、电商零售、本地生活紧密结合，实现虚实相生的体验共振，活态传承乡土文化。
三是加强淳安文化国际表达，助力中华文明“软”输出。推进山区传统文化外译工程，举办高标准国际赛事，探索建设世界级“湖泊+”度假目的地，推进国际化小城市建设，加强城市双语语言景观建设，提升千岛湖旅游的国际形象，助力淳安文化在全球范围内展示其独特魅力，探索具有淳安特色的山区县建设国际化小城市新路径。
（二）以文化物，挖掘山区特色文化基因，增强体验当地文化的获得感
一是借势“山脉”，以山富民，助力山区文化经济转化。立足优质生态本底和深厚文化底蕴，延续历史文脉，设计“山区生态研学”路线。深化山区古村旅游差异点，由观光为主转向观光、休闲与度假并重，从重视建筑风貌的保护、所在地文化的传承，转向游客分享与社区发展并重。
二是运用“水脉”，以水兴业，赋予水业态以水文化功能。深挖新安江文化含义、生态美学价值、历史人文价值、文化认同和情感纽带，体现大江大河在中华文明进程中文化魅力，用水文化赋予水业态更多功能。
三是拓宽“业脉”，以业兴山，深挖中药产业等的山区特色业态。进一步做好“药香”文章，打造淳北道地中药材共富共同体，提升淳六味品牌IP、淳六味等相关文创产品价值，做强中药康养产业，优化养生旅游新赛道，挖掘宣传淳安道地药膳文化，推广淳安道地药材保健品。
（三）以文化世，注重传承与创新，促进文化多样性与经济发展良性互动
一是关照历史和现实，促使山区“老”气韵与城市“新”气象结合。通过现代化市场手段，助力传统道德新表达，让传统山区文化可视、可听、可触、可感，延伸出更多契合市场需求、链接多元领域的文化IP，推动山区优秀传统文化创新经济转化。探索中华文明现代形态，挖掘研究商辂文化，活化利用瀛山书院等历史文物，做深做透“文化+”文章，传统历史文化赋能农特产品、手工艺品、传统村落开发。强化城市书房、乡村博物馆等新型文化空间运营管理，常态化推进文明城市建设，弘扬山区传统文化与新时代中华现代文明山区展示。
二是活用方言及少数民族语，促使语言资源价值转化。合理开发语言资源经济价值，发展语言旅游、语言创意产业等，为地区经济发展注入新活力。近期爆火游戏《黑神话悟空》融入陕北说书元素，《繁华》等方言影视剧盘活了地方文化，带火了地方文旅，各城市景观中的方言打卡点也越来越多。淳安县依托淳安方言资源，开发方言游戏、影视、文创、短视频等，搭上跨界融合快车，让方言成为流量密码。关注少数民族语言资源，深耕淳安县畲族民族村富泽村，挖掘更多山区少数民族优秀传统文化，利用人工智能让少数民族语言“可视化”，从“畲族话”变为“畲族画”，进一步转化可让游客带走的文创产品，在综合感官体验少数民族语言魅力体验山区少数民族文化的同时，助力语言资源向经济效益转化。推进完善少数民族语普通话翻译软件，通过推普消除少数民族交际障碍，搭建城乡沟通桥梁，推动搭建平台拓宽少数民族致富道路。
三是弘扬红色文化，打造“红色+绿色”文农体验产品。加快红色景观小品建设，串联红色景点，打造红色文化村落集群，推出“红色旅游”文化地图，红色旅游资源系统化；利用湖光、山色、茶景等自然风光，构建绿色生态休闲村落，形成“红绿交织”的村庄风貌集聚群。加快白马革命老区军旅营地、衍昌战地红军村、横山秘境康养等红色文旅项目建成营运，继续挖掘红色文化资源，做深“采摘经济”，利用玉泉村、石颜村采摘基地与唐敦禄红色文化相结合，打造“红色+绿色”文农体验产品。
（四）以文化旅，深入做好农文体旅融合文章，增强高性价比的旅游品质
一是打造多样性、个性化需求的旅游场景和空间。通过下姜村栀子花景区项目联动全域旅游资源，释放非遗、传统文化等项目的带动效应，以“旅游+节事”“旅游+购物”“旅游+艺术”等新业态引导目的地城市和市场主体，为不同需求的游客提供多元旅游场景，创造新的旅游空间和消费场景。
二是完善国际游客的旅游公共服务体系，提升境外游客旅游体验感。从基础设施、观光旅游资源、营商环境、政策支持等方面，为国际游客提供便利和支持，如临岐中药文化配套更多世界语言配套讲解，国际赛事场馆所在村落界首乡配套双语指示牌，中洲镇20处主要革命旧址等配套双语讲解，为国际游客提供更多近距离观察、体验中国的机会，有助于国外游客更好的知华、爱华，提升境外游客旅游体验。
三是抓住季节旅游经济，以新业态激活经济新动能。推出清凉避暑的旅游产品，通过虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等现代科技手段提供沉浸式体验，打造夜间市集、灯光秀、文化演出等“夜游经济”沉浸式夜游体验地。通过分季节、分时段的“一季一策”“一时一策”等旅游策略，激活经济新动能，开辟多元化的旅游体验路径，打造全季节全时段旅游模式。
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来源：人民日报党媒平台
