摘要：而且，这还是在短视频、网络直播大行其道，不少电视频道关停，以及网上不时传出“不看电视”“电视已经过时”声音的背景下……

谁能想到，一个只播出经典影视内容的电视频道，在9个月左右的时间里，累计收视规模竟然达到了6000多万户。

而且，这还是在短视频、网络直播大行其道，不少电视频道关停，以及网上不时传出“不看电视”“电视已经过时”声音的背景下……

事情是这样的，今年2月1日，在国家广播电视总局指导下，由中国广电集团主办，北京歌华有线承办的“重温经典”频道，面向全国有线电视和直播卫星电视用户正式开播。

这是一个公益性频道，免费向观众提供应看爱看、脍炙人口的经典内容。

比如频道开播时播出的87版《红楼梦》、85版《四世同堂》、83版《射雕英雄传》，动画片《小蝌蚪找妈妈》《九色鹿》，再比如最近在播的《征服》《黑猫警长》《舒克和贝塔》等。

总之，“重温经典”频道旨在打造观众百看不厌、内容经久不衰、老少咸宜的国家级视听经典播出平台。

这里要补充的一个背景是，去年8月起，广电总局全面推动治理电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作，着力解决观众“看电视难、看电视烦”问题。

而“重温经典”频道的开办，有力配合了“双治理”工作的开展，在改善观众收视体验的同时，进一步增加了高品质免费内容的供给。

由于节目好看、内容免费，还没有商业广告，所以“重温经典”频道一经开播，就吸引了大批观众。

据中国视听大数据（CVB），频道开播首月就达到2220万户；4月、5月期间，频道收视用户规模单月净增长均在500万户以上；开播半年，有线电视端收视用户规模超5295万户。

而据中国视听大数据11月12日发布的最新数据，“重温经典”频道有线电视端累计收视规模已达6129.8万户，累计收视时长12.8亿小时，稳居晚间时段地方卫视频道收视率首位。

一个只播经典内容的电视频道，竟然能在短时间吸引如此庞大的观众群体与收视份额，足以证明其魅力。

说明啥？只要电视上的内容好看，观众还是很买账的。

或者说，可能很多时候并不存在所谓的“不看电视”，只不过是电视上缺乏人们喜闻乐见的内容和形式罢了。

这不，只是一个“重温经典”频道，就有力促进了大屏用户回流，拉升了大屏收视吸引力。

你想想，平时不管是你自己，还是家里的老人孩子想看电视时，如果没啥明确观看目的，那直接打开这个频道就好了，没有广告，省心省力，内容靠谱，还不用担心踩雷。

以至于今年不少用户都在问，自己家的IPTV什么时候能上线这个频道。

尽管IPTV上目前没有这个频道，但是不少地方的IPTV平台倒是上线了“重温经典”专区或专栏，大家也可以看看自己家的电视上有没有。

某省IPTV此前推出的“重温经典”专栏

而在“重温经典”频道取得亮眼成绩的同时，广电总局还在开展“重温经典”频道进养老院、“重温经典”网络展播等活动，让人们能在更多场景下感受经典的魅力。

在此，我们不妨给已经很成功的“重温经典”频道提点建议，比如可以进一步在微博、抖音、B站等平台，通过一些运营手段，扩大在年轻用户群体中的影响力，实现进一步破圈。

但话说回来，“重温经典”频道成功归成功，可如果站在商业性的角度看，这种成功终究不太好复制。

因为正如我们前面所说，它是一个公益性频道，不仅免费向观众提供内容，而且还没有商业广告，这是相当少见的。

所以像一些网友所说的“这样的频道最好多来点”，可能还真不太好实现。

不过，这背后其实也引出了一个“电视公共服务属性与商业属性之间如何平衡”的问题。

流媒体网之前就探讨过，电视行业多年来的发展，整体呈现出的其实是一个电视公益化（无感免费）——电视市场化（付费观看）——电视公益化（人民需求优先）的过程。

第三个“人民需求优先的电视公益化”阶段，正是电视大屏目前在“双治理”之下所处的阶段。

比如除了“重温经典”频道，IPTV、互联网电视、网络视听平台等也都在开设免费专区，这都代表着电视正在不断强化的公共服务属性。

而如何利用好这个趋势，其实还是蛮值得思考的。

需要明确的是，这并不是说电视观看就要全都变成免费模式，而是可以在精准用户分层的基础上，实现免费与付费的灵活组合，或是免费内容与广告模式的新融合。

比如通过对结算收入比、流量价值等要素的综合测算与评估，构建一个更加多元，同时也更适合当下用户需求的生态模式，尽量确保每个用户都能根据个人需求和喜好，在电视上找到适合自己的观看模式。

这就不得不提近两年海外市场大热的FAST（Free Ad-supported Streaming TV，免费广告支持型流媒体电视）业务。

这是一种通过互联网以线性播出方式向观众提供免费频道内容，并根据用户画像对不同用户进行精准广告推送的业务。

如果简单作类比的话，FAST在形式上类似一些互联网平台上的影视轮播栏目。

在海外电视观众付费意愿下降的背景下，FAST模式这两年获得了极大的关注，也得到了快速发展。

比如有调研数据显示，在美国，FAST服务的认知度极高——有高达93%的消费者知道至少一个FAST服务商；同时，FAST的使用率也相当可观——有50%的消费者日常使用过至少一个FAST服务。

既满足了用户“免费看电视”的诉求，也做到了商业上的正循环，FAST模式的成功，显然值得借鉴。

值得一提的是，今年8月，中央广播电视总台面向海外推出中国首个FAST制播平台，也把国内市场对FAST的关注推向了新高度。

从“重温经典”频道用户规模的快速起量，到FAST业务在海外的广受欢迎，我们可以看出，在新的用户期待和市场环境下，电视行业也可以通过一些业务的突破、模式的革新，把用户重新吸引到屏幕前。

而不是继续让用户只能在各种会员、各种广告，甚至是会员+广告的包围中感到疲惫和不满，逐渐失去对电视的兴趣和信赖。

或许只有这样，电视大屏才能产生新的活力，也才能更有效地对抗其他平台的竞争压力，守住乃至重新占据原本属于自己的市场份额。

来源：流媒体网