“六一”联名玩具混战爆款玩具是谁

摘要：在各种节日推出联名玩具，吸引消费者关注与消费是近年国内各行业品牌的热门营销方式。其中，“六一”儿童节作为孩子的节日，更是品牌方不容错过的重要节点。据中外玩具网了解，近年儿童节联名玩具愈加“内卷”，各个品牌方不仅在玩具创意下功夫，还纷纷“抢跑”，提前发布联名玩具

引言

在各种节日推出联名玩具，吸引消费者关注与消费是近年国内各行业品牌的热门营销方式。其中，“六一”儿童节作为孩子的节日，更是品牌方不容错过的重要节点。据中外玩具网了解，近年儿童节联名玩具愈加“内卷”，各个品牌方不仅在玩具创意下功夫，还纷纷“抢跑”，提前发布联名玩具，争取获得更多关注。那么，今年有哪些“六一”联名玩具值得关注？

肯德基×三丽鸥

主打好看实用性

5月17日，#肯德基相机#、#肯德基三丽鸥#等话题登上了微博热搜，这是肯德基又一次因联名玩具被抢购而上热搜。据了解，肯德基今年依旧是携手三丽鸥，推出了其五大IP的6款“六一”儿童节联名限定玩具，凸显好看、实用性卖点。

具体来看，大耳狗巴士水壶可随身携带，开盖即可“吨吨”喝饱水；布丁狗拍拍灯，一拍就亮，超软超好Rua；帕哈狗K歌麦克风，既是K歌好助手，还是手机支架；酷洛米炫彩喷雾舞台，加水便可开启喷雾魔法，声光电气氛MAX。

肯德基×三丽鸥联名玩具

还有Hello Kitty主题的沙滩呼吸灯，会呼吸的海螺、舒缓白噪音，让打开电脑工作的Hello Kitty打起瞌睡；儿童玩具数码相机，以Hello Kitty经典形象为原型，采用糖果色复古造型，支持1080P拍摄，内置“Kitty贴纸”“复古滤镜”等3种特效，配备64G内存卡插槽及数据线导出功能，开机动画融入KFC元素。

Hello Kitty儿童玩具数码相机

此次联名限定玩具分两种发售形式。其一是购买69.9元儿童节双人餐，便可随机获得超大玩具1个，仅限上述前5款产品，全国共限量404万份。其二是购买129元的Hello Kitty儿童玩具数码相机桶——该套餐含1款Hello Kitty儿童玩具数码相机，全国限量12.9万台。

麦当劳×Eva Cremers

持续塑造自有IP

近年，麦当劳在打造“六一”儿童节限定玩具时独辟蹊径，不再仅依赖与外部IP合作，而是更倾向于塑造自有IP，比如2023年的爆款麦乐鸡俄罗斯方块游戏机、2024年的麦麦对讲机。今年，该品牌依旧延续这一特点，并在此基础上为产品添加“艺术细胞”。

据麦当劳官方微信公众号信息，品牌携手荷兰3D艺术家Eva Cremers，用她标志性的多巴胺“高含糖量”风格、俏皮的图形、绚丽的配色和童趣的元素，结合麦当劳经典形象麦乐鸡等推出相关联名衍生玩具。目前已经公布的玩具是麦麦碰碰车、麦麦泡泡机。

麦麦碰碰车、麦麦泡泡机

其中，麦乐鸡薯条碰碰车于5月23日正式发售，任意消费29.9元并再加68元即可得碰碰车一对。品牌方将遥控器设计为酱料包装盒，分别用于控制薯条碰碰车、麦乐鸡碰碰车，碰撞过程中如撞击到两侧按钮可“弹飞”薯条、鸡块，最快将对方乘客“弹飞”的则获胜。

麦乐鸡泡泡相机则是于5月30日发售，任意消费29.9元并再加48元可得泡泡机1个。该泡泡机包括呆呆打工人、萌萌搞怪仔两个形象，搭配Eva童趣贴纸，可DIY独属泡泡机；配备缤纷彩色挂绳，更方便外出携带。

此次联名玩具同样是限量发售，麦乐鸡薯条碰碰车限量90万对，单店最低供应量12对，每人限购10对；麦乐鸡泡泡相机限量供应70万个，单店最低供应量24个，每人限购10个。

必胜客×宝可梦

凸显夏日沙滩主题

必胜客今年的“六一”儿童节联名玩具上线时间较早，于5月15日正式发售。该品牌携手顶流IP“宝可梦”，以夏日沙滩为主题，打造了5款沙滩派对玩具。

必胜客×宝可梦沙滩派对玩具

皮卡丘款碰碰沙滩车可遥控操作，实现帅气漂移，还可进入双人竞速模式；胖丁款音乐浪花可左右摇摆，开启演唱会模式，而搭配的彩色键盘可真实演奏出音乐，还有双重音阶模式；可达鸭款悠闲假期强调按下上班暂停键，戴上变色墨镜，随音乐摇摆律动；杰尼龟款滋滋水枪以蓝色为主色调，搭配喷射水柱，带给人清爽感觉；宝可梦款海洋圈圈是复古游戏机系列，连续投掷，比拼谁是套圈小霸王！

，时长

5款沙滩派对玩具虽然也是限量发售，但发售形式略有不同。首先是发售量不一样，皮卡丘款是15万+个、胖丁款是12万+个、可达鸭款是13万+个、杰尼龟款是11万+个、宝可梦款是10万+个。其次是虽然品牌方不强调盲抽、随机，但表示每家餐厅每天供应的款式会有不同，消费者购买套餐时到底会获得哪款玩具，要看当天餐厅的实际供应情况。

海底捞×海底小纵队

品类单一专注儿童

与前述餐饮品牌选择与国际知名IP合作、塑造自有IP不同，海底捞合作的IP是近年热度相对较低的“海底小纵队”，但却是最契合儿童节主题的IP。

此次联名合作，海底捞推出了主题套餐，如小纵队欢乐派对小蛋糕、小纵队能量芝香牛肉堡、小纵队朝气苹果优酪多等；限定主题玩具，仅有儿童相机1个品类，共有6款，涵盖巴克队长、皮医生等角色；联名周边产品，包括小纵队巡航杯、小纵队多变帽包（可作帽子和包包）。

海底捞×海底小纵队儿童相机

该系列联名活动自5月15日正式开始，将持续到6月15日结束。其中，联名限定玩具全国限量80万份，购买“小纵队”嗨嗨儿童餐便可随机获得1款玩具；联名周边则可单独购买，小纵队巡航杯全国发售15万份、小纵队多变帽包全国发售10万份。

全年龄段+限量发售+创意设计

上述“六一”限定玩具中，除麦当劳出品的系列尚未上市，其他都已经发售，但在声量、销量方面，仅肯德基的三丽鸥系列引发了关注，尤其是Hello Kitty儿童玩具数码相机，更是成为消费者争相抢购的对象——据众多消费者反馈，原价129元的Hello Kitty儿童玩具数码相机在二手平台被炒至60~800元，部分未拆封套餐溢价超5倍。

从DIMOO盲盒到宝可梦-可达鸭音乐盒，再到Hello Kitty儿童玩具数码相机，肯德基在打造联名爆款方面可谓是行家了。综合分析这些爆款，1款联名玩具要破圈，首先其目标受众不能局限于儿童，而是要能覆盖全年龄段，尤其是具有较强消费力且悦己消费意愿较高的群体。

再者，物以稀为贵。数量更少的玩具总是会比数量较多的更好卖，如肯德基此次联名三丽鸥系列共6款玩具，都是限量发售，但引发抢购热潮的只有Hello Kitty儿童玩具数码相机，核心原因之一是它的数量相比其他5款更少，也就显得更珍贵。不过，限量发售、饥饿营销、随机获取等也都是被消费者诟病的营销策略，经常使用对品牌形象会有损害。

最后，创意设计亦是重中之重。麦当劳近年推出的“六一”限定玩具是以自身产品为基础，再添加些许创意与玩法，具有鲜明的个性特征，所以即便没有知名IP加持，也能够吸引各年龄段消费者。今年，该品牌尚未上市的麦麦碰碰车、麦麦泡泡机，也已经凭借着独特的设计提前引发消费者关注。