摘要：有人说是《满江红》《热辣滚烫》把中国电影水平拉低，大家失望透顶，不爱进电影院；也有人说《出走的决心》《好东西》这种女权电影泛滥，情侣们都被劝退；更有人说：经济不行，大家手头紧，不舍得花钱看电影。

2024 年这电影票房数据，全年票房就 425 亿，跟 2023 年的 549 亿一比，暴跌 124 亿，观影人次少了 3.4 亿，都不如 2015 年的 440 亿票房。

有人说是《满江红》《热辣滚烫》把中国电影水平拉低，大家失望透顶，不爱进电影院；也有人说《出走的决心》《好东西》这种女权电影泛滥，情侣们都被劝退；更有人说：经济不行，大家手头紧，不舍得花钱看电影。

到底是什么原因呢？

懂懂：卢克文，你干自媒体年收入好几百万，早就不食人间烟火了，多少人失去了工作？多少人收入锐减？多少人压力山大？哪还有闲钱去电影院潇洒？一张电影票几十块，加上爆米花、饮料，一家人出去看场电影，小两百就没了，我爸我妈用这些钱过年买肉都够了。

卢克文：你太片面了，按经济规律，经济下行时人们更需要娱乐来慰藉。你看美国大萧条，电影业反而崛起，好莱坞那些大厂就是那时壮大的。

咱再看数据，中美韩三国这几年票房走势相似，疫情冲击后都回不到巅峰，可经济复苏节奏不同，说明票房下滑不能只怪经济。就像口红效应，经济不好时，像口红这类廉价消费品反而卖得好，电影票价虽不算低，但相比旅游等娱乐，还算亲民，不至于让人望而却步。

懂懂：哼，那你说为啥大家不爱进影院？我看就是现在电影质量不行。就拿《热辣滚烫》来说，剧情拖沓，笑点尴尬，全靠贾玲名气撑着，观众又不是傻子，看一次就不想再上当。还有些所谓的大片，特效是炫，可故事空洞，看完就忘，没一点内涵，大家可不就对电影失望了。

卢克文：你这就有点偏激了。《热辣滚烫》也有闪光点，贾玲为拍这部片瘦了那么多，那份努力大家看在眼里。而且它反映了一些现实问题，能引起部分观众共鸣。再说早年香港电影，制作成本不高，条件艰苦，可像《英雄本色》《无间道》这些经典，靠的就是精彩剧情、鲜活人物，成了多少人心中的白月光。现在电影投资大了，宣传猛了，反倒忘了初心，故事讲不好，观众自然不买账，但不能一竿子打死，说质量都不行，还是有用心的作品。

懂懂：我还觉得，有些电影夹带 “私货”，把观众往外推。像《出走的决心》，打着女性觉醒旗号，实则激化男女矛盾，把男性塑得一无是处，女性苦大仇深，情侣去看，不吵一架才怪，这不得把好多情侣观众给劝退咯。

卢克文：这说法站不住脚。《出走的决心》是有争议，但它豆瓣评分挺高，说明不少观众认可它对女性困境的展现。电影引发讨论是好事，而且它受众本就偏女性，就算男性观众不感冒，也不至于撼动整个票房大盘。你看漫威系列，男性粉丝居多，可也没见把女性观众全挡在门外，电影市场多元，一两部有争议影片，还没那么大能耐让大家都不看电影了。

懂懂：我琢磨着，还有个关键因素，现在娱乐方式太多了。短视频十几秒一个爆点，游戏里能沉浸式当 “大侠”“英雄”，多过瘾，哪还耐烦在电影院一坐俩小时。就说 TikTok，这几年全球爆火，年轻人刷得停不下来，时间都被占了，电影可不就被冷落了。

卢克文：这点我认同。移动互联网时代，大家生活节奏快，碎片化时间多，短视频、手游正好迎合这需求。像 TikTok，2018 年才 6.6 亿下载量，2023 年就飙到 30 亿，多吓人。年轻人忙一天，回家路上刷短视频放松，周末和朋友开黑打游戏，比去电影院方便、自在多了。而且电影院观影体验也有问题，座椅不舒服，旁边有人吵，碰上烂片还没法快进，对比之下，大家自然倾向选择更 “爽” 的娱乐。

懂懂：还有票价，我听说有些地方春节档、国庆档，票价涨得离谱，一家人看场电影比下馆子还贵，这不是把观众往外赶嘛。

卢克文：是这么个理。票价虚高，把不少潜在观众拦在门外。以前电影是大众娱乐，现在倒有点 “轻奢” 消费意思。再加上疫情后大家消费习惯变了，更倾向把钱花在实在地方，像酒店民宿、特色餐饮这些，电影要是不调整策略，只能越来越 “凉”。

懂懂：照你这么说，电影院这传统观影模式，真得变一变了。可咋变啊？总不能干等着观众回流吧。

卢克文：我琢磨着，得顺应潮流。你看短视频多火，电影首映能不能改在手机端？就像当年《囧妈》线上首播，吸引一大波观众。咱可以借鉴短视频付费模式，一部新片上线，收个十块八块的，大家花小钱就能在家享受大片，多划算。再把家庭大电视当成次要上线市场，现在智能电视屏幕大、画质好，一家人坐沙发上看电影，不比在影院舒服？还能随时暂停、回放，多自在。

懂懂：这主意听着不错，可电影制作方、院线那边能同意？毕竟动了他们的 “奶酪”。

卢克文：这就得权衡利弊了。制作方想回本、盈利，现在影院票房下滑，线上发行说不定能开辟新财路。就像那些小众文艺片，影院排片少，线上没准能找到知音。院线也不能死守旧模式，得升级观影体验，比如引进更先进放映技术，打造情侣厅、亲子厅等特色影厅，把观众从家里 “拉” 回来。

观影兴衰，时代缩影

懂懂：今儿这一通聊，算把电影这摊子事儿捋明白了些。说到底，电影票房遇冷，是时代变了，观众口味、娱乐方式、消费观念全在变。

卢克文：没错，电影行业得赶紧醒醒，别守着旧摊子。制作方、院线、创作者，都得革新，抓住新机遇。咱也盼着，电影能找回昔日辉煌，继续当咱老百姓精神文化的 “心头好”，别让大银幕就这么 “凉” 下去咯！

写在后边：我是卢克文老师懂懂老师的双料粉丝，以上主体内容是我学习的卢克文老师文章内容，对话模式模仿懂懂笔记。如有侵权，联必删。

来源：张文平说教育