摘要：微信小店送礼物功能推出以来，就受到市场瞩目。有数据称“微信小店送礼正以每日107%爆发式增长，预计春节期间将达到高峰”。对此，1月2日，九派财经向腾讯方面相关负责人求证，对方表示，目前阶段微信小店没有官方对外数据的公布，“因为还是在一个内测阶段，希望比较低调发

【1】腾讯希望微信小店“低调发展”，全量上线时间还未确定

微信小店送礼物功能推出以来，就受到市场瞩目。有数据称“微信小店送礼正以每日107%爆发式增长，预计春节期间将达到高峰”。对此，1月2日，九派财经向腾讯方面相关负责人求证，对方表示，目前阶段微信小店没有官方对外数据的公布，“因为还是在一个内测阶段，希望比较低调发展。”

1月2日，据见实报道，瑞幸即享咖啡小店于2024年12月30日开展新年送微信礼物的推广活动，一天之中被用户“送”出1万多单。甚至，第二天的长尾数据表现，访客量也超过测试当天半数。

自2024年12月18日深夜，“送礼物”开启灰度测试，所谓“送礼物”，即用户可通过类似发收“微信红包”的形式，赠送或接收好友来自微信小店的商品，适用商品范围是除珠宝首饰、教育培训类目以及原价高于1万元的商品之外的所有商品。

以“瑞幸即享咖啡小店”为例，九派财经记者实测看到，用户只需点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，即可选择商品款式、浏览金额，在“送礼物”页面选择朋友，发送至对方聊天对话并完成支付。礼物接收方只需点击礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”，礼物便自动发货送出。

九派财经注意到，微信小店由“微信小商店”升级而来，后者于2020年11月13日上线，“手把手”教商家在微信生态中开店卖货。

微信小店是由微信小商店升级而成，2024年10月22日，腾讯宣布正式支持商家将微信小商店升级成微信小店。、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。12月2日，腾讯称微信小商店所有未完成订单将从2024年12月31日起清退，如商家需继续开店经营，可选择将微信小商店升级为微信小店。

一份网上流传的名为“微信电商交流会议纪要2024年12月20日”的文件显示，微信计划在春节前全量开放微信小店的送礼物功能，用户更新微信新版本并删除缓存后重新打开即可使用该功能。大规模对外开放不到一周，白名单用户已达3亿多，累计触达用户4000多万。仅12月19日一日通过该功能下单的用户接近200万，目前累计GMV不到4亿。

至于何时才能迎来全量上线，上述腾讯人士回应九派财经称，由于现在是根据已经上线的灰度情况去观测，然后再制定下一步的策略，全民上线时间还没有确定。

【2】东方甄选、三只松鼠等多家公司回应入驻微信小店

随着多家上市公司和品牌入驻微信小店并推进运营，近日，“微信小店概念股”火热。1月2日，青木科技、好想你、戎美股份、来伊份、良品铺子、丽人丽妆涨停，线上线下、光云科技涨超10%，中百集团、美登科技、三只松鼠等涨超5%。

临近春节，具有礼品属性的零食消费有望受到微信小店的红利。一位腾讯人士告诉记者，微信送礼很适合过年、春节、情人节等节日。

1月2日，东方甄选相关人士告诉九派财经，12月19日东方甄选微信店铺里上线了「送礼物」的新功能，最爱送礼的东方甄选自营品分别为「自营红颜草莓」和「自营新疆阿克苏苹果」，但暂时没有公开数据。截至发稿，东方甄选店铺显示已售数量达10.8万，好评率95.6%。

不过目前对大部分公司或品牌来说，入驻微信小店只是对新营销渠道的尝试，并未对业绩产生重大影响。

1月2日，好想你在投资者互动平台称，目前微信小店“送礼物”功能仍处于灰度测试。后续公司将持续重视微信渠道的运营发展强化品牌与消费者互动，为消费者带来更好的体验。

新乳业12月31日称，公司部分子公司已开展了该渠道业务。公司将继续积极推动线上、线下渠道有机融合，将DTC业务作为渠道增长的第一引擎，同时根据市场变化，努力快速抓住新兴渠道机会。

12月25日，妙可蓝多称，由于微信小店送礼物功能（俗称“蓝包功能”）还在灰度测试阶段，未在所有用户中普及，部分区域的用户可能尚无法体验该功能。预计相关事项对公司现阶段业绩尚不会产生重大影响。

1月2日，光明乳业方面对九派财经表示，由于可能和自身的销售体系还不是很匹配，目前对“微信小店”业务没有特别深耕，暂时没有强推的打算。

煌上煌则在12月25日表示，公司目前没有微信小店，但有通过微信小程序实现营销引流，促进顾客到店消费。公司认为微信小店的“送礼物”功能具有创新性和市场潜力，这一功能不仅为用户带来了更便捷、有趣的购物体验，也为商家提供了新的营销手段。

来源：九派新闻